文化搭台旅游唱戏！西安文旅用活“金钥匙”
“共欢新故岁，迎送一宵中。开城门，迎宾！”
随着除夕夜总台春晚西安分会场《山河诗长安》火爆霸屏，这个春节，西安文旅市场“buff叠满”，西安旅游“火了”，已经不是一个新闻。仅春节假期首日，同程旅行公布的数据显示，西安旅游搜索热度环比上涨294%，旅游订单量同比增长194%，门票订单量同比增长430%。
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春节假期，大唐不夜城步行街跻身春节期间全国客流量前十商圈，并连续两年位列全国车流最热景区榜首。曲江核心景区更是创下日均客流量超65万的记录，晚间高峰时段甚至达到20万人；约789.73万人次涌入曲江，同比去年增长了28.69%。曲江文化产业集团旗下各景区持续火爆，累计接待游客超680万人次，较2023年同比增长约38%。
在人们日益看重出行体验的今天，为什么许多人明知西安不少热门景区门票早已售罄、众多博物馆也已提前约满的情况下，依然选择来西安“到此一游”，甚至是“到此一挤”？西安吸引八方来客的秘诀到底什么？
2月9日除夕夜，2024甲辰龙年总台春晚西安分会场终于揭开神秘“面纱”，在亿万华人的瞩目下惊艳亮相。
作为总台春晚第一个登场的分会场，西安分会场《山河诗长安》篇章的“打开方式”让人眼前一亮——在VR特效与后期技术的助力下，“诗仙”李白跨越岁月长河“穿越”而来。烟火璀璨中，他随着熙熙攘攘的热闹人群一起走进西安永宁门，走入千年后的耀眼长安。
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在大唐不夜城开元广场布置的主舞台和整个街区巧妙融合在了一起，让盛唐天街重现。“李白”和张若昀穿越时空的对话，和众人一起朗诵《将进酒》，洋溢着壮志豪情，荡气回肠。
“今人不见古时月，今月曾经照古人。”“古人今人若流水，共看明月皆如此。”“唯愿当歌对酒时，月光长照金樽里。”——千人同场吟诵唐诗，亿万人共同“神游”长安，笔墨诗词“涌现”在大唐不夜城上空，历史中数不尽的文化珍宝在这座城中灵动“起舞”，彰显着西安这座诗意之城“一城文化，半城神仙”的浪漫情怀。
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紧接着，流传千余年的“中国古代交响乐”被东仓鼓乐社奏响，与XSO西安交响乐团珠联璧合，展开合奏对垒。击座鼓、吹笙笛、敲云锣，当那些不朽古音和着磅礴交响回荡耳畔，激荡出这座城市中所有人的灵魂共振。
除了春晚西安分会场，作为“西安年”的主阵地，这个春节，大唐不夜城还为八方来客准备了丰富多彩的主题活动：“李白”以“夜”为令，邀你对诗；“盛唐密盒”与你灯谜有约，浓浓的年味中，更是满满的诗情与浪漫。笙箫声动，是唐三彩骆驼背上上演的《乐舞长安》；彩袖生风，是《旋转的胡旋》，尽显西域舞姬的异域风情。
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为了给更多游客带来极致地游玩体验，大唐不夜城还在春节增加了两个不容错过的好去处——《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场及“有龙则灵”全新沉浸式体验市集。
由爱奇艺与曲江影视集团旗下西安美霖文化、星瀚科技联合出品，西安市新华书店运营的《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场春节前夕在大唐不夜城新华读书阁正式开放。剧场融合“爆款影视IP+最新VR技术+顶流主题街区+国潮沉浸体验”于一体，随着VR场景中营造的惊险刺激与趣味、美幻场景的层层推进，带领游客穿越到千年，为西安打造了又一款线下文娱新标杆。
图片来源：西安市新华书店
而大唐不夜城步行街的另一款文旅新IP——“有龙则灵”全新沉浸式体验市集也备受欢迎。“有龙则灵”春节市集结合了龙元素、新年元素、大唐元素，沉浸其中能够感受到盛唐、龙腾、科技三大主题；同时涵盖文创卫衣、甜品、手工、非遗、潮品等16大类的丰富业态品牌及全息投影、无人销售机、盲盒机等高科技产品。
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而由天津邮政博物馆珍藏的146岁的大龙邮票也在这里首次亮相陕西。大龙邮票历史当中除了在天津邮政博物馆展出，之后只出展过两次，第一次是在北京，第二次就来到了大唐不夜城。
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新春灯会一直是“西安年”的“保留节目“。与往年不同，今年西安推出了大明宫国家遗址公园、大唐芙蓉园、西安城墙、兴庆宫公园等7大新春灯会，可谓全国最丰富的“灯会大餐”。
美团数据显示，春节期间“灯会”“庙会”搜索量环比增长超7倍多，其中“西安城墙灯会”热度位列全国第五。在携程平台，龙年春节灯会搜索量同比翻倍，首届举办的大明宫上元唐宫灯会，更是入选龙年全国十大热门灯会。
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如此吸引流量主要源于每年西安灯会的推陈出新。
比如新场景，西安城墙首度打造全天覆盖的沉浸式文艺演出，同时深挖春节文化、诗词文化内核，将非遗制灯工艺与经典古诗词有机融合，营造出“一步一绝句，一灯一诗词”意境。
比如新玩法，西安城墙灯会通过AI技术可以一键生成相关诗词或对联，让赏灯的你通过跟AI对话，了解城墙和灯组信息。
比如新体验，大唐芙蓉园新春大潮会营造出“景中赏灯、灯中有景、灯景相依”的沉浸式体验。
图片来源：曲江文旅股份
龙年春节假期，古都西安的文旅市场用“鲜花着锦、烈火烹油”来形容毫不为过。而西安为何能让无数游客热血沸腾、热泪盈眶、一来再来？
仔细分析，大受好评的《山河诗长安》正是西安近年来成为全国文旅“顶流”的一个典型缩影。不仅是因为精妙的节目编排，也不仅源于AR技术的加持，它体现的是大众对传统文化的高度认同，是中国数千年的历史积淀，也是中华民族文化自信的一种集中体现。
西安释放出植根于中国传统文化中的温暖与善意，于诗意满长安的千年盛景中，在龙腾虎跃的欢庆里，向世界送出美美与共的声声祝福。
文化共情跨越山川河流、贯通东西南北，触发了新时代无数国人骨子里的文化基因。因此就连外交部发言人华春莹也为西安点赞，称这才是“中国文化的极致浪漫”。
图片来源：西安发布
历史之城、现代之城、活力之城、创新之城……不同的人对西安有不同的印象，但文化无疑是西安最鲜明的城市特色。
贾平凹曾描述，“整个西安城，充溢着中国历史的古意，表现的是一种东方的神秘，囫囵囵是一个旧的文物，又鲜活活是一个新的象征。”
空有传统故步自封难以“出圈”，创意百出但缺少底蕴则难以“长红”，而春节假期，曲江乃至西安文旅市场的火爆正是因为巧妙地为二者寻找到了接榫点。
这座传承着汉唐盛世绵长文脉的城市，用文化这把“金钥匙”，盘活了丰富的旅游资源。如今更是借助创意设计、科技应用和跨界合作，对传统文化加以现代阐释与创新，以大众更易于且更乐于接受的体验、互动形式，将诗意与浪漫呈现了出来。用文化“搭台”，让旅游“唱戏”，不断升级游客的游览体验，推动文旅产业向高质量方向发展。
图片来源：大唐不夜城官方
亦新亦旧，古今交融，唯有文化魔力方可诠释西安热度。以文化人、以文兴城，打造彰显中华文明的世界人文之都的豪情，让西安成为中华文化和中华文明的展示窗口，成为承载这份期待与温度的最好载体之一。
图片、信息来源 / 曲江文化产业集团
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编辑/小小 视觉 /也好
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