太原市春节假期文化旅游市场繁荣火爆
太原市春节假期文化旅游市场繁火爆
2024年春节假日期间，全市文旅系统认真贯彻落实国家、省、市工作部署，扎实做好文旅市场运行、安全生产、市场监管、服务供给等各项工作，全市文旅市场呈现“繁荣火爆、安全有序”的良好局面，广大市民游客度过了一个欢乐祥和的春节假期。现将有关情况报告如下：
一、产品供给丰富，游客需求旺盛
春节期间，全市天气晴好，气温适宜，群众出游愿望强烈，8天长假彻底引爆了文旅市场。各景区、景点、历史文化街区紧紧围绕“锦绣太原城 欢乐中国年”主题倾心打造了“有温度、有内涵、有年味”的文旅“年味大餐”，为全市春节假期增添了喜庆、热闹和祥和的氛围。
（一）线下旅游情况
经汇总各县（市、区）和相关文旅单位数据，2024年2月10日-17日（春节假期共8天），全市主要景区、博物馆、公园、旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区等共接待市民游客604.5万人次，比去年同期增长204%。其中：钟楼街103.6万人、刘家堡非遗小镇45.2万人、晋阳湖公园36.17万人、迎泽公园36万人、太原古县城35.11万人、晋阳里31万人、晋祠天龙山30.6万人、双塔公园26.6万人、中正天街23.7万人、汾河公园21.2万人、玉泉山城郊森林公园18.8万人、植物园17.5万人、动物园15.22万人、稻田公园14.24万人、山西博物院11.97万人、太原方特11.28万人、山西特产中心7.18万人、晋商博物院6.08万人、太原博物馆4.32万人、山西青铜博物馆4.32万人、山西自然博物馆2.98万人、山西科技馆2.59万人、蒙山2.57万人、太山博物馆2.27万人、双塔博物馆2.19万人、晋阳考古博物馆1.2万人、北齐壁画博物馆1.03万人。
（二）线下旅游特点
一是旅游人数爆发式增长。春节假期全市旅游人次同比增长204%，特别是作为旅游市场晴雨表的晋祠博物馆参观量较历史同期最高水平增长了300%。二是南北方反向旅游突出。今年春节假期南北双跨的趋势越发明显，春运以来北方城市的居民纷纷南下，来自南方城市的居民也纷纷踏上前往北方的旅程，根据央视报道太原成为南方居民前往北方的十大热门目的地。三是年俗传统文化备受欢迎。太原古县城、晋阳湖公园、钟楼步行街、清徐清源水城、刘家堡非遗小镇等举办的各具特色的年俗活动大受欢迎。小店区刘家堡村举办第三届“堡里有年味·回村过大年”民俗活动，背棍、秧歌、划旱船、烟花秀、音乐节等精彩纷呈，吸引众多游客体验村里过年的仪式感，参观人数达到45.2万人次。钟楼街联合央视举办“来我家乡过大年”直播活动，“晋阳风火流星”、舞狮等传统年俗展演吸引了众多外地游客以及本地市民参观。四是博物馆里过大年持续火热。省城各文博单位依托馆藏优势，举办形式多样的迎新春活动，博物馆里过大年已经成为众多市民游客喜爱的过节潮流。山西省博物院每天接待1.5万人，馆内人潮涌动，新开放的北齐壁画博物馆、晋阳古城考古博物馆预约参观名额，天天约满，持续火爆。众多市民及外地游客在博物馆实地感受到山西、太原历史文化的深厚积淀和博大精深，感受别样的浓浓年味。五是新春灯会点亮锦绣太原。太原古县城、玉泉山城郊森林公园、晋阳湖桃花岛、太原方特、清徐清源水城以及各旅游休闲街区都举办了大型花灯会、灯展，吸引了大量市民游客观赏。太原古县城举办“锦绣太原中国年，凤舞龙城花灯会”活动，传统非遗、国潮舞蹈、戏曲展演、民俗表演、花车巡游、传统鼓乐等节目，为广大游客带来传统与现代结合的时尚年味。玉泉山灯会宏伟绚烂的花灯造型与漫山遍野的灯光交相辉映。晋阳湖桃花岛新年灯会和无人机表演给游客带来璀璨光影盛宴，荣登携程平台发布的全国热门灯会榜单。
（三）线下旅游画像
经山西文旅云太原分中心测算，春节假期全市接待游客中，省内外游客占比、客源地分布、人群结构和过夜率情况如下：
1．客源地情况。全市接待的国内游客中，省内游客占比66.51%，省外游客占比33.49%。
在省外游客中，北京市、河北省和陕西省游客的占比最高，分别为12.31%、10.33%和7.10%，其次是江苏省6.48%、四川省5.94%、上海市5.61%、广东省5.32%、浙江省5.07%，南方地区成为春节假期太原市旅游重要的客源地。在省内游客中，太原市本地游客占比38%，其他市占比62%，其中晋中市占7.79%。
2．游客人群画像。游客的性别比例比较均衡，男性占50.51%，女性占49.49%；年龄分布以中青年游客居多，18-44岁的游客比例达到63.49%。春节期间，返乡、探亲、出游多重因素交织，使得亲子家庭、阖家出游成为主流。
3．游客过夜率。春节期间，太原市各涉旅部门及单位精心准备，以节造势、以节聚人，推出多重举措，千方百计释放消费需求、激活消费潜能、推动消费升级。钟楼街、太原古县城、晋阳里、刘家堡非遗小镇、中正天街、杉杉奥特莱斯等推出逛、吃、玩“一条龙”业态，吸引了大量游客。多样化的消费体验场景有效提升了春节假期游客的过夜率。数据显示，春节假期太原市游客过夜率达到41.05%，有32.27%的游客在太原市逗留2-3日。
（四）线上旅游情况
据同程旅行平台大数据分析显示，春节假期太原市线上旅游消费继续保持强劲势头。
1．消费数据。2024年春节，通过同程平台预订太原旅游产品的游客人数为24.42万人次，比去年同期增长142.12%；旅游总收入5329.25万元，比去年同期增长142.05%。
2．客源市场。太原市同程平台线上核心客源市场主要集中在山河四省。其中，山西本省占比61.31%，省外占38.69%。
3．产品收入。与去年同期相比，游客预订火车票、机票、汽车票、酒店等旅游产品及收入均呈现150%以上的涨幅。其中，景区收入涨幅高达5倍，旅游市场火爆。
4．消费占比。不论省内还是省外游客，交通与住宿花费占大头，占据总体消费的95%以上。
5．热门景点。同程平台太原市景点线上预订客流同比2023年上升291.11%。主题公园类景区、博物馆成为春节最受游客欢迎的类型。其中，玉泉山城郊森林公园、晋祠博物馆、东湖醋园等为热门景点，玉泉山城郊森林公园在山西省景区预定榜排第三位。太原古县城花灯会位居2024春节假期全国灯会热度TOP10。
（五）旅行社运行情况。春节期间，全市旅行社接待旅游团队179个、2543人，游客主要来源地为河北、广东、江苏、浙江及省内各市。组织旅游团队603个、4218人，其中：国内团504个、3124人；出境团99个、1094人。国内游主要目的地为海南、广东、云南、广西、福建、四川等地，出境游主要目的地为东南亚及港澳地区，出境游团队增长明显。
二、节日氛围浓厚，活动精彩纷呈
春节假期，我市推出了以“锦绣太原城 欢乐中国年”为主题的文旅活动大餐。全市文旅系统采取线上线下相结合的方式，依托各级各类公共文化场馆、旅游休闲街区、景区景点、商业综合体、美丽乡村等活动场所，市县乡村四级联动，共组织开展了543场文化旅游活动，参与人次约185万人次。市图书馆举办线下活动26场、线上活动145场，参与人数达53万人次。市文化馆举办太原第三届国际魔术节、“锦绣太原中国年”抖音短视频创作大赛等系列活动。太原美术馆举办“大美新时代 丹青献人民——国家主题性美术作品展”，接待1万余人次。全市各类剧场演出精彩纷呈，春节期间共演出61场，惠及群众约9000人次。此外，各县（市、区）结合本区域文化旅游资源，开展了丰富多彩的年俗文化活动，营造了喜庆祥和的节日氛围，有效满足了人民群众的精神文化需求。
三、创新宣传营销，打造热点门户
春节假期，全市文旅行业组织开展了全方位、立体式、多角度的文旅宣传推介，吸引全国各地游客前来太原，赏美景、品文化，感受太原丰厚的历史文化底蕴，进一步提升太原的知名度和美誉度。市文旅局推出7条主题旅游线路、4个特色乡村旅游村等，组织围绕“锦绣太原城 欢乐中国年”主题连续推出年俗主题海报30期，开展网络视频直播6场，拍摄制作年俗、美食、非遗、景区等主题宣传短视频50多个，吸引了大量网友关注转发评论。各景区组织开展了63项系列活动，并通过各类新媒体平台宣传推广。
全市文旅行业积极创新宣传方式，全力提升宣传效果。局长炫醋、钟楼街拜大年，“晋商东家”火车站、机场送“银票”领礼物、宣介旅游线路产品，热忱欢迎全国各地的朋友来锦绣太原过欢乐中国年等一系列活动，被新华网、凤凰网、中新网等大量媒体广泛传播，受到全国各地游客朋友的广泛关注、点赞、转发，全网浏览量迅速突破千万次。哈尔滨冬季爆火之后，“晋商东家文旅推介团”应“冻梨陈醋”之约飞往哈尔滨进行交流推介，并走进哈尔滨中央大街、索菲亚广场向“小冻梨”和各地游客朋友们赠送太原醋礼，宣传推介太原文旅资源，各项活动通过视频直播、短视频推送等方式进行宣传报道。据不完全统计，活动直播及短视频浏览量超1亿人次。
春节前夕，CCTV4《走遍中国》栏目进行“谁不说俺家乡好--太原专场”直播，文旅推荐官走进太原古县城、太原植物园进推介太原文旅资源及新春民俗文化活动。中央广播电视总台“国货大拜年”融媒体行动推介太原特色旅游线路及特产，喊话全国游客到太原过大年。
春节假期，央视《新闻联播》等各频道、栏目，以及人民日报、人民网、新华社、新华网、中新社等中央级媒体对太原春节文旅活动进行了大量报导。央视《朝闻天下》、央视新闻《正直播》《新闻直播间》《东方时空》、央视综艺频道《春晚等着你》等报道30多次。其中，玉泉山城郊森林公园花灯山间绕 漫山光影迎新春、晋源区非遗项目——花馍“飞龙在天”和“晋阳三三叉”、龙年到 游千年晋祠感受历史文化魅力、新春真来“晋” 走进太原钟楼街共享好时光、《非遗里的中国》一起赏山西非遗，品山西面食、千年晋祠里的“年味” 寻龙舞龙赏民俗、刘家堡社火民俗表演呈现出红红火火新春盛宴、逛古城 赏花灯 太原古县城花灯会流光溢彩、璀璨夺目等报导，进一步扩大了太原的知名度和影响力，吸引了来自全国各地的游客来锦绣太原旅游度假、过传统中国年。
四、规范市场秩序，守牢安全底线
一是周密安排部署。市委、市政府高度重视春节文旅行业服务保障、市场秩序和安全生产工作，主要领导多次进行专题研究部署，提出明确具体要求，并深入文旅场所开展督导检查。分管领导组织各相关部门和各县（市、区）召开专题会议，就做好2024年春节假日期间文旅行业各项工作进行动员部署，建立协调调度工作机制，压实各方工作责任，并多次现场检查调度，协调解决相关问题。市旅游改革发展领导小组、市文化旅游安全生产专业委员会分别印发《关于进一步加强涉旅市场监管服务工作的通知》和《关于做好近期文旅行业安全生产工作的通知》，就涉旅行业服务保障、市场秩序、安全生产等工作进一步明确责任，细化分工，提出要求。各景区、公共文化场馆、文旅单位也分别就做好游客服务、丰富产品供给、确保安全有序运行等制定了具体举措。
二是加强督导检查。春节期间，市委、市政府对文旅行业运行情况每日进行调度，相关领导以“四不两直”的方式对文旅行业进行督导检查。全市各有关部门、各县（市、区）认真履职、各司其责、协同配合、加强监管、强化服务。全市文旅系统按照市委、市政府部署，加大监督检查和执法力度，坚持每日调度，强化统筹协调。春节期间共出动检查组114个，检查人员292人，检查市场主体304家，对发现的问题督促相关单位和市场主体进行了整改，确保了全市春节期间文旅行业安全稳定健康运行。
来源：太原市文化和旅游局