新春走基层丨西安：新春迎来国潮文化消费热
■ 中国经济时报记者 潘英丽
大年三十春晚西安分会扬，虚拟李白穿越在大雁塔曲江池头，与亿万观众同颂《将进酒》，展现了国人对千年文化的自信。除夕当晚，春晚西安分会场旅游搜索热度环比上涨294%，春晚过后，大唐不夜城的热度持续攀升，更多游客不远千里纷至沓来，追逐汉唐气度，大国气相。被央媒和全网高频聚焦的古都西安，再次成为全国旅游热度前十城市之一。
自1月下旬开始，2024年西安新春文化活动拉开帷幕，充满“民俗风”“国际范儿”的西安特色文化活动百花齐放。2024年春节期间，大唐不夜城的日均游客量一直处在65万人次。
大年初三，记者走进璀璨夺目的大唐不夜城，看到身着汉服的游客人流如织。一位来自安徽的游客激动地告诉记者，“我们一家人第一次来西安过年，感觉这里满城尽是皇贵妃，好像梦回唐朝。我10岁的女儿也扮成了小公主，玩得特别开心，还沉浸式感受到了传统文化的魅力，增长了见识。”
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汉服文化的兴起激发出西安文化消费潜能。在古城南北大街，汉服馆如春花般盛开。游客们在店内租赁汉服，化上精美的唐妆，在一天内可随处体验古代皇室的风华。
记者在汉服店内看到，十多位妆造师正在忙着妆造，还有不少顾客排队等待。一位正在给游客化妆的妆造师介绍说，体验汉服的客人越来越多，他们的收入也随之丰厚。
文以载道，以文化人，中华优秀传统文化一直为西安这座古城提供着丰厚滋养。在钟楼脚下，游客们围绕着挂满“福”字的流动花车，观赏车主现场在扇面上用毛笔书写的祝福语。这一场景也被围观的人们用手机直播的方式传播出去，让更多人感受中华优秀传统文化的魅力。“我要把这个扇面带回长沙当伴手礼送给我的小伙伴。”购买书法扇面的湖南游客高兴地告诉记者。
西安年，最中国。除了汉服文化，在2024年春节期间，现场书法、鼓舞表演、城墙灯谜这些贯穿中华几千年的历史文明活动在西安呈出尤为突出的特色。不仅是知名景点，像昆明池、大明宫等也吸引了众多游客参与，首次点亮花灯的昆明池儿夕公园假期旅游收入同比增长70%，各大商业综合体和商业步行街也推出了主题促消费活动，借助传统文化魅力，吸引市民游客打卡体验，国货“潮品”在龙年春节释放出新活力。
时代为西安提供了广阔舞台。数据显示，今年春节期间，西安旅游订单量同比增长了64%，景区门票订单量同比增长超八成。在线旅游网络零售额实现9.99亿元，同比增长48.89%，A级以上景区共接待游客1060.5万人次，同比增长41%；国潮风、健康礼、新中式等产品线上销售火爆，电商消费和数字消费持续升温，酒店平均出租率持续在80%以上。这些数据表明，中华优秀传统文化的魅力正逐渐被更多人所认同和接受。
文化复兴，文化消费，千年古城西安在2024年春节期间掀起了一股浓浓的国潮文化消费热潮，并持续升温。这个新春，西安让国人更加感受到中华优秀传统文化的魅力，为中国文化自信注入了新的活力和魅力。
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