“冷门不冷”的春节假期：县城游备受追捧 沙特游增幅超8倍
“热辣滚烫”，是众多媒体形容春节假期旅游市场时不约而同使用的词语。在刚过去的前所未有的8天“超长”春节假期中，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。
“超长春节假期”到底有多火爆？
具体到各景区，是这样的。
挤到爆棚的杭州西湖。
人比海鸥多的昆明海埂大坝和青岛栈桥。
早上7点40分的成都大熊猫繁育基地门口。
初一晚上的西安大唐不夜城。
泉州这样的非传统热门旅游城市，街上也是“人从众”。
从年初便开始火爆的哈尔滨热度不减。春节假期，哈尔滨太平国际机场航班起降4107架次，运送旅客67.6万人次，同比分别增长21％、31.5％，均创历史新高，吞吐量位居东北四大机场之首。美团数据显示，春节假日哈尔滨文旅在线消费规模在东北地区排名第一，日均文旅消费规模较去年同期同比增速为130.2%。
“尔滨”余温带动吉林长春、辽宁沈阳等地酒店增幅超4倍，内蒙古呼伦贝尔的酒店预订增幅也达到3倍。
此前一度被传“凉了”的淄博，也重现人山人海的局面。
据飞猪数据，北京、上海、广州、杭州、深圳、成都、西安、重庆、南京、武汉是春节旅游热度最高的十个城市。
其中接待游客量最多的还数北京，达1749.5万人次，上海紧随其后，达1675.95万人次，重庆统计口径略有差异，仅到访景区的游客就达到1068.5万人次。增幅最高的则是南京，无论游客量还是旅游总收入均较上年翻番。
南北“互换”、“冷门”不冷
8天的假期，不出门玩玩着实浪费。去哪儿数据显示，选择初二（2月11日）坐飞机出游的人比腊月二十九（2月8日）返乡的人还要多。这个春节假期，“出游”代替“返乡”成为了主角。
南方人去北方看雪、北方人去南方避寒，成了这个假期一大特色。
除了“南北互换”，民俗类景区和旅游产品也收到追捧。新春灯会、舞龙表演、庙会市集、非遗秀场刷屏。在携程平台，龙年春节灯会搜索量同比翻倍。去哪儿数据显示，灯会民俗类景区春节预订量同比2023年增长1.2倍。
不止传统的北京庙会、上海豫园灯会、南京秦淮灯会、广州花市等热闹非凡，连潮汕英歌舞，这种小众非遗，都出了圈，火到了英国伦敦。
不愿意挤热门城市和景区的年轻人，挤满了三四线城市和小县城。
云南普洱市，春节假期共接待游客285.92万人次，实现旅游总收入30.36亿元，均创历史新高。这个以茶出名的小城，不止拥有景迈山这个全球首个茶主题世界文化遗产，还有“咖啡庄园”等网红景点，文旅部门光在春节假期就“卷”出了1223场次各类活动，让普洱在众多榜单上与大量传统旅游城市并立。
广东梅州共接待游客283.11万人次，较2023年春节增长56.40%；实现旅游收入25.82亿元，较2023年春节增长223.96%。这座主打客家文化的小城，本就不缺旅游资源，这波文旅热潮下，赚得盆满钵满。
保山、腾冲、阿勒泰、景德镇、台州、延边等地酒店机票预订量均增幅惊人，也是近年来年轻人中“冷门城市冷门玩法”的集中体现。
去山东荣成观赏越冬大天鹅，在贵州从江感受一次瑶族特有的草药瑶浴，到云南芒市体验一次“缅式洗头”……和可以打造的“古镇”以及各种千篇一律的小吃一条街相比，自然、鲜活且充满烟火气的体验是这些“小城”魅力之源。
同样被人潮淹没的，还有“免签朋友圈”以及一些“冷门”国家。
新加坡、泰国、马来西亚等免签国家，较2019年增长超3成。沙特阿拉伯订单量较2019年增幅超8倍，路途较远的挪威订单量增幅超200%。
春节“热辣滚烫”的旅游市场，给各地消费赢得了“开门红”。一线城市不再“空城”，下沉市场不再“缺席”，除了景区，餐饮、住宿、休闲娱乐甚至珠宝、家电行业都迎来全面增长。业内人士认为，龙年春节假期消费火爆，彰显了我国消费市场的潜力和经济发展的活力，也为新一年经济的乘势而上开了个好头。
今年春运尚未结束，数据已然惊人，按交通部的预估，2024年春运人次将达90亿，要知道2023年，这一数字还是47.33亿。火热的氛围和良好的体验，势必将这出游热潮延续到全年各个假期。
8天的2024年最长假期已经结束，酒店、机票等价格已逐渐恢复。随着春天到来，赏花季即将开始，打算错峰出行的人已经快按捺不住，下一个目的地是哪，你想好了吗？
参考资料
[1] 各地文旅局、飞猪数据、携程数据、同城数据
[2] 《2024 龙年春节旅行报告》.携程
[3] 春节假期武汉迎客超千万人次，位列十大热门旅游目的地.极目新闻
[4] 4.74亿人次出游 旅游过年正成为新民俗. 21世纪经济报道
[5] 春节消费点亮中国龙年经济“开门红”.新华网
[6] 二〇二四春运全国跨区域人员流动量将达九十亿人次. 人民日报海外版