活动汪｜坐游轮看4000平快闪是什么体验？
苏州河，上海最古老的水道，见证着城市历史，也承载了诸多故事。（活动汪是一个广告营销人的创意平台）
金秋十月，路易威登于上海苏州河畔启幕“侬好，上海”限时空间，庆祝新版《路易威登城市指南》上海特辑的诞生，同时展售品牌精选书籍、礼品、旅行及生活艺术系列。
Louis Vuitton 「侬好，上海」限时空间，一共为期 4 周，从 10 月 12 日开始，一直持续到 11 月 12 日，成为潮人和时尚爱好者打卡的新去处。
乘坐LV主题游轮，夜游苏州河，看4000平米快闪空间，逛LV书店和上海特色夜市，喝LV特调咖啡......是种怎样的体验？
承包苏州河左岸1个月，路易威登这是要做什么？01
码头游轮、快闪空间、书店、夜市
限时一个月沉浸式感受LVLouis Vuitton 「侬好，上海」限时空间，坐落于苏州河畔全新落成的Fotografiska影像艺术中心。Fotografiska 总部位于瑞典斯德哥尔摩，是当代影像、艺术和文化生活的国际地标。Fotografiska 影像艺术中心，坐落在上海静安区苏州河畔，由一所始建于 1931 年、总面积超 4,600 平方米的历史建筑老仓库改造，是继斯德哥尔摩、塔林、纽约和柏林之后的全球第五家、亚洲第一家分馆。活动现场，Fotografiska影像艺术中心被LV标志性的蓝色装点一新。同时这一抹蓝色也跃入了苏州河畔的码头、渡轮、车站和广场等，成为苏州河一带亮丽的风景线。LV4000平独栋书店户外，设置由本地五间独立书店与出版机构组成的书报亭，令市民关注阅读对于城市的意义，开启城市文化精神的探索之旅。室内，4000平独栋书店，展售品牌精选书籍、礼品、旅行及生活艺术系列，各色各样的LV帽子、滑板、包包等精品让人眼花缭乱，
另外，路易威登《城市指南》系列的书籍都可以在这里看到，此次快闪活动的一大亮点就是新版《路易威登城市指南》上海特辑的推出。
诞生于 1998 年的路易威登《城市指南》描绘全球各大都市的魅力之景，为探寻每座城市的底蕴，路易威登邀请记者、作家和文艺大家撰稿，并与艺术家、商业人士和创意英才合作，在字里行间抒写各个城市的别致情调。
品LV特调咖啡，逛上海特色夜市LV与铁手咖啡制造局打造的早C晚A区域，来这里可以品上一杯LV特色的特调咖啡。为了体现上海特色，开幕之夜再现了上海传统夜市的活色生香 —— 做糖画、捏面人、在岸边作诗、感受白兰花的芬芳...... 市的
明星艺人齐聚开幕之夜
此外，在开幕之夜当晚，路易威登品牌代言人王嘉尔，品牌大使时代少年团，演员王传君，足球运动员赵丽娜，模特王雯琴等受邀出席 “侬好，上海” 限时空间开幕活动。
LV首个中文播客节目
同期，路易威登推出首个中文播客节目Louis Vuitton [EXTENDED]，邀请听众走进品牌的创意世界。播客第一季围绕上海这座城市展开，从流动的苏州河记忆，到早餐摊上的四大金刚与西点房里的白脱面包，前往小宇宙App，可以收听诸位嘉宾讲述有趣又动人的上海故事。此外，限时空间开放期间，访客可通过路易威登微信小程序预约一系列线下活动，包括读书会、建筑导览、上海经典动画与老电影放映、沪语与爵士乐分享、文化对谈、儿童工坊等等。02
LV限时空间的背后
是奢侈品本土化战略的推进在中国这一全球最重要的奢侈品市场，各大奢侈品牌面临着更加紧迫而深刻的文化议题：如何发挥自身影响力，将对中国文化的认同和理解转变为流动且长期的跨文化对话？不仅关乎奢侈品牌在中国的短期销售业绩，更关乎其长期发展的内在逻辑与全球文化多样性的自洽与共生。LV作为行业内的翘楚，一直在挑战品牌在不同文化语境下的本土化输出。本次的Louis Vuitton 「侬好，上海」限时空间，就是路易威登中国本土化的又一步战略，是对中国本土文化的共情。活动选址被誉为上海“母亲河”的苏州河；
开幕活动融合了上海传统夜市，现场有师傅捏唐人、糊灯笼、吹糖画甚至还卖上海葱油饼等本土小吃；
新版《上海城市指南》邀请art021创始人包一峰为客座主编，不再是外国人视角主笔下的上海，而是结合本地经验让品牌传播更加落地......
还有推出中文播客，联名咖啡或是时代少年团等等一系列操作，都彰显了LV对上海本土文化的重视和共情，都是LV渗入本土文化和连接潜在客户的策略布局。
在过去的几年间，路易威登在中国的本土化活动一直不断。
路易威登2021春夏男装系列发布会，选址在上海油罐艺术公园。
红色集装箱围绕秀场，以及多个超大的 Zoooom with Friends 动画角色。集装箱上的“5”标志着由Virgil Abloh掌舵的第五场男装大秀拉开序幕，这一季的“红色集装箱”，无不透露着他对于少年时代主题（Boyhood）的无尽探索、以及积极拥抱多元化的美好愿景。
路易威登2023春夏男装秀，选址在秦皇岛阿那亚，并开展了为期3天的文化艺术节。
路易威登在阿那亚这片金色海岸，搭建起一座座巨型沙丘雕塑。秀场以中央几座相互关联的城堡为中心，向两侧延展出交叉与蜿蜒的动线。无限“∞”形状的沙滩秀道，长达320米，位于由建筑师董功设计的两大地标建筑阿那亚礼堂与孤独图书馆之间，意在致敬Virgil Abloh所打造的8个系列。
LV联名上海咖啡店，推出限时书报亭，将阅读与城市文化、旅行艺术相连接，打造出轻松雅致的路易威登生活方式！
三处书报亭的主色调灵感分别来源于LV「城市指南」系列中描绘的三座城市：北京、成都、上海！不同色彩饱含着不同含义，LV则赋予了每座城市以各色魅力，展现了与本土文化结合的巧思。
从大型秀场，到街头快闪店，不只是简单的品牌宣传活动，而是路易威登正逐步推进在中国的本土化进程。本次的Louis Vuitton 「侬好，上海」限时空间，也是如此。
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LV限时空间的背后
是奢侈品向体验型消费活动的转变在经济低迷的大环境下，消费者开始追求性价比以及体验型的消费趋势，奢侈品也没能逃过一劫。上周，全球最大奢侈品综合集团LVMH发布三季度业绩报告。财报显示，今年第三季度，该集团营业收入199.6亿欧元，同比增长9%，这个数字低于此前分析师预期的211.4亿欧元。值得注意的是，这是今年内LVMH的营收首次逊于预期。相较于一季度和二季度17%的营收增长，三季度的增速几乎腰斩。
随着增长放缓的迹象迫在眉睫，品牌越来越需要继续以更加真实的方式将奢侈品与地区文化结合起来。同时，在品牌活动中，越来越重视“体验型的消费活动”。
本次的Louis Vuitton 「侬好，上海」限时空间，主打路易威登书籍、礼品、旅行和生活方式等一系列产品， 与品牌以往在服饰鞋履等时尚属性更强的产品上的宣传投入形成鲜明的对别。
游船体验、书本市集、生活方式零售、gift shop贩卖等，都是LV品牌在文化+体验型消费的输出。
综上，奢侈品牌在中国国内的品牌活动，呈现出以下两大趋势特点：
1、越来越重视本土文化的发掘和融合；2、由单一的产品宣传活动，向体验型消费活动转变。
其他行业品牌，亦是如此。