千古情再下一城，岭南文旅融合加速
【品橙旅游】2月10日，正月初一，热闹的广东佛山喜上加喜，彩狮翻腾、鼓乐齐鸣、观者如云，这不是一般的春节庙会或集市，而是广东千古情景区的开业典礼。身着旗袍的美女们穿梭在岭南特色浓郁的巷子里，彩狮、歌舞、明灯……让人仿佛回到电影《黄飞鸿》里的情节，不自禁地就哼起片中主题歌里的词：发出百分热，耀出千分光！而这里正是功夫大师黄飞鸿的故乡。
说到岭南文化，佛山南海，是个绕不过的城市。但是，如何把文化转化成产品？如何形成核心吸引力？却是南海人一直在苦苦追索的问题。“千古情”的落地能否解决这一问题？
图：广东千古情
广东的首府首县
广东是片神奇的土地，既有敢为人先的创新精神，又有安土重迁的思维定势，即使是漂洋过海，南海人的生活习俗也保留着与故乡的一丝牵连。
广东佛山市南海区也是这样一个“结合体”。南海一直处于岭南的政治、经济、文化的中心地带，是广府文化的核心区域，正所谓地杰人灵，除了黄飞鸿，也是康有为、陈启沅、詹天佑、邹伯奇、何香凝、陈香梅等一大批杰出人物的故乡。而到了现代，南海又是改革开放的先行区，曾创造县域经济发展的“南海模式”，创造了跻身广东“四小虎”的发展传奇。素有广东“首府首县”之称。
南海区是典型的经济发达城市，据2024年政府工作报告数据显示，2023年，南海区预计完成地区生产总值3930亿元，增量约占全市35%，多项经济指标位列佛山全市五区第一。
除了经济发达，南海区在2024年对于文旅的发展也有了新的要求。广东省佛山市南海区委宣传部常务副部长梁惠颜表示，2023年南海区围绕区委“1114”工作体系，构建“三带三区”文化发展新格局，全面推进“水上南海”城产人文高质量发展战略。目前，文旅体产业成为南海支柱性产业。
今年，南海区政府工作报告提出“三高四新六集群”工作部署，发展文旅商贸产业集群是六大产业集群之一。计划用三年时间将南海打造成产业特色鲜明、产业优势明显、集聚效益显著、市场竞争力强大、城市文化形象突出的粤港澳大湾区文旅商贸消费新高地、演艺新高地、岭南广府文化新体验目的地，致力文旅商贸产业成为南海高质量发展的战略性支柱产业。
为实现这个蓝图，南海区将实施“3+12”发展布局，打造三大文商旅消费集聚片区，对千灯湖、听音湖、博爱湖三个片区赋予不同的文旅消费主题定位，推动三大片区错位发展、紧密互动，对全区文商旅消费形成强大拉动作用。另一方面，重点发展十二大特色产业，涵盖影视产业、演艺产业、会议会展产业、电竞产业、电商直播产业、文旅体装备制造产业、印刷包装产业、珠宝玉器产业、户外休闲体育产业、农文旅产业、餐饮美食产业、商场休闲产业。
图：听音湖 摄影：李均良
而刚刚开业的广东千古情项目位于佛山南海西樵听音湖片区，集亲子秀、5D实景剧、沉浸式演出大型互动体验于一体，已成为西樵镇、南海区在演艺产业、旅游产业的重点项目。
“区政府工作报告鼓舞人心，十分期待广东千古情的开业能给西樵文旅、文化传承等方面带来不一样的发展动能！接下来，西樵镇将加快佛山西樵岭南文旅产业集聚区建设，重点推出’十分好玩’系列活动，借助广东千古情的开业，全力打造湾区演艺新高地、南海西部区域中心、佛山西部城市高地，开发层次丰富的旅游产品，包括积极培育西樵山网红商业、潮流营地、户外探寻等沉浸式文旅消费产品。”西樵镇相关领导表示，西樵镇将大力开发桑基鱼塘生态文旅健康产业，推动“制造业+文商旅”比翼齐飞，而演艺也作为2024年南海区文旅产业发展的新赛道之一，也是未来三年要着力打造的产业之一。
被寄予厚望的“千古情”
说跳就跳的复古快闪秀、颜值爆表的硬核机甲，新子秀《WA!恐龙》、中国红碰撞法式浪漫的红韵摩登秀、奇幻飘雪狂欢，以及舞台幻化海洋，剧院秒变星空的大型歌舞《广东千古情》……广东千古情被称为“珠三角旅游演艺3.0时代”的代表之作。
图：广东千古情演出
广东千古情副导演单晨炜表示：“我们的创作根植于大岭南文化，集中表现广东人、广东文化、广东历史，我们也想通过这样的一个表达，让每一个来到这里的朋友，都能够真真切切地感受到属于广东的这种特有魅力。”
这一项目倾尽了主创人员的心血，也饱含了南海区、西樵镇的文旅梦想。
据相关负责人介绍，广东千古情景区的市场定位是粤港澳大湾区8600万人口的城市群，开业后将填补粤港澳大湾区大型旅游演艺类旅游空白，预计每年为南海带来300万-500万人次游客。旅游演艺类龙头旅游吸引物的开业，将推动周边景区、餐饮、住宿等旅游相关产业发展。
这一项目的落地是岭南文旅产业集聚区单位核心项目之一，“当时也是区镇两级政府通力合作，在土地、政策、配套服务等方面都给予了极大支持”。此外，广东千古情也是一块“试金石”，甚至推动了扶持政策的推出。
2024年年初，佛山市南海区人民政府办公室印发《佛山市南海区西樵岭南文旅产业集聚区文旅产业发展扶持办法》（下称《办法》），政策重点支持大文旅产业，包括休闲度假产业、数字内容产业、文化创意服务产业以及文旅与相关产业等融合业态，企业最高奖励500万元等16条措施来助推文旅产业提质升级。
据了解，佛山市南海区西樵岭南文旅产业集聚区位于南海区西樵镇，总体规划面积约84.3平方公里。《办法》于2024年2月10日起实施，有效期至2027年2月9日。
相关人士透露：“这个产业扶持政策的出台也是希望极大程度发挥广东千古情项目对南海和西樵文旅产业的辐射带动作用。”
对此，中山大学旅游学院博士生导师梁增贤副教授表示，佛山是工业城市，主要城区土地资源稀缺，发展旅游的土地单位产值一般没有发展工业高。对于佛山这样的城市，拿出那么大的稀缺土地资源用来建设大型文化旅游项目，对于务实的佛山人是不容易的。
旅游穿针引线，考验在后面
春风已至，风帆扬起，但工业城市转身旅游并不是一件容易的事，首先是政府是不是有决心投身进入一个收效慢、但带动作用更大的第三产业？其次，资源匹配不同，产业链与人才的配置不同。种种因素导致中国各大工业城市虽然“想”转型，但又难转型。
梁增贤副教授说：“佛山城市旅游形象一直处于有亮点、有特色、但缺乏实物载体的状况。过往来看，省外游客甚少把佛山作为来粤旅游的重要目的地城市。实际上，粤港澳大湾区，尤其是广佛文化地区的居民，常常到佛山旅游，美食、文化、古镇、工业（购物）旅游、亲子家庭休闲是其主要形式。佛山对外的工业城市形象较为深刻，一定程度上影响了佛山作为全国性旅游目的地的吸引力。”
不过，随着游客对于传统文化认知的觉醒，作为经济与文化发达、自然环境相对优越的地区，广东的老牌工业城市有条件可以做一些尝试。
梁增贤副教授也认为，佛山一直缺乏能够吸引中远程省外乃至海外游客的大型文旅项目。旅游演艺尽管体量不大，但如果能够与佛山现有的其他文旅项目和地方美食、文化资源整合成为大的目的地体系，是有机会形成强大吸引力的。
他建议，第一，佛山要着力构建核心吸引物，建设能够吸引中远程市场的大型文旅项目，得有一道“主菜”，给人们一个来佛山的理由；第二，佛山的岭南文化资源丰富，生活气息浓郁，美食也是一个特色，相应地转化要成体系，有持续亮点出来，“配菜”也要全套。
在2023年爆红的淄博与哈尔滨给各地政府一个启示：旅游业正在越来越多地发挥经济的引领作用、带动作用、穿针引线的作用、统合的作用，但这不是旅游一个部门可以做的事，它考验的是城市的综合能力。旅游目的地的营销又只是旅游目的地的综合管理的一个环节而已。首先要想办法怎么吸引人来，其次客人来了以后，怎么去提供优质的服务，又怎么样能够持续的综合的去带动经济？现在来看有很多不同的模式，工业城市转型是其中之一。
对此，南海区与西樵镇政府已做了万全准备，“主菜”“配菜”均已上桌，只待客人来品尝，期待得到万千游客的口碑好评。