小众目的地热度上涨178%，年轻人的反向旅行目标已深入至区县
春节假期临近，仍有不少年轻人计划未定——意欲在火爆的春节旅游市场中寻出一处人少又好玩的“反向”目的地。
马蜂窝大数据显示，近一周“春节小众目的地”热度环比上涨178%。针对这一需求，马蜂窝于近日发布“2024冬季主题玩法榜”，从年俗、生态、冰雪、温泉四个维度，用榜单加推荐理由的形式，为游客奉上专业及时的春节“反向旅行”指南。
内容细化
快速精准的锁定目标
获得不一样的玩乐灵感
冬季玩法榜单以马蜂窝社区海量内容为基础，综合平台的用户浏览、搜索、分享、消费、评价等旅游大数据，分主题推荐目的地，启发游客的旅行灵感。
值得关注的是，本次榜单将推荐目的地细化至区县，挖掘“大隐于市”的宝藏玩法体验，帮助年轻人快速精准的锁定目标，即使返乡过年也能获得不一样的玩乐灵感。
马蜂窝此前发布的《全球旅行“新玩法”研究报告2023》曾指出，“新一代年轻旅行者文化自信和审美水准在不断提升，文化与旅游碰撞而出的反应，将成为未来目的地和景区重点关注与发展的全新增长点”，这一点在春节旅游市场上的体现尤为突出。
创新不断
最常见的玩法
也能有独特体验
今年深受年轻人追捧的婺源非遗“板龙灯”，以及歙县汪满田村“嬉鱼灯”毫无意外入选“2024冬季年味儿体验榜单”，千年古城蔚县凭借种类繁多的民间“耍社火”成为北方地区年味儿体验的代表。
拥抱山川湖海、观赏自然奇观、和动物们亲密接触，亲近自然的生态旅行不仅令年轻人心驰神往，同样是亲子家庭最热衷的玩法体验之一。在哈尔滨看“逃学企鹅”冰雪巡游，去吉林安图和驯鹿亲密接触，到都江堰熊猫基地观看雪中“滚滚” 等，纷纷登上“冬季生态体验玩法榜”。在山东荣成观赏越冬大天鹅同样榜上有名，带动荣成近一周热度涨幅达100%。
哪怕是最常见的玩法，也能在不同地域特色的加持下为游客带来独特的体验，“冰雪”和“温泉”两大榜单正是致力于在常规主题下发现小众玩法体验。在长白山除了滑雪，还可以解锁在2023国内新玩法榜单上位居次席的“矿泉水雾凇漂流”。而雾凇也并非东北的专属体验，在河南登封同样能观赏这一冬季奇景。在江苏溧阳的竹海中泡稀缺的碳酸氢钙温泉，在贵州从江洗一次瑶族独有的天然草药瑶浴，更是将“泡汤”玩出了新花样。
“‘反向旅游’热潮，正在为小众旅游目的地带来无穷机遇。”马蜂窝旅游研究院院长冯饶分析称，“年轻人日益丰富的兴趣圈层，为旅游产业带来了多样化的需求。如何充分挖掘自身文化或自然资源，找到与这些新需求相契合的点，并通过玩法体验的打造，将之以年轻人感兴趣的方式呈现而出，是小众目的地出圈的关键。”
滞后性觉悟
对传统旅游吸引物的拓展
是旅游的新常态
爆红网红的旅游目的地、吸引物，让人感觉一下子游人翻番、爆棚了，实质上是突破了传统旅游吸引物的概念。这在淄博烧烤、贵州村BA上最具代表性，洛阳汉服国潮、哈尔滨冰雪则是对传统旅游吸引物的拓展和顺延，由旅游景区景点扩展到人文社会领域。
这种非传统的旅游现象，应是今后旅游的一类新常态。这种认识貌似一种拓展和创新，但相对于发达国家对旅游的认识，相对于世界旅游组织对旅游的专业定义，只不过是专业认识的自然回归，或中国旅游发展实践的滞后性觉悟。
长期以来，支撑一个地方旅游业发展的，除了传统的观光休闲度假目的客源，还有公务、商务和因私目的游客，以及本地及周边旅游范畴的游客，这三部分构成了旅游规模和收入贡献。
旅游部门长期以来所关注和开发的是第一和第三部分客源，第二部分处于自给自足、自生自长状态。如北京、上海、东京、纽约等大都市和义乌、临沂、景德镇等中等城市，之所以旅游产出很壮观，除了传统旅游的发展以外，就因为公务、商务旅游者也比较多。广东省旅游体量明显大于其它省份，更是由于这方面原因。新加坡旅游局十分重视会奖旅游，把很大精力放到会奖领域，所要推动发展的也是这一部分。
深层逻辑
以唤出火爆为目标
到头来只会是竹篮打水
高舜礼比较认同这样的论点：爆红、闪红的城市固然有中头彩的感觉，似乎这座城市和千百万市民都荣光加身，但也是压力爆棚、竭力支撑的，短期内大规模客流涌入，使综合接待和服务压力很大，安全、服务、质量面临严峻考验，各部门都在强打精神工作，各岗位都是满负荷应对。
这种状况只能勉力维持，不出事故已是万事大吉，很难契合市场经济规律。世纪之交的旅游黄金周接待，在旅游热点地区就是类似的一种局面，这很难算得上是旅游高质量发展。
在这个把月时间里，受哈尔滨冰雪热的感染，外地一些文旅局闻风而动起来，想出诸多的招数，上演了新媒体、短视频的自我推介大战。虽然弄出了不小的响声，拉升了空前的点击量，也张扬了当地知名度，但截至目前没有一地火爆出圈。
因此，便有人予以褒贬，觉得仅仅是赚了吆喝，拼命忽悠也唤不出一个火爆。
其实，若是以唤出火爆为目标，那是没有参透诸多火爆案例的深层逻辑。就如同旅游后发地区的一样，觉得即使没有像样的旅游产品，也不影响大搞市场促销，到头来却是竹篮打水。
古人有“城门失火，殃及池鱼”寓言故事。放到当下的情境和语境下，在一个个地方火爆后，“池鱼”们自然就考虑“咱们得主动做点啥”？
这是一种正常的自觉思维和自励性追求。其实，只要适当研究一年来的几个爆红、网红案例，就应意识到现已处于“大旅游”时代。
在此之前的一些年，旅游部门大力倡导全域旅游和融合发展，把旅游发展触角主动渗入其它行业，旅游发展实践中已有大量融合性案例，如地产+旅游、康养+旅游、交通+旅游的。哈尔滨冰雪的爆红、淄博烧烤热，都是“大旅游”的一类现象。
对于各地来说，一下成为举世瞩目的网红有难度，但能否主动寻找当地的引爆点，会同主管部门和主办单位搞出全省或全市性的火爆点呢？
这种可能性还是很大的。如省市级的大运会、亚运会、马拉松、商贸大会、博览会、颁奖大会、文体赛事，哪怕仅仅是地域性的中小型的爆红、网红，一年之中能够搞出若干个，也会让一些努力转化为看得见、摸得着的成效，岂不更为现实、更为有效、更为励志！这样的一个工作过程和工作习惯一旦养成，就不仅实实在在地发展了“大旅游”，也在探索创新中潜移默化地转变了旅游发展方式。何乐而不为。
编辑|耶稣蜥蜴
校对|梁涌
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