“旅游过年”成新趋势！“平替旅游”和“反向旅游”成新风尚！
春节，历来是中华民族最为重要的传统节日。在国人的以往认知中，每到年底，倦鸟终于归乡，阖家也终于迎来了团圆，这就是割舍不掉的情结。然而近些年，虽说回家过年仍是主流，但旅游过年也渐成风尚，越来越多的人不再满足于走亲访友的传统过节形式，而是选择来一场说走就走的全家之旅。过年全家组团出游，已经成为当下的一种“新年货”。
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根据百度地图、交通运输部公路科学研究院等联合发布的《2024年春节假期出行预测报告》预测，今年更多国人或将加入春运迁徙队伍，出行热度超去年。2024年春节假期人口迁徙总量将远超去年同期，预计涨幅或超40%。人口迁徙的特点为去程分散、返程集中。预计春节假期最后一天出现人口迁徙最高峰。
2024年春节，“旅游过年”或成新趋势，家庭游、跨省游比例大。其中广东、云南、福建是反季旅游的大热省份；哈尔滨、北京、长春是应季旅游的大热城市。《2024年春节假期出行预测报告》提到，2024年春节假期由于放假时间调整、假期时长增长等原因，过年旅游的出行热度空前高涨，大数据显示，近一周，“春节去哪玩”热度上涨350%，并呈不断上升趋势。春节同时又是一个团圆佳节，全家旅游过年的趋势大涨，大数据显示春节出游人群中家庭亲子客群占比高达42%。
2024年春节跨省游为主，一线新一线城市人为出游大军主力。携程数据显示，2024年春节省内周边游占比仅25%，跨省长途游占比高达75%。马蜂窝数据显示，一线和新一线城市人是春节出游大军的绝对主力，预计热门客源地中，北上广深四大一线城市人在出游人群中占比超过48%。
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出游机酒方面，2024年春节出行的机票订单同比增长最大，汽车票次之，火车票最后。同程旅行发布《2024年春节旅行趋势预测报告》显示，2月8日至2月17日之间出发的机票搜索热度同比上涨近2倍，其中国际机票搜索热度同比增长近7倍，超过2019年同期水平。途牛《2024春节旅游消费预测报告》显示，今年春节预订高峰和热门跟团游产品售罄时间较往年更为提前。今年春节第一波出游高峰预计出现在2月7日，寒假亲子游、长者游以及部分请假调休的“打工人”将成为第一波出游高峰的主力。2月7日后，出游客流将持续增长，假期出游高峰主要集中在2月10日（大年初一）至13日（大年初四）期间，出游峰值则将出现在2月11日即大年初二。
出游方面，“北上看雪”和“南下避寒”贯穿春节假期，上海、北京、南京、杭州、广州、天津、深圳、成都、沈阳、济南等地游客出游需求尤为旺盛，并呈现出明显的“南北互跨游”趋势。具体来看，来自上海、江苏、广东、浙江、湖南等地的游客更倾向于选择京津冀和东北地区作为旅游目的地，而北京、天津、山东、陕西以及东三省的游客则对海南、广东、广西、云南、江苏等目的地展现出更强烈的旅游意愿。
境内游热门目的地中，北京、上海、三亚、广州、成都、哈尔滨、南京、西安、昆明、珠海预订热度排名靠前。作为北京冬奥会之后首个完整的冰雪季，2023-2024年冰雪季出游人次、人均消费都迎来了爆发式增长。哈尔滨的火爆“出圈”不仅推动了当地旅游市场的发展，还带动了整个东北乃至全国冰雪旅游市场的全面升温。长春、沈阳、牡丹江、吉林、延边等东北城市的出游热度同样迎来显著增长。
南方及沿海地区的海岛游、避寒游和文化休闲游也成为游客的热门选择，其中，海南、广东、广西、江苏、湖南等目的地预订热度较去年春节提升更为显著。
面对即将到来的龙年春节，各地纷纷开启年味十足的“宠客”模式。海南各市县围绕“海岛年味”主题，推出了海南民俗演艺展演、海口万春会、三亚鹿回头新春草坪音乐会、天涯海角星空营地、三亚南山撞钟迎新春等80余项特色旅文体活动。广西“小砂糖橘”勇闯东北，哈尔滨“小东北虎”桂林研学，引发了一场广西与东北游客的“双向奔赴”。春节前夕，广西更是推出了“赴岭南 享好果”“游山水 乐采摘”等六条水果主题旅游精品线路和壮美山水人文自然研学旅行、“民族团结一家亲”研学旅行等十条研学旅行精品线路，吸引了众多游客奔赴广西实现“水果自由”，感受广西缤纷多彩的冬季。
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年关在即，热门旅游目的地机票酒店价格与日俱涨，这也让很多人望而却步。与以往不同的是，有不少年轻人开始综合考虑人流量和性价比，决定“平替旅游”和“反向旅游”。
或去旅游淡季的新疆、西藏，去因为春节返乡潮而“空城”的北京，去陆路可达的东南亚国家老挝……总之，人少、物价低、性价比高的目的地，一反常态颇受青睐。
此外，东北地区部分小众目的地如鹤岗、七台河、伊春、鸡西、黑河等也在春节期间成为新兴旅游城市，吸引了不少年轻游客前往游玩。
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2024年，邮轮重新回归人们的视野，并成为春节出游的热门选择。目前，途牛春节航次的邮轮产品已基本售罄，其中，“爱达魔都号 上海-冲绳-上海4晚5日游”“爱达魔都号 上海-鹿儿岛-长崎-济州-上海5晚6日游”“名胜世界邮轮·云顶梦号 新加坡-吉隆坡-槟城-新加坡3晚4日游”“海洋光谱号 新马泰6晚8日游”等是更为热门的选择。
国产大型邮轮爱达魔都号春节班期于1月初全部售罄，海外母港预订也相当火爆，目前仅有少量香港出发的赛琳娜号和新加坡出发的云顶梦号可选。而且，今年母港平均提前预订期较2019年提早35天。
最近新出台的5项入境便利化措施及2023年以来对部分国家免签、签证简化等政策，进一步促进境外游客访华，带动春节期间入境游市场的火热。携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长超10倍，主要客源地国家为：日本、美国、韩国、马来西亚、澳大利亚、英国、加拿大、越南、德国、泰国等。外国游客热衷的国内目的地是上海、北京、广州、深圳、成都、哈尔滨、青岛、沈阳、厦门、重庆。
春节期间，多地推出发放文旅“红包”等消费新模式，加之文旅产品渐趋多样化，处于消费升级阶段的中国旅游业，正日益丰富供给、提升质量，让人们选择“旅游过年”时既感受到浓浓年味，又体验到旅行的乐趣。
如今，传统过年的理念方式正在悄然发生转变，从过去以“回家”为中心，到如今走出家门、国门享受“旅游团聚”的惬意，这既丰富了过年的形式，也在特别的年味中提升了家庭幸福感，更突出反映了居民生活水平的不断提高。“家庭+年味+旅游”的融合，是更好满足人民日益增长的美好生活需要的重要方式和渠道。
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