原标题：扬州新盛街道党工委书记张传波：跻身国家级 环明月湖文旅商圈这样打造

1月25日，文旅部官网公布了第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，扬州市环明月湖文旅商圈成功入选，成为大运河沿线11个跻身国家级的文旅集聚区之一，也是扬州继瘦西湖之后第二个获得此项称号的集聚区。

扬州环明月湖文旅商圈为什么能够跻身国家级，在发展夜间文旅方面有哪些创新？大运河传媒对扬州市邗江区新盛街道党工委书记张传波进行了专访，请他分享环明月湖文旅商圈的“破圈”之道。

文商旅体融合，点亮文旅新“夜”态

环明月湖文旅商圈位于扬州市邗江区新盛街道，东至国展路、南至京华城路、西至博物馆路、北至国展路接博物馆路环形区域。商圈内业态富集，有扬州双博馆、扬州运河大剧院、扬州文化艺术中心等文化场馆，京华城休闲旅游区、明月湖公园及香格里拉酒店、希尔顿欢朋酒店等旅游资源，包括京华城中城、星耀天地等5家特色商场及10大文创数字楼宇集群在内的文商旅综合体，以及明月湖休闲体育公园、扬州体育公园2家体育公园。

“环明月湖区域内文商旅体业态俱全，利于资源的有机联动和整合利用，有发展夜间文旅集聚区的突出优势。”张传波介绍，聚焦打造扬州市“二分明月”夜间文旅经济新范式，环明月湖文旅商圈以明月湖为核心，整合辖区资源，以“地域特色+文化元素”为方向，丰富夜间文旅产品，创新夜间消费场景，大力发展夜游、夜演、夜聘、夜展、夜读、夜食、夜购、夜健、夜宿为一体的夜间文旅体验消费项目，实现文旅商体融合发展，点亮文旅新“夜”态。

据悉， 环明月湖文旅商圈已成为扬州及周边青年群体及高端人群的人文旅游消费首选地。商圈日常夜间人流量约4万人，最高时达8万人。2023年，商圈共接待游客2700万人次，营业收入42.83亿元，其中夜间游客1480万人次，夜间营业收入26.98亿元，占比分别为55%和63%。

节事活动不断，激发夜间消费新活力

活动是引流利器。张传波告诉大运河传媒记者，环明月湖文旅商圈以吸引年轻消费群体打卡体验、打造商圈整体品牌形象为目标，每年举办200余场文旅活动，如先后推出“‘邗’你趣玩”夏季文旅活动、“荧光夜跑”运动节、“京华明月艺市”、“明月湖向上”生活节、“Fun 肆一夏”音乐节、“扬州好运集 非遗夜市”系列活动。形式多样、内容丰富的节事活动，构建起了商圈夜经济品牌矩阵，点燃了城市“烟火气”。

即将到来的春节，环明月湖文旅商圈更是活动不断。“京华城休闲旅游区将举办新春系列活动，如新春开市、财神巡游、木偶戏、打铁花，引入市集、展演、年货等多种业态，将集聚区建设成果转化为可感、可及、可触的新消费体验。” 张传波透露。此外，扬州运河大剧院将在新春演出季推出沉浸式全息探险儿童剧《地心游记》、奥特曼系列儿童舞台剧《奥特英雄银河格斗——命运的对决》、“运河风情”曲艺下午茶综合演出、越剧《五女拜寿》等演出，扬州双博馆将推出“龙汇古今——扬州博物馆龙年生肖艺术展”“我们的节日·春节——雕版印刷体验”“与非遗零距离——盘龙手绳”“乐高积木主题搭建——二十四节气·雨水”等春节主题展览及活动，让市民游客感受浓浓年味。

张传波向大运河传媒记者表示，未来环明月湖文旅商圈将继续大力引进首店、首展、首秀、首演、首赛等，条件允许下与其他城市联动策划，积极打造爆款活动，争取实现季季有活动、月月有活动、天天有活动，用最新的业态、最好的玩法，吸引市民游客来前来打卡体验。

打造城市封面，助力扬州高质量发展

经过多年培育打造，扬州环明月湖文旅商圈已经发展成为扬州的顶级商圈，如今更是成为扬州夜间文旅消费的一张新名片。商圈入驻商户总数3500多家，营业面积36.8万平方米，其中，夜间营业商户总数3200家，夜间营业面积35万平方米，夜间开放文化娱乐项目42个，全年为市民游客提供夜间游览服务。

环明月湖文旅商圈的繁荣，带动了整个区域的发展跳跃。张传波介绍，环明月湖文旅商圈约3500家商户中，多为各行业一线名企。通过名企带动和服务业集聚，区域内汇集了南京银行、民生银行、江苏银行、民生证券四大金融机构的城市总部，并且诞生了酷立方国家级众创空间，猪八戒创业社区省级科技企业孵化器、扬州海创园、扬州职业大学创新基地等一批孵化载体，孵化了近1000家创业企业和团队。通过企业联动，亦带动了一批本土文旅企业发展。扬州电广文化、扬州报业传媒逐渐向“展、演、艺”的上下游产业延伸。作为城市封面般的存在，一些大型盛会也选择在这里举办。2022年和2023年，世界运河城市论坛连续两年在扬州运河大剧院举行。中外嘉宾以运河之名共聚一堂，共商运河文化保护传承大事、共谋运河城市绿色发展大计。

作为国家首批历史文化名城，扬州自唐朝以来便极富盛名，以文气秀美的独特气质让无数人心生向往。今天的扬州，在这层底色之上，又添了别样的风采，它开放包容、时尚潮流、活力四射。环明月湖文旅商圈，是扬州这种古今魅力的极佳展示窗口。张传波告诉记者，环明月湖文旅商圈将深挖扬州传统文化和地域特色，打造“最扬州”的文旅品牌，同时发展新兴产业，打造湖畔经济全国样板，助力扬州城市高质量发展。（朱桂艳）

扬州市邗江区文化体育和旅游局 供图

制作 曹宇

编校 延晨 徐蓉

一审 桂艳 张莉

二审 肖东

三审 晖军