从游园惊梦到淄博烧烤，夜游如何赋能景区和目的地
近年来，景区夜游模式从 “相对谨慎”的夜间产品投入发展成为提升景区消费场景吸引力的“流量密码”。一时间，各类景区争先恐后的将夜游经济作为增强该旅游景区/目的地吸引力的热销模式，从苏州网师园的游园惊梦到西安大唐不夜城“盛唐密盒”的走红，夜间旅游产品也被各大景区看作其未来发展的“新蓝海”。此外，淄博烧烤的火爆全网其实也呈现出夜游活动打造城市目的地名片的另一种可能，这也是这导致了如今各类景区及目的地的夜间产品呈现出百花齐放的状态。
其实，随着经济时代的发展，景区在消费者心中的概念也发生了变化。《中国旅游景区发展报告（2021）》指出，在曾经的大众旅游初级阶段，去景区更多的是以“我来了，我标记了，我走了”的形式，而在小康旅游时代的今天，景区对于消费者而言，不再局限于“世界唯一”、“5A级”等这些响当当的名号，其边界越来越模糊，而吸引游客前往的核心则转变为“极具吸引力的、可以实现玩乐的、能让人开心享受”的景区特色，因此，在小康旅游时代，景区更需要关注的是“给游客一个去体验的理由”。
这一变化背后的原因，归根结底是伴随着国民经济高速发展一同逐步升级的消费方式和消费观念。
正如日本消费观察家三浦展在《第四消费时代》中在描述“第三消费社会”时提到的“创费”一词，即，为了创造适合自己的生活方式的“感性”消费，重视个人内在精神的满足和自我价值的实现。除了考虑性价比，消费者也会根据该产品所象征的价值与形象结合当下的和人心情来进行选择。此种消费行为已经超越了消费本身，是消费者在“消费大众化与消费差异化”中对“真正自我”的追求过程。
中国目前所出现的消费形态，并不完全属于其中某一个消费社会，而是既存在重视品牌化、个性化、多样化的第三消费社会特征，也出现了共享主义、本土倾向这样的第四消费社会概念。当具有这两种消费形态特征的消费场景应用到景区当中，我们不难发现，沉浸式的夜游体验更有助于帮助景区打造 “让游客在其中寻找真正的自我”的吸引力价值，而让这种吸引力价值在众多相似类型产品中脱颖而出，并更具有持久性的两大关键点则在于“文化”和“科技”。
夜游模式的原始形态可以追溯到上元灯会，当时的活动形式与体验内容相对单一，也仅仅作为中国传统节日的保留项目，供游览者观赏与娱乐。现如今成功出圈儿的沉浸式景区夜游项目离不开对历史沉淀、本地文化特色的挖掘以及通过光影声电等高科技手段对整体氛围感的打造。
“文化是灵魂，提升景区发展持久力”
文化的内涵与外延都远大于景区或旅游本身，景区是本地文化（可以是带有本地市特征的，也可以是带有区域性特征的，也可以是抽象出的精神奥义）中的一部分，是文化的象征性载体之一。
为了让游客更深切的感受到景区可以带给他们的“价值感”，基于夜游活动为载体，深度挖掘本地文化的IP价值，围绕此IP价值开发相应的主题游乐产品、活动、配套设施及相关服务，如，主题酒店/民宿、餐厅、活动项目以及各处网红拍照打卡点等，增强景区的趣味性、可玩性和可拍性。将在地空间与文化内涵进行完美的融合，能更好的展现出景区/旅游目的地IP的文化内涵和历史底蕴。这种“价值感”打造的核心在于用先进的光影科技和创意策划设计形象化文化内核，讲好本景区有别于其他景区的、特色个性的故事，依托夜间各色光影营造出的氛围，打造有别于白天景区景点/旅游项目的独一无二体验感。
同时，也可以将“共享主义”运用于此，如，提供主题服饰、头饰、亲子活动玩具等，这些既体现文化IP形象，又丰富互动形式以及游玩体验的产品的租赁服务，增强游客在此空间的沉浸式体验感。
“科技是助力，赋能景区发展新动力”
景区在夜游产品的新鲜感开发的关键在于将现代光影科技创新性的运用在景区的各类消费场景中，赋予各类场景更多的想象空间，用科技手段贯穿景区的在地文化，将二者自然地融合在一起，将单一的文化场景营造出多元化的体验氛围。
这种体验氛围的营造首先表现在强烈的视觉感受。不得不承认，强烈视觉冲击力的视觉感受在一定程度上胜过数千行华丽辞藻对在地文化内涵与底蕴的描述。从这个角度出发，当游客通过强烈的视觉。
其次，科技手法只是表现形式，其真正展现的是极具精神震撼力的文化内核。因此，当使用科技手法贯穿文化内涵，游客所感受到的影音与图像都营造出一种强烈的互动与参与感，通过视觉刺激游客的其他感官，打造出一种奇妙的震撼感。这种参与感和震撼感都很容易引起游客对所传达文化内核的共鸣，不仅让现场感受的游客乐在其中，也是针对非现场的观看者的强引流与推广。
这种具有冲击力的表现手法有利于提升景区形象的年轻化，突出景区的个性化和品质化，起到优化景区品牌形象的作用。并且，在互联网互动的加持下，可达到短时间内最短路径的传播，收获更多对景区产品感兴趣的游客。在解决传统景区经营难题的同时，将传统“一日游”向“多日游”方向进行引导，提升景区游客的留宿率，刺激多场景下的二次、多次消费，增加景区整体综合收益。
从文化旅游角度来看，在文化和科技双向加持下的夜游经济是文化自信的一种体现。不仅景区的内容更加丰富有趣，科技的加持让文化内容的展现更加具有艺术张力，更加突出景区文化的特点、优势和文化核心，更加体现个性化，避免与其他景区同质化的现象。
从景区本身角度来看，具有个性吸引力和持久创造力的夜游经济是时代发展的产物。其打破空间的枷锁，通过科技手法将虚拟和真实空间进行场景化组合，让景区本身的文化内核更具有可塑性和延展性，达到景观、环境、感官的和谐统一，为景区未来发展释放出更强大的动能。