龙年春节出游新主张：全新定义“反向旅行”，小城机场带动大旅游
这个春节假期，不走寻常路的年轻人又有了新的玩法主张。
反向旅游被赋予新的定义，文化和旅游碰撞的非遗小城成为人们趋之若鹜的新去向，常规主题下发现小众玩法体验成为新的选择。
此外，“小机场带动大旅游”成为趋势，支线机场中旅游资源好但知名度较小的目的地城市成为春节出游性价比更高的“目的地黑马”。
“反向”旅游挖掘“大隐于市”，小众目的地出圈有望
春节假期临近，不少仍未制定出游计划的年轻人欲在火爆的春节旅游市场中寻一处人少好玩的“反向”目的地。
马蜂窝大数据显示，近一周“春节小众目的地”热度环比上涨178%，针对春节“反向旅行”需求发布的“2024冬季主题玩法榜”，从年俗、生态、冰雪、温泉四个维度为游客提供了不一样的过年思路。
本次榜单将推荐的目的地细化至区县，挖掘“大隐于市”的宝藏玩法体验，即便是返乡过年的游客也能获得玩法灵感。
据此前发布的《全球旅行“新玩法”研究报告2023》，“新一代年轻旅行者文化自信和审美水准在不断提升，文化与旅游碰撞而出的反应，将成为未来目的地和景区重点关注与发展的全新增长点”，这一点在今年春节旅游市场上的体现尤为突出。
据悉，深受年轻人追捧的婺源非遗“板龙灯”以及歙县汪满田村“嬉鱼灯”，毫无意外地入选“2024冬季年味儿体验榜单”，紧随其后的则是广东揭阳市揭东区的”乔林烟花火龙“表演。
千年古城蔚县则凭借种类繁多的民间“耍社火”，成为北方地区年味儿体验的代表。
拥抱山川湖海、观赏自然奇观、和动物亲密接触，这类亲近自然的生态旅行既令年轻人心驰神往，也是亲子家庭热衷的玩法体验。
在哈尔滨看“逃学企鹅”冰雪巡游，去吉林安图和驯鹿亲密接触，到都江堰熊猫基地观看雪中“滚滚” 等，纷纷登上“冬季生态体验玩法榜”。
据悉，在山东荣成观赏越冬大天鹅近一周带动小城荣成的热度上涨100%。
最常见的玩法则被玩出了更多新花样。“冰雪”和“温泉”两大榜单聚焦常规主题下的小众玩法体验。今年春节，到长白山除了滑雪，还可以解锁“矿泉水雾凇漂流”。
而雾凇也并非东北的专属体验，在河南登封同样能观赏这一冬季奇景。此外，在江苏溧阳的竹海中泡稀缺的碳酸氢钙温泉，在贵州从江洗一次瑶族独有的天然草药瑶浴，则将“泡汤”玩出了新花样。
“‘反向旅游’热潮，正在为小众旅游目的地带来无穷机遇。”马蜂窝旅游研究院院长冯饶分析称，年轻人日益丰富的兴趣圈层为旅游产业带来了多样化的需求，“如何充分挖掘自身文化或自然资源，找到与这些新需求相契合的点，并通过玩法体验的打造，将之以年轻人感兴趣的方式呈现，是小众目的地‘出圈’的关键。”
小机场带动大旅游，去过不一样的“小城新年”
春节长假政策的实施带火了多地旅游，许多小城旅游目的地因交通设施完善，今年春节酒店的预订增幅十分明显。据去哪儿数据研究院统计，支线机场中旅游环境优质但知名度较小的186个目的地城市成为今年春节高性价比的“黑马”。
截至1月30日，洛阳、佛山、保山、普洱、阿勒泰、景德镇、柳州、台州、上饶、黄山等“小机场”城市春节酒店预订量同比2023年增4.5倍。
逛庙会、放鞭炮、扭秧歌、赏花灯、舞龙舞狮……去小城寻年味成为新趋势。据悉，我国各地小城虽小，却有着春节必备的仪式感，各个地区人们用其特有的方式庆祝新年的到来，成为人文旅行的好去处。
“南北互换、东西交错，随着小城的基础建设更完善，越来越多好吃好玩的古朴旅游目的地正在被发掘。”业内人士指出。
90后成都宝妈陈璐一早便为一家人安排了春节的江西之旅，“春节景德镇、上饶的高档酒店400元/晚，换个地方全家一起出去玩，可以体验‘敲瓷碗’、打年糕，感受另一种年味。” 陈璐说。
不是大城市去不起，而是多去一个小城更有性价比——去哪儿大数据显示，多数拥有支线机场的小城市春节高星酒店均价在500元/晚以下，上饶、牡丹江、百色、赣州的高档酒店均价则低于400元/晚。
与此同时，云南保山、河南洛阳、广东佛山、湖南张家界、江西景德镇、广西柳州等“小机场”城市不仅文旅生态良好，且基础设施服务完备，今年春节假期的高星酒店提前预订量同比增长超4倍。
业内人士支招，去大同华岩寺祈福、去景德镇“敲瓷碗”、去洛阳吃水席、去上饶打年糕、去牡丹江看扭秧歌、去百色“送大粽”、去赣州“杀年猪”、去柳州嗦螺蛳粉……不挤不贵、好吃好玩的“小机场”城市优势明显，可进一步打开年轻人的旅行思路。
文 | 记者 刘星彤 实习生 赖星羽