原标题：中国县域旅游影响力指数报告即将发布

研究概要

一、目的与意义

截至2023年底，中国共有县、县级市1866个，县域占全国国土面积的90%左右。独特悠久的历史文化，丰富多彩的风土人情，各具特色的美食物产，日趋丰富的旅游业态，为县域旅游发展提供了取之不尽的资源。

县域作为城市与乡村的连接点，是发展经济，保障民生的根基。县域旅游可以带来人气商机，不仅对我国旅游业发展起到支撑作用，对县域经济社会发展的贡献也在不断增加。县域旅游正成为乡村振兴的新引擎。当县域乡村游从“小众”变为“时尚”和新青年的生活方式，旅游相关产业必将进一步加快转型升级。特别是进入2023年后，县域旅游成为全国旅游发展格局中潜力最大、韧性最强的板块，承载着人们回归自然、漫步乡野的美好憧憬。短途游、周边游、近郊游广泛兴起，为县域旅游复苏注入了新活力。

与此同时，新媒体正在以人们始料未及的速度改变着旅游组织方式、市场经营模式以及游客的出游方式和消费方式。游客也越来越多地感受到了更多智能化、个性化、信息化的旅游服务。新媒体的发展让县域旅游的精准营销成为可能，很多县域旅游目的地也因抖音、小红书等新媒体的推广成为著名的网红打卡地。目的地现象级热点不断出现，彰显了社交媒体传播对于重塑旅游目的地吸引力体系的强大作用。

但另一方面，“红火正当时”的县域旅游发展依然普遍存在旅游特色不鲜明，产品竞争力不强，品牌力薄弱，缺乏新媒体传播的经验和能力等问题。而各项旅游相关的研究中，有关县域旅游的研究不仅数量少，更缺乏对实践有指导意义的成果。

为此，中国县域旅游影响力指数课题组，通过定量与定性相结合的方式，持续对县域旅游影响力开展研究，对县域旅游提升品牌力和高质量发展有着重要的现实意义。

二、中国县域旅游影响力指数课题组

搜狐旅游自2021起，创建了县域旅游影响力指数动态测评体系，按季度发布县域旅游传播影响力报告，成为各大新闻门户中首个全面深入报道县域旅游的媒体。

中外传播智库研究团队自2016年开始，持续开展文旅产业影响力指数研究，构建了文旅产业影响力评价体系。

西蔓色彩作为中国首家著名色彩咨询设计机构，自2000年起启动中国城市色彩规划项目的专业研究，创造出诸多的研究成果和标准体系。

世研指数自2018年开始，作为文旅产业指数实验室的执行机构，完成了有关文旅产业影响力报告上百个。

研究方法

县域旅游影响力评价体系主要由产品力、品牌力和传播力三个维度构成，三者构成县域旅游评价的综合指数。综合指数高，意味着该县域具有较强的实力，重视传播与用户沟通，在游客心目中有较高的品牌认知与认同。

1.产品力

产品力是县域旅游的核心竞争力，是旅游用户体验的一种主观认知。它涵盖了旅游产品的各个方面，包括旅游资源、旅游管理、旅游服务、旅游产品的品质与创新性等。评价数据包括行业统计数据、互联网大数据、用户调查数据和专家调查数据。

创新是提高旅游产品竞争力的重要手段。如旅游线路创新、主题活动创新、文化体验创新等，为游客提供独特的旅游体验。环境美也是县域旅游产品力的重要组成部分。富有地域文化美学价值的区域色彩视觉创造，可以让县域旅游形象独特而丰富、优美而富有韵味。这对增加县域旅游知名度、拉动旅游、吸引人才与产业投资、推动县域以和谐以美为竞争力的新经济发展具有重大意义。

2.品牌力

旅游品牌力是指县域旅游品牌形象在消费者心目中的综合描述与评价，它体现了市场对品牌的认可程度，主要衡量指标有：品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度。品牌知名度主要指市场上知道该品牌的人数比例；品牌美誉度表明实际购买了该品牌产品的顾客中对品牌持赞誉态度人数的比例；品牌忠诚度由再次购买率衡量，它反映了顾客对品牌的情感量度。

3.传播力

传播力指传播主体充分利用各种手段，实现有效传播的能力。传播力影响力评价由三方面指标构成：传播热度、传播广度、传播效度。热度意味着企业在受众中的曝光展现程度、主动提及程度，广度则是从各地域受众覆盖的均衡程度做考量，最后结合传播口碑的正负效果，三者全方位分析，能够全面反映品牌在消费者人群中的影响力。

报告维度

本次报告将从县域旅游综合影响力、最美县域旅游目的地影响力、乡村旅游影响力、县域康养旅游影响力、县域旅游营销活动影响力和县域旅游新媒体传播力等多个维度，评选出各地文旅的优秀典型案例。

报告将于近期发布，欢迎联系：linlinzhang@sohu-inc.com。