原标题：欢欢喜喜过大年｜文旅扮靓幸福中国年

春节是中华民族最隆重、最具特色的传统节日。随着国家政策的持续发力、市场主体信心的逐步恢复、消费预期的加速回暖，今年春节期间，群众出游意愿更强烈、旅游消费需求更旺盛，国内游、出入境游全线火爆。在8天假期加持下，全国多地以精彩年俗活动、多元产品供给扮靓龙年春节，将让广大群众在安全、暖心、舒适的旅游体验中开启幸福中国年。

突出年味主题

春节文化供给丰富多彩

新岁同贺，山河共赴。多地依托小年、除夕、元宵节等年俗节日，围绕春节团圆主题，推出亮点产品，提供暖心服务，让年味更浓。

▲ “南湖非遗迎龙年”2024年迎春游园活动现场 南湖区文化和旅游局供图

赏新春灯会，看非遗展演，逛艺术空间……新春临近，浙江省湖州市开展“齐乐龙龙”年俗文化节、“祥龙迎春”非遗技艺展示、“湖城春晓”文艺演出、“龙行龘龘”主题文博展览等系列活动，让广大群众“来浙里过大年”。为吸引更多年轻游客闹新春，湖州市还以“国潮+春节+民俗活动”为切入点，推出国潮游园等项目，以新潮玩法丰富游客新春出游体验。在湖州南太湖新区，结合太湖沿岸风光举办的“光启未来”主题除夕灯会，以龙腾盛世、未来之城等十三大主题和17个打卡点位让游客在新春灯会中感受人间烟火，此外，特色浓郁的埭溪镇镇水马灯、菱湖镇传统彩灯等也为游客带来新奇体验。湖州各地还如期推出新春喜乐会，集中呈现剪纸、吹糖人、放河灯、舞龙舞狮等特色非遗年俗，吸引游客欢喜过大年。

▲ 2024新城火车站-大明宫新春文旅嘉年华 中国文化报驻陕西记者 秦毅 摄

1月29日，陕西省西安市新城区“幸福新城 齐乐龍龍”2024新城火车站—大明宫新春文旅嘉年华拉开帷幕，活动将持续至2月底，包含“接龍福·非遗国潮迎新春”“行龍运·灯火盛景耀新春”等六大主题内容。开幕当天，书法名家和小书法爱好者挥毫泼墨，书写春联、“福”字，为观众送上书墨飘香的文化年货。新城区非遗剪纸传承人也秀起绝活，用一张红纸、一把剪刀，创作出多组新春剪纸作品，让市民游客充分感受到传统文化魅力和喜乐团圆氛围。在春节、元宵节前后，新城区太华路街道、自强路街道还将举办锣鼓喧天嗨翻天迎新春活动、正月十五闹元宵活动等，处处呈现有温度、有内涵、有年味的文旅盛宴。“我们将持续丰富新春产品业态，通过开展活动、推广宣传等，保持消费热度，全力营造‘西安年’的浓郁文化氛围。”新城区火车站—大明宫板块相关负责人表示。

丰富多元体验

玩法创新催生市场新热点

在丰富民俗游、文化游等年节主题产品的同时，多地文旅部门、文旅企业等还聚焦冰雪游、温泉游、定制游等游客日益攀升的新需求，推动场景革新、玩法焕新，推出景区门票减免、促消费等系列惠民行动，为游客春节出游提供更多性价比之选。

近日，湖北省部分旅行社推出龙年登高新春之旅，景点包括江南三大名楼之首的黄鹤楼、“华中屋脊”神农顶等，途中还安排到武汉户部巷品尝美食、乘坐游船欣赏西陵峡风光，在神农架中和国际滑雪场滑雪等体验环节。另外，该省还推出温暖“泉”世界冬日康养之旅、“蒸蒸日上”欢乐荆楚美食之旅等多条冬游精品线路，让全国游客畅游湖北。在湖北宜昌，热汤与白雪融成“冬季恋歌”。2月28日前，当地面向全国游客分5个批次发放总金额1500万元的冰雪温泉消费券，吸引人们在亲近自然中享受身体和心灵的治愈。在湖北荆州，“体育过大年”点燃了大众的活力与激情。该市近日举办青少年迎新春系列活动，开设足球、羽毛球、网球、轮滑等11项青少年赛事及体验展示项目，以文旅商体深度融合营造了喜庆、和谐、欢乐的新春氛围。

观冰灯、滑冰雪、古城Cosplay秀……日前，随着“我在石家庄过大年”主题活动的启动，河北省石家庄市开展“逛集过大年”“景区里过大年”等10个系列50余项活动，包含了石家庄最好玩、最具性价比的旅游目的地。比如，“逛集过大年”系列活动采取“1个主会场+30个分会场”的形式举办第十四届全国（石家庄）年货购物节，其间，围绕春节促消费主题，石家庄市及各县（市、区）将组织近20家商业综合体开展灯阵美陈展、年货市集等休闲体验活动，营造浓厚的节日消费氛围。为进一步释放消费活力、丰富游客体验，石家庄市还推动20多家旅游景区实行门票减免等优惠政策，同步推出多条主题精品旅游线路和系列庆新春活动，吸引省内外游客感受石家庄冬季之美和过大年之乐。

紧抓安全生产

保障群众舒心愉快过节

春节假期，随着各类出行、旅游和节庆活动增多，假日文旅市场安全管理不容松懈。多地从安全生产、市场秩序、组织保障等环节强化落实，压实主体责任，紧盯重点区域，注重防范风险，推动高质量发展和高水平安全良性互动，确保群众舒心、愉快过节。

1月25日，山东省召开2024年春节文化和旅游行业安全生产和假日市场工作视频会议，就春节期间文旅市场安全保障等工作作出安排。山东省文化和旅游厅相关负责人介绍，今年春节，山东各级文化和旅游部门将加强设施设备安全管理，指导旅游景区、度假区加大对观光车、索道、缆车等设施设备的安全隐患排查力度，对旅游景区内的摆渡车辆、游船、小火车等载客工具实施重点监管，对达不到安全标准和要求的，坚决依法停止运营。同时，加强节庆活动、旅游交通、出境游团队安全管理，尽最大努力防范化解各类重大安全事故隐患。

在黑龙江，春节期间正是赏冰乐雪的好时节。为保障全国各地游客的出游安全，黑龙江省文化和旅游厅成立综合协调组、督导落实组、执法检查组等六大工作组，对A级景区、旅行社、公共文化场馆、上网服务场所等开展摸排走访，重点督查压实安全生产主体责任情况、火灾风险防控工作情况、团队游客安全管理情况、特种设备安全管理情况等。

尤其是针对一些难点、堵点问题，比如，A级旅游景区周边及重点点位是否存在低价拉客揽客、向游客兜售物品、私设景点等乱象，“两站一场”是否存在出租车、网约车欺客宰客及“黑车”问题，旅行社、导游是否存在不合理低价游、虚假广告宣传、诱导或强迫购物、擅自变更行程等违法违规经营行为等，工作组再摸排、再督导，对所发现的问题能立即整改的要求立即整改，不能立即整改的要求限期整改，发现违法违规线索及时移交执法部门，切实保障春节期间文旅市场平稳有序。

（统稿：孙丛丛 参与采写：徐继宏、周传人、秦毅、瞿祥涛、李秋云、范海刚、苏锐、张建友）

专家视点

抓住新潮亮点 不忘深耕内涵

山东大学文化和旅游学系教授 许 峰

随着各地把旅游作为扩大内需、提振消费的重要抓手，不断出台支持政策、开展推广活动等，旅游市场经过2023年重塑信心的复苏后，2024年有望迎来繁荣发展新阶段。当前，无论是“尔滨”的火爆“出圈”还是“南北互换”过新年等春节出游新趋势，都反映出文旅融合正从表层向深层迈进。

如今，游客到某地旅游不再停留于观光赏景，而是更希望寻求某种情感共鸣，其间，政府、商户和民众甚至成为直接吸引消费者的主体。消费者更容易被政府的宣传及商户、社区的良好形象所吸引，进而留下来、深下去，发现城市之美、人文之盛。这也启示地方文旅主管部门，做好春节文旅市场，需要围绕消费者多元化、精细化的需求做文章，不管是通过政府、商户、社区居民哪种途径引客，都应让游客深切感受到本地的热情和底蕴，在感染其情绪的同时，也要练好内功，推出有核心吸引力的产品、优质的服务、丰富多元的活动等，从而更好地叫响本地文旅品牌。

对于旅游企业来说，随着消费者的自主意识上升、消费行为从过去以产品为主导向如今以服务为主导转变，企业更应读懂市场规律、摸准主流消费者的需求变化，尤其是针对当下人们对健康、亲情、休闲、自然的渴望，在产品设计开发上及时进行调整。同时，面对互联网大数据时代，无论产品宣传推广还是场景营造都应当用好新的科技手段，以更时尚新颖的玩法打动年轻人。比如，近日山东“点亮泰山”及曲阜古城墙夜景等在互联网上很受关注，这都体现了科技赋能的影响。因此，抓住科技新潮这个亮点，同时不忘深耕内涵底蕴，文旅企业才能推出更多拥有市场占有率和知名度的产品。

（中国文化报驻山东记者 孙丛丛 采访整理）

年俗文化传播要有的放矢

华东师范大学信息管理系教授 金武刚

百节年为首。九州同庆、万家团圆，新春佳节是中国人最喜爱、最盛大、最热闹的传统节日。春节期间，人们除旧布新、纳福添禧、祈求丰年，涵盖了农耕文明、原始信仰、历法节气等人文与自然多方面的内容，千百年来，形成了源远流长、琳琅满目、雅俗共赏的年俗文化，成为中华文明的重要组成，也是中华民族独特的精神标识，更是维系全世界华人的精神纽带。在春节文旅市场，根据人民群众举家团聚需求特点，重点做好“在家”和“在路上”两类群体的年俗文化普及与宣传工作，以文塑旅、以旅彰文，有助于满足人民群众对美好生活的祈愿，有助于中华优秀传统文化的传播。

以春节文化活动为纽带，做好“在家”群众的年俗文化普及工作。面向“在家”、在场的各类群众需求，积极动员、组织文化馆、图书馆、博物馆、美术馆、艺术馆、文物保护单位、旅游景区等不同主体，充分利用春节这一重要时间节点，积极开展文艺演出、游园游艺、新春巡游、民俗表演、烟花灯会、舞龙舞狮、研学旅游、人文走读等文化旅游活动。特别是办好重点灯会、特色庙会等这些与年俗文化密切相关的文化活动，让“在家”的群众在游乐中感受年俗文化氛围，在参与中传承文化。鼓励运用新媒体平台，创新运用热门话题、粉丝社群、互动评论等新型传播方式，扩大影响力，提高参与度。

以公共交通服务为纽带，做好“在路上”群众的年俗文化宣传工作。面向返乡、旅游的“在路上”各类群众，做好富有春节文化氛围的公共服务。在旅游服务方面，可以整合各类年俗文化旅游资源，设计多元化、多层次的春节文化旅游精品线路；在交通工具方面，在车厢、机舱内外部，开展春节主题文化设计及装饰；在导游服务方面，加强培训指导工作，让导游成为年俗文化的第一传播者与弘扬者；在公共标识方面，融入春节及当地年俗特色文化元素，使其成为年俗文化的有效载体；在公路服务区、旅游集散中心、停车场等公共场所，以中国结、灯笼等元素，张灯结彩，营造节庆氛围。特别是在智慧旅游服务方面，要突出春节文化特色，借助技术手段，开展多姿多彩的年俗文化介绍、互动服务，提供个性化、多样性的沉浸式文旅体验。

（中国文化报驻广西记者 宾 阳 采访整理）

2024年春节假期出游趋势

趋势一

“南北互换”过春节

哈尔滨的雪花、上海的“繁花”，给2024年旅游行业带来开门红。携程发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示，即将到来的春节8天假期，将是2024甲辰龙年首个出游高峰。北方冰雪游、南方避寒游“南北互换”式旅游将成为国内游的热门。百度地图等多部门联合发布的《2024年春节假期出行预测报告》显示，2024年春节假期人口迁徙总量将远超去年，预计涨幅或超40%。

另据多家OTA平台预测，2024年春节假期热度最高的出游主题为冰雪游，相关产品订单量同比增长超10倍。哈尔滨仍延续元旦期间的热度，春节假期旅游预订订单同比增长超14倍。而三亚、昆明等北方游客喜欢的避寒游城市，截至目前，旅游预订订单同比增长分别超2倍、6倍。

点评：大量的出游需求促使目的地城市不断优化供给、升级服务。比如，三亚通过启动新春旅游文化季系列活动、由政府搭台和商家促销相结合打造新春优惠矩阵等举措，让游客在三亚放心愉快过春节。

趋势二

错峰反向出游更具性价比

随着“尔滨”旅游升温、各地花式推广文旅资源，各目的地吸引了大量游客热情奔赴，也带动了春节假期出游预订的火热。据飞猪《2024春节假期出游风向标》预测，春节期间，除北京、上海、广州、深圳、哈尔滨、成都等成为国内热门目的地外，泉州、珠海、佛山、北海、洛阳、宁波等非省会城市假期旅行预订量同比增速均超过20倍，将成为春节假期“黑马”。

携程方面则根据预订信息提示，百色、佳木斯、三明、婺源、敦煌、喀什等人少景美且酒店价格涨幅较小、房量充足的目的地，适宜春节期间反向旅游。

点评：避开“潮汐”、合理规划，游客或将迎来更加舒适的出行体验。比如，去哪儿数据显示，避开“南北互换”客流，飞往中部城市，机票平均支付价格较北方的哈尔滨、南方的三亚等低了三成以上。除出游方向外，从时间维度考虑，避开节前的2月9日（除夕）或节后的2月17日（正月初八）前后，错峰出行更具性价比。

趋势三

亲子、体验类产品爆发式增长

春节凝结着中华儿女的深沉情感，寄托着人们对美好生活的热切期盼。受返乡、探亲等多重因素影响，亲子、阖家出游仍是2024年春节期间的一大亮点。携程数据显示，2024年春节出游游客中，亲子家庭客群占比47%，租车、定制游、选择当地向导包车游是举家出游的优先选择。飞猪数据显示，携家人出游的国内跟团游预订量同比去年大增16倍；包含市集、民俗、非遗、表演等体验在内的文化游、民俗游、乐园游等最受年轻用户欢迎，热度同比去年增长超3倍。

点评：随着越来越多的人期望通过沉浸式、体验类年俗产品感知传统年味，近期多地宣布春节期间实施景区门票减免，通过举办灯会、庙会、滑雪、温泉、美食等多彩活动，以新场景、新玩法渲染年节氛围，也带动了酒店、餐饮等综合消费增长。比如，在马蜂窝平台，上海豫园灯会上的“一夜鱼龙舞”深刻诠释了东方美学，吸引本地和外地游客争相“打卡”，搜索热度上涨113%。

趋势四

国际友人体验中国年

随着中国春节文化在世界各地广泛传播，体验中国年成为入境游市场新亮点。新近出台的5项入境便利化措施及2023年以来我国对部分国家免签、签证简化等政策，进一步带动了春节期间入境游市场的火热。2月9日（除夕），中国和新加坡互免签证将正式生效，持普通护照即可免签入境对方国家旅游、探亲、商务等，停留不超过30日。签证便利举措的推出已带动新加坡旅客预订入境中国的旅游产品订单量环比增长66%。携程数据显示，2024年春节期间入境游订单同比增长超10倍，上海、北京、广州、深圳、成都、哈尔滨等是外国游客热衷的目的地。

点评：利好政策加持下入境游市场的升温，促使目的地、商家等加速布局新产品。比如，三亚市在新春旅游文化季中推出“灯会嘉年华”等符合外国游客消费习惯的特色活动，让国际友人欢乐玩转中国年。相关专家建议，为入境游“添柴续火”，还需加力打通支付、交通等方面堵点，推出更多具有吸引力和良好体验的产品，让外国游客更好地了解中国。

趋势五

出境游热门地向“12小时飞行圈”扩展

2024年春节期间，东南亚、日韩等中短途出境线路是热门选择，热门旅游目的地包括泰国、日本、中国香港、马来西亚、澳大利亚、新加坡等。另外，相较于去年，出境游热门目的地正由“4小时飞行圈”向“12小时飞行圈”拓展。飞猪平台数据显示，出境游目的地前20名中，“12小时飞行圈”国家和地区占比过半。俄罗斯、埃及、塞尔维亚、摩洛哥、挪威等一批距离中国较远的出境游目的地快速崛起。携程数据预测，邮轮是春节出境游“黑马”，今年母港平均提前预订期较2019年提前35天。

点评：受免签国家增加、国际航班恢复等因素影响，2024年春节出境游热度攀升，各类出境游产品预订进入高峰。比如，龙年春节，中国香港将举办“新春国际汇演之夜”，中国澳门也将举办新年花车巡游等系列活动。在迎新活动吸引下，“香港澳门4晚5日游”等打包旅游产品预订火热。而随着飞往欧洲的航线班次增加，到欧洲深度游也成为2024年春节出境游新方向。

（中国文化报驻山东记者 孙丛丛 整理）

2024年2月3日《中国文化报》

第3版刊发特别报道

《文旅扮靓幸福中国年》

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