原标题：旅游新纪元——旅居时代的乡村旅游发现路径

根据过往国外发达国家旅游发展规律，在后工业革命时代，必然引发乡村旅游革命。

乡村旅游源于工业革命——工业革命在给人类带来丰富物质享受的同时，也使城市失去人类不可缺少的自然环境；信息革命更是在促进世界经济一体化发展的同时，造成世界性城市文化雷同化的负面影响。正是由于人们意识到环境的恶化会使人类失去栖息地，乡村旅游才受到城里人青睐，成为旅游发展的新热点。

休闲旅游的主要目的是修身养性——从观光旅游发展到休闲旅游，最典型的旅游方式就是度假，与观光旅游所追求的“多走多看”的诉求不同，休闲度假者往往在一个地方停留较长的时间，以体验原居住环境所没有的异质化的生活方式，这种旅游已然是一种生活方式。当休闲成为常态，旅游就成为一种休闲方式；当乡村旅游成为时尚，乡村旅居就成为一种生活方式。乡村旅游未来必定走向乡村旅居时代。

01

乡村旅游的背景转化

1.从城市生活到乡村生活

在不同的时期，事情往往在朝两个相反的方向过度和发展。从居民生活方式转变的阶段来看，前些年，处于中国城市化高潮阶段，大量居民涌入市区，步入了城居生活时代。

随着城市人口压力不断增加、城市资源逐步稀缺，城市空间趋于狭窄、城市环境越发恶化，人们开始逃离城市的压力和氛围，急迫需要一个缓解压力、释放身心的生活空间。

2.从旅游方式到生活方式

从观光旅游发展到休闲旅游，最典型的旅游方式就是度假，与观光旅游所追求的“多走多看”的诉求不同，休闲度假者往往在一个地方停留较长的时间，以体验原居住环境所没有的异质化的生活方式，这种旅游已然是一种生活方式。

3.从城市工作到乡村创业

村与城市功能性不同，乡村生活可以与城市生活做差异化的分工，未来乡村旅游要承担起乡村物质和精神空间存续的重任，更多地追求精神追求个性，追求与自然、生态、文化的共融，在本质上是精神相对稳定、心灵有所安放和寄托的状态，是从事创造性劳动和诗一般生活的空间。

适合那些从事文化创意、高科技、金融工作的人，也适合老人孩子，以及节假日到乡村放松身心的城市人，可同时为城市生活空间的优化扩展、城市生活质量的品质提升。事实上，从城到镇、到乡、到村，生活功能一直在强化，这是社会进步、人类觉醒的必然结果。欧美的乡村发展已经证明，其庄园就是高端人士度假的地方。

4.从乡村旅游到乡村旅居

根据过往国外发达国家旅游发展规律，在后工业革命时代，必然引发乡村旅游革命。乡村旅游源于工业革命，乡村旅游却依赖于生态革命。工业革命在给人类带来丰富物质享受的同时，也使城市失去人类不可缺少的自然环境；信息革命更是在促进世界经济一体化发展的同时，造成世界性城市文化雷同化的负面影响。正是由于人们意识到环境的恶化，会使人类失去栖息地，乡村旅游才受到城里人青睐，成为旅游发展的新热点。

乡村旅游发展是风头正劲，但随着全域旅游的推进，未来乡村旅游不可能是景区化发展，不可能是观光为主。事实上，乡村哪有那么多的风景，好的风景早已圈起来成为景区，有的只是生活体验。

02

乡村旅居的“六风”特色元素

观光旅游过渡为休闲旅游，现代人的旅游诉求已不再是“多走多看”，高强度的工作节奏和较大的生活压力，使“土、俗、纯、真”的乡村旅游成为一种新的时尚，乡村旅居也就成为了一种新的生活方式，近几年民宿的崛起是乡村旅居兴起的一个信号。游客喜欢有个性化气质的旅游地，异质化的旅游体验永远是最高追求，这与旅游景观价值的排他性、垄断性、唯一性是一脉相通的，如何打造一个异质化、高质量的乡村旅居目的地？离不开“六风”元素，即：田园风光、乡村风貌、民间风物、乡土风俗、民族风情和传统风味。

1.田园风光

“中岁颇好道，晚家南山陲。兴来美独往，胜事空自知。行到水穷处，坐看云起时。偶然值林叟，谈笑无还期。”这是描写田园风光的诗句，也是很多都市人梦归田园时的憧憬。

2.乡村风貌

要还原乡村的本来风貌，避免城市化。

3.民间风物

杭州的织锦﹑景德镇的瓷器﹑宜兴的陶器﹑绍兴的黄酒﹑南丰的蜜橘﹑三清山山茶油﹑汕头的抽纱等。

4.乡土风俗

庙会、放河灯、泼水节、 “打哄娘娘”都是不错的节庆营销噱头，亦能很好的提升游客粘性，以及对于园区的好感度。

5.民族风情

个性鲜明的服饰，多姿多彩的舞蹈，各具特色的建筑，向游客展示不同的风土人情。

6.传统风味

不同的地区可结合当地特色美食，联合各大协会和相关企业，开展“美食探索主题旅游”活动，以旅游形式全面展示乡村美食，如江西广丰县每年会在不同的乡村具备“杀猪饭”主题乡村风情游，来自全国各地的游客聚集在一起，一同体验传统杀猪场景和祭拜仪式，吃“杀猪饭”。

03

乡村旅居的生活空间构建

通过“抓配套·做主题· 促全业·惠民生”构建“生活—生态—生产—生命”的四生空间，打造乡村旅居生活场所。

1.乡村基础设施建设——抓配套

中国农村建设随着城镇化建设、新农村建设和美丽乡村建设等大的国家政策方针的引领，基本解决了入村、通村等可进入性的问题，尚且能够满足当地村民的生活生产需要，可是面对乡村旅游的强势进入，仍然存在基础设施薄弱，可进入性较差，旅游服务设施不健全的客观现实，因此要建设乡村旅居空间，首要解决的是乡村基础设施问题，营造舒适的旅居环境。

2.基于乡村文化脉络，差异性开发——做主题

我们无法摒弃乡村所依附的山水人文而“空降”诸多的想法和创意，用以承载我们所以为的乡村旅居生活，这样无异于是空中楼阁和水中弯月。所以旅居场所的构建，要基于乡村所传承的农耕文明和所处地域特有的民俗文化，深入挖掘它所承载的文化内涵，并提取相应的元素，通过具象的展示以及潜在的渗透，做一个能够主题文化突出的乡村旅居环境。

3.丰富乡村旅游业态，实现乡村旅居生活——促全业

从乡村旅游到乡村旅居的格局趋于成熟，进而国家农业公园、有机农场、乡村民宿、乡村酒店、休闲农业庄园等新的乡村旅游业态应运而生。如何打造乡村生活空间？

在乡村空间基底条件下，因地制宜的引入适宜当地发展的旅游业态内容，比如在产业发展基础较好的乡村，引入现代休闲农业、有机农场等业态；比如在生态环境良好远离闹市的乡村，引进养老社区、乡村酒店、特色民宿等业态。实现“生态引客—业态留客”的乡村旅居空间。

4.合“情”合“理”的处理好原住村民和外来旅居者关系——惠民生

乡村旅居是打造一个乡村生活形态，对于旅居的人而言，除了是换了空间环境外，更是换了一种生活心境，乡村生活更多的是体会乡村的“乡、野、俗、真”的意境。而这所有的意境也好，环境也罢，都离不开祖祖辈辈生活在这里的原住民的努力。所以，乡村旅居场所的构建，要处理好原住村民和外来旅居人群的关系，构建和谐共生的生活空间。

乡村旅游的发展客观的促进了乡村旅游基础设施配套完善，通过“绿化、美化、亮化”“厕改工程”等措施改善了当地村民的生活条件；同时乡村旅游的发展也为当地村民提供就业机会，增加村民收入，使当地村民得到真真切切的实惠。

目前，游客到乡村已不再是单纯的旅游，而是被乡村的环境所吸引，在当地体验城市生活所没有的生活方式，这种现象不仅出现在北京等大都市，在黑、吉、辽这样的省份，甚至出现了“候鸟式旅居”。

中国乡村有人们渴望的原生态的风景和原真性的人文，有未来最大的休闲产品。这不仅仅是乡村景观，还有天人合一的自然慢生活，古朴纯真，恬淡静谧，原汁原味，知足简单，有故事、有情怀、有交流。现阶段这种乡村生活的回归，已经从高端的小众化逐渐向中高端的大众化转换，其生活质量也有了高层次的品质。这不得不说是社会的一种根本性进步。旅游乡村生活方式的提倡和引导，会让乡村和逐渐消失的耕读文化，找回应有的价值和生命的延续。

【1940】阿勒泰市欢乐雪都迎新年社火活动暨“新疆是个好地方--第十一届天山南北贺新春非物质文化遗产年俗展

【1939】大年初一：游客在黄山之巅观日出、升国旗，欢声笑语庆龙年

【1938】2024泰国“欢乐春节”中泰互致新春贺辞仪式暨专场文艺演出在曼谷举办

【1937】短视频大赛等你来！奖金总额 50000元！

【1936】2024“大同年 大不同”新春系列活动盛大开启！

【1935】初一到十五，景区活动不停歇

【1934】龙腾三亚 温暖中国年丨这场2024新春草坪音乐会可别错过

【1933】大年初一！走~西塘看舞龙、吃烧卖、品年味……

【1932】孔庙万仞宫墙光影秀时间定了

【1931】我们的节日·春节 | 咸阳图书馆“诗韵迎春 情共古今”迎新春诗词挑战赛开始啦~

【@390】9个春节小知识，你知道多少？

【@389】2024迎春纳福，万事如意！

【@388】冲啊！来长春，过吉年，超热闹！

【@387】从哈尔滨的雪花到上海的繁花：春节“南北互换”旅游，这些城市最热

【@386】舞动中国龙·赣南客家非遗九龙拜大年｜崇义三节龙来拜年

【@385】大年初一 | 20句封神的祝福诗词，句句炸裂，最适合今天读

【@384】从初一到十五，一天一首诗词，伴你过龙年！

【@383】吉祥之地！这66种“吉祥如意”很吉林！

【@382】致广大游客朋友的一封信---扬州文旅

【@381】“感恩奋进新时代 筑梦奋斗新征程” | 情歌儿女载歌载舞贺新年

【 精 华 文 章 值 得 关 注】

@ 第十八届中国策划年会在南昌胜利闭幕！

@ 阮灿如 : 网红营销--景区快速引爆赢利的神器

@ 【干货版】驱动升级乡村旅游的“八要素”

@ 阮灿如: 旅游营销的十六个一

@ 中国下一个暴利行业是乡村旅游

@ 震撼发布！中国不夜城

十万青年创业计划不简单！必须点赞！

@ 从“民宿”到“名宿”—解锁网红民宿的流量密码

@ 荆茂彬：从“哈尔滨爆火”看“网红城市”打造

@“公交+”创意营造引领城市文交旅融合发展新趋势

@ 2024年文旅“开门红”，有四个方面催着文旅前进！

@ 盘点十大旅游新业态创新发展典型案例

@ 文旅新风口！国家力推“微短剧+文旅”

@ 老年旅游——下一个万亿市场

@ 文旅部：拟确定21家旅游景区为国家5A级旅游景区

@ 文旅街区如何实现流量与留量的双赢？

@ 30亩小农场，如何把亲子游做到极致？

@ 尔滨出圈”是未来旅游业高质量发展的新起点

@ 央视“乱了阵脚”？因为一个夜游项目？

一天七次高密度新闻报道！

@【案例】 沉浸式亲子农庄的三种发展模式

@ 【荐读】 如何变“流量”为“留量”的关键：

增强游客的沉浸感和参与感

@ 杨洪涛：“尔滨”火出圈，

彰显传统景区策划运营突破在即。

@ 不出圈即“出海”，2024中国文旅新玩法

@ “血脉”苏醒，吉林文旅凭实力争宠！

@ 轻资产不夜城向春而行，

助力夜经济“多点开花”

@ 2024，中国游客新动向

@ 网红场景设计，如何吸睛又吸金？

@ 文旅产业出海正当时，

全球化先行一步的温州人

@ 吉林卷疯了！众多明星出战助力家乡文旅。

@ 神奇不？只用20天，

把一条人烟稀少的马路蝶变成文旅爆品。

文转自正元智观\博雅方略,仅供学习交流,不作商

业用途，版权归原作者所有,如侵权,请联系我们删除。