原标题：看戏剧，逛展览，乌镇的龙年春节很文艺

春节期间，乌镇旅游景区迎来了龙年第一个经营高峰，游客实购门票人数超过50万人，比2023年同期翻了一番，八天黄金周乌镇景区综合收入突破了亿元大关，创造了历史新高。

乌镇旅游一直是中国景区行业文旅融合的领跑者，三年疫情打压之下，乌镇旅游创始人、名誉总裁陈向宏提出乌镇旅游必须聚集文旅融合，走景区高质量发展之路，提出乌镇旅游未来发展要树立做“三个标兵”的战略目标，即做文旅深融的标兵、景区目的地高质量发展的标兵、景区数字化管理的标兵。龙年伊始，景区管理公司与公司上下围绕“更新业态、丰富场景、做大夜游、提升二消”的阶段重点，对景区资源和经营渠道进行了全面梳理，共排出大小改进工作重点508项。

“小桥流水是共性，而文化是景区最大IP”。乌镇从奶茶刘若英代言，到木心热的掀起，乌镇旅游一直把文化当成景区价值的提升点，把去同质化作为增强景区经营竞争力的核心诉求。在周边景区“免票热”和各类“网红文化符号盛行”的大环境下，从公司管理班子到各条线业务骨干，一直低调地苦练内功，寻求景区文旅融合高质量地内涵发展的落地工作突破口。大年三十，陈向宏带领公司领导和部门领导，走景区现场，是勘察新一年“乌镇文学季”的场景，以及龙年即将推出的“青蛇”驻场演出的剧场设计方案研究，因为江南水乡古镇文化含金量将龙年的江南古镇乌镇，赋予了日见日新的独特魅力，全国各地的游客乐此不疲的是乌镇这个千年古镇每个街道、每个角落传达给游客深深的文化与生活结合的沉浸感受。龙年春节，乌镇旅游推出了“乌镇戏剧贺春季”。

龙年黄金周，乌镇景区客房平均入住率达83.5%，近四成的住宿客人是连住二夜以上的度假客人。“提高复游率，降低门票收入占比”是乌镇旅游作为国内旅游景区高质量发展的衡量标志之一。过去一年，乌镇景区总收入超过了17亿，而门票收入占比不到7个亿。“度假旅游就是晚上旅游”，陈向宏一直告诫团队，“晚上的人气必须旺过白天的人气”。经过多年努力，乌镇景区不仅晚上游客体验日益丰富，各种针对青年消费、亲子消费的景区内酒店，也以“主题之家”的独特定位，超高性价比住宿体验，吸引了众多中长远市场客人入住，这个黄金周，景区全面实行的“智能床垫”、“芯片布草”，在国内酒店行业、景区住宿率先创新“硬件”，用互联网技术，消除了游客对入住客房安全性、舒适性的顾虑。春节期间有500间客房的“堤上酒店”一房难求，位于乌村的新建酒店“稻舍酒店”更因为与乌村亲子套餐产品的联合营销，成为这个春节亲子游的首选。

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