环球过大年 | 沙特：来一场“跨越7000年的旅行”
【品橙旅游】对于处在温带的中国而言，每逢农历春节期间，很多旅行者都想冲到南方，过个宜人的暖冬假期。然而，今年春节期间，大家可以把目光从人山人海的海南岛转向亚洲西南部的阿拉伯半岛上。
在很多中国人的眼中，被誉为“阿拉伯家园”的沙特阿拉伯王国（以下简称：沙特）是一个充满神秘与奢华的国家，这里遍地土豪、石油和沙漠。
但实际上，沙特是一个既有丰富的文化遗产，又有令人惊叹的自然景观的神秘国度——除了绿洲外，还藏有温泉、海滩、沙漠、洞穴等多样景观，以及古老的市集与历史悠久的清真寺，“活态博物馆”埃尔奥拉的历史文明甚至可以追溯到7000年前。
基于沙特“2030愿景”框架明确而精致的旅游营销策略，越来越多的中国游客开始了解沙特、到访沙特，沙特也有望成为中国市场上最受欢迎的高端旅游目的地之一。
传递浓浓中国“年味儿”
近年来，每逢中国春节来临之际，各种丰富多彩的“欢乐春节”活动就会在沙特举办，向世界各地传递出浓浓的中国“年味儿”。
2月5日，沙特利雅得市中心林荫大道（Boulevard World）举办了中国新年庆祝活动。
在活动现场，“中国城”张灯结彩，节日气氛浓郁。一只醒狮在铿锵有力的鼓乐声中欢乐起舞。各种中国民俗展演登上舞台，民乐曲调悠扬、旋律优美，舞蹈婀娜多姿、引人入胜。汉服、水墨画、京剧、中国结、灯笼等中国文化符号和元素的融入，使“中国城”充满着浓郁的“中国风”，令现场游客目不暇接、赞叹不已。
据了解，“利雅得狂欢季”（Riyadh Season）由沙特娱乐总局主办，是目前沙特国内影响力最大的、吸引游客人数最多的大型娱乐活动，今年游客总数已超过1500万人次。今年是“利雅得狂欢季”连续第三年举办中国新年庆祝活动。
利雅得狂欢季现场（沙特旅游局供图）
此外，今年的“利雅得狂欢季”也会让中国的足球粉丝过足瘾——La-Liga Twenty-Nine餐厅和拥有30,000件历史展品的足球博物馆，将为体育迷带来沉浸式的体验。
沙特旅游局亚太市场总裁Alhasan Aldabbagh表示，“我们很高兴地欢迎中国旅客一起体验这场令人心潮澎湃的盛会。不论是WWC粉丝，还是家庭游客——相信每个人都能在这里找到自己心仪的体验。”
另据品橙旅游了解，针对中国游客在2024年春节期间前往沙特旅游，沙特旅游局已通过与中国贸易伙伴的合作，制定并落实了一系列的举措，为中国游客的出行提供便利。
在交通出行方面，除了现有的4个中沙直飞航班，沙特计划不久后会开通更多的航班（包括海南航空已计划开通的两条新航线）。
在旅游签证方面，沙特为中国游客提供电子签证（只需在线申请，三分钟即可完成）、落地签和96小时免费过境签证。
在支付方式方面，沙特通过加强与银联国际合作，为中国游客在沙特提供顺畅的支付体验。
在语言服务方面，沙特推出中文官网、中文客服电话、中文接待、中文指示牌等措施来打破中国游客的语言障碍。
2030年目标：300万中国游客
沙特位于亚洲西南部的阿拉伯半岛，东濒波斯湾，西临红海，首都利雅得，国土面积225万平方公里。作为全球旅游业期待的全新目的地，沙特以其深厚而独特的阿拉伯文化、壮丽而多样的自然景色，吸引了全球游客的目光。
例如，位于利雅得附近的图拉伊夫街区是沙特的诞生地，孕育了沙特王朝的第一代政权，游客能在这个古老的街区感受到沙特悠久的历史。
位于红海边的吉达是一座拥有2500年悠久历史的古城，游客能看到500多年前由红海深处的珊瑚建造的房子，漫步蜿蜒小巷中，仿佛时空漫步。此外，巴拉德老城是艺术气息浓厚的地区，老城内汇集了丰富的艺术、文化、音乐、展览等活动。
有着特殊的地貌的埃尔奥拉——几百万年前这片区域深埋在海底，使得它的山体形貌非常特殊，犹如一个露天博物馆，可以在此观赏神奇地貌，同时也能享受美食，或夜晚观星。
此外，沙特还有着绵长的海岸线，游客来到这里，既可以去哈萨感受沙漠绿洲之美，也可以到沙姆阿布哈的、延布等港口城市潜水；更可以探索包括一千零一夜的发源地——德拉伊耶遗迹等文化古迹；或者到利雅得的国家博物馆，了解阿拉伯文明的历史与文化传承。
红海潜水（沙特旅游局供图）
尽管沙特有着丰富的旅游和文化资源，但对于很多中国游客来说，他们对沙特当地真实生活常态以及旅游资源及安全信息等并不了解，这与沙特在2019年才首度开放旅游签证有一定关系。
2023年2月6日，中国试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务。一个月以后，沙特旅游局首次到中国举办旅游推介活动。
随后，沙特旅游局在吸引中国游客方面动作频繁，这不仅显示了沙特对发展旅游业的重视度提升，也反映出沙特自2019年开放旅游业之后对中国客源的重视。
2023年以来，沙特旅游局在北京、上海和广州举办了三城路演，获得热烈的反响。
2023年9月，沙特旅游局刚参加完上海的ITB China国际旅游交易会，对中国媒体和合作伙伴推介沙特旅游目的地，又来到北京签约和做旅游推介。
2023年11月，沙特旅游局完成了在中国有史以来最大规模的营销活动。据沙特旅游局透露，自这场营销活动开始以来，沙特作为旅游目的地的知名度提高了16%，预订转化率提高了277%。
沙特旅游局表示，后续还将有更多计划和推广活动在中国落地。
为了让更多中国年轻人了解沙特这个国家和文化，沙特旅游局还尝试用中国年轻人喜欢的方式来推广沙特的旅游资源。
比如，综艺节目《花儿与少年》的游学首站就是沙特，中国观众在镜头中不仅能看到当地美丽的风景和美食，还能看到中国企业是如何在沙特深耕发展，助力沙特经济。
此外，沙特旅游局还利用微信、微博、小红书和抖音等中国流行的社交媒体，展示沙特独特的旅游资源，并为中国游客量身定制内容和体验，帮助中国的年轻人了解沙特也在积极拥抱现代化和新科技，是热情好客，适合旅行的目的地国家。
在雄心勃勃的沙特“2030愿景”推动下，沙特设定了到2030年吸引300万中国游客的目标。沙特旅游局认为，如果不占据大量中国出境旅游市场，尽一切可能吸引和迎合中国游客，沙特将永远无法实现该目标。
塑造沙特旅游业的未来
自2023年中国恢复出境团队旅游以来，中国游客的需求消费呈现出了一些新趋势。
例如，中国游客的出游目的地和海外行程，不再局限于以往千篇一律的全球知名景点，而是变得日趋丰富多元。此外，中国年轻游客的消费更加扁平化、去标签化、快速流动化，更加强调自身的体验和喜好。
随着中国游客开始全方位地重新了解和审视沙特这个旅游目的地国家，前往沙特旅游的中国游客也越来越多。
黑格拉遗址（沙特旅游局供图）
沙特看到了中国游客对于独特旅游体验日益增长的需求，并视其为旅游目的地带来至关重要的机遇。沙特旅游局认为，塑造沙特旅游业的未来，中国市场必不可少。
在“2030愿景”经济多元化发展政策指导下，沙特不断加大旅游资源开发、旅游基础设施建设，以扩大其旅游产品在中国市场的知名度。其中，豪华旅游成为了沙特旅游业未来的一个重点发展方向。
比较有代表性的就是红海旅游项目，该项目一期包括一个机场、两个度假村和14家酒店以及尼欧姆旅游项目，旨在打造一座高科技城市，大量应用创新技术，提供可持续生活体验。
齐迪亚旅游项目将建成300多个娱乐、体育设施，如世界较大规模的主题乐园等。作为沙特第一个世界文化遗产所在地，埃尔奥拉古城将建起自然保护区、国际度假村等，成为开放式的考古和文化综合场所。
在北部新城（Neom）打造的沙特首个滑雪胜地特洛伊娜（Trojena），配有豪华度假村和自然保护区，利用沙漠国家的冰雪运动场这一特色给游客带来独特体验。沙特还申请在特洛伊娜举办2029年亚洲冬季运动会。
沙特还提出了数字旅游战略，包括推出数字平台，将旅游服务提供商整合进应用程序；支持与旅游相关的技术应用，如虚拟现实技术。同时鼓励通过数字平台建立和吸引旅游投资，开创新的数字商业模式。
值得一提的是，在推动旅游业发展的同时，沙特还通过制定平衡旅游业增长与环境保护和文化保护的举措，以努力确保旅游业能够实现长期可持续发展。
在沙特旅游局看来，沙特的旅游业经历了重大转型，成为了推动经济增长、创造就业机会以及加强国际文化交流的关键力量。沙特的目标不仅是到2030年成为全球排名前五的旅游目的地，还希望促成变革，塑造旅游业的未来，进而促进文化沟通，重塑社区，并成为全球旅游领域的重要参与者。