运河观察｜过年全家“在路上” “下乡游运河”正成为旅游新选择
从过年回家“走亲戚”，到过年全家“在路上”。如今，城市居民们对过年的认知和行动有了更加丰富的表达。日前，文化和旅游部推出了“乡村四时好风光——游购乡村欢聚过年”全国乡村旅游精品线路68条。一方面选取有地域特色和文化价值内涵的乡村，展现乡村生活的丰富多彩；一方面结合过年的节令特点，将年俗文化、节庆活动等融入乡村旅游中，满足群众节假日出游的需求。
如果你对运河城市的风土人情感兴趣，那一定不能错过文旅部的推荐。大运河传媒记者了解到，此次，大运河沿线城市共有9条精品线路上榜。分别是“多彩乡村”版块的北京·激情冰雪 乐游怀柔、天津·东湖西林温泉嬉雪之旅、河北·邯郸“百里乡情 多彩画廊”乡村之旅、江苏·“淮左名村 乐享年味”之旅、浙江·“水乡休闲地 美哉金平湖”之旅和“欢聚过年”版块的北京·延庆欢乐冰雪嘉年华之旅、天津·冬日暖阳“蓟”情冰雪、浙江·余杭“溯文明圣地”之旅、山东·“春‘运’来临千年运河文化”之旅。
运河畔的乡村看些什么
历史悠久、博大精深的农耕文明是中华优秀传统文化的根，运河也不例外。出于国家统一、经济发展等目的修建的大运河，是百姓一锹土一锹土挖出来的，也正是这些沟渠灌溉了农田，孕育了乡村、小镇，见证了城市文明的兴起。
当下，村野间的美好正成为很多人梦寐以求的“诗和远方”。从城市游，到走进乡村，反映的是人们对城市喧嚣的逃离，和对纯朴本真的乡村生活的追寻。
东宛园夜景 黄钢 摄
游运河乡村，我们能看些什么？去年，聊城临清的运河文化风情园（东宛园）景区开园。景区以临清历史上最繁荣的明清市井文化为背景，将“江南古建，水乡风格”的苏式园林复刻到运河河畔，是一座集古镇观光、沉浸式演艺、主题体验、研学拓展、民俗展示、民宿体验、旅居康养于一体的旅游景区，也让因运河漕运繁华500余年的临清在乡村文旅市场上火热“出圈”。今年过年，临清也沿着运河历史发展的脉络，为游客提供了包括八大钞关之首的临清钞关、“运河四大名塔”之一的舍利宝塔、展示国家级非遗临清贡砖烧造技艺的魏家湾贡砖文化传播展示基地以及东宛园等景点的“春‘运’来临千年运河文化”之旅乡村旅游精品线路。
临清市文化和旅游局资源开发科工作人员告诉大运河传媒记者，在“中国大运河（临清）非遗美食文化季暨东宛园开园”活动期间，东宛园共接待游客30余万人次。目前，临清共策划了33个文旅项目，并且坚持“无策划、不旅游”的理念，聘请专业团队，对文旅项目和活动进行包装。通过推进钞关片区旅游服务、城区运河环境提升、贡砖文化产业园等重点文旅项目，精心策划民俗文化、海棠园赏花等文旅活动，打造新“卖点”，产生“大流量”，推动了乡村旅游纵深发展，也带动了旅游衍生经济的提升。
在江苏的“淮左名村 乐享年味”之旅中，不仅能品味两座“世界美食之都”淮安和扬州在美食上的各有千秋，还能感受淮河、里下河地区不同的水乡文化——有“温泉之乡、道教胜地、生态家园”之称的安淮村、拥有传统中式建筑风格的菱塘回族乡清真寺。碧波荡漾的河水既营造了水清岸绿的自然风光，也让枕河而居的村民们收获了自然的馈赠，并将这些特色风物展现给游人。
乡村旅游还能看到村庄更具现代化的一面。浙江“水乡休闲地 美哉金平湖”之旅的路线里，除了江南水乡如同世外桃源般的美丽乡村风景线，还可以游览“中国棒球第一村”徐家埭村，体验以棒球为主题的村庄，将棒球文化体验、主题民宿、赛事研学等结合起来开发的文化旅游项目；参观曹桥赛艇小镇，在参加赛艇训练的同时，感受国际范、江南韵相辅相成的未来小镇。
特色旅游项目给游客丰富选择
自2021年，联合国世界旅游组织评选公布“最佳旅游乡村”以来，中国共有8个乡村入选，位列世界第一。联合国世界旅游组织市场信息与竞争力主管桑德拉·卡尔旺日前表示，中国在乡村旅游领域处于世界领先地位，世界旅游组织热切期待中国出入境旅游市场全面恢复。
艾媒咨询发布的《2023-2024年中国乡村旅游发展现状及旅游用户分析报告》中显示，2019~2022年全国乡村旅游重点村数量共1376个。近些年，62.0%的旅游用户会选择去乡村旅游3-4天。同时，2023年中国乡村旅游消费者画像中，19~35岁的人群占比达到了64.8%。乡村旅游已不再是简单的农家乐，体验农村生活，而是结合当地的地域特点、历史文化、物产民俗等，为游客提供内容丰富、具有差异性和体验度的旅游产品。
大运河传媒记者从邯郸市文广旅局了解到，邯郸是河北省唯一一个实现国家乡村旅游精品线路“春夏秋冬”全覆盖的城市。春天，既可以赏梨花、牡丹、芍药等万亩花海，还能打卡邯郸东部最大的热带雨林植物餐厅；夏天，太行山旅游风景道串起了15个乡镇、68个景区、35个特色村落、39个美丽乡村，游客可以在农耕活动中领略山水田园风光，在文化产业园里观景、学技、品美食、住民宿；秋天，别具特色的水稻构成了丰收的美丽画卷，游客穿行在农忙中，体验“稻花香里说丰年”；冬天，皑皑白雪下的古武当山、被联合国粮农组织认定为全球重要农业文化遗产的“旱作石堰梯田系统”如梦似幻、美如仙境。
乡村旅游，正在让乡土中国走出大山，吸引更多人的目光。在北京延庆，当地还将2022年冬奥会和冬残奥会赛区之一的延庆奥林匹克园区建设为首批国家级滑雪旅游度假地，抓住当下的“滑雪热”，让冰雪活动成为全民运动。既延续了园区的建筑价值，也为游客提供了独特的冬日旅游场所和新奇的旅游体验。
民宿度假、康养旅游、乡村研学、田园观光……乡村旅游的内容正越来越丰富。消费潜能释放后，消费群体和消费者的需求在不断变化，乡村在促进文旅创新性融合，为游客提供更多游玩选择的同时，也在助力乡村振兴，推动乡村高质量发展。（徐蓉）
制作 曹宇
编校 延晨 徐蓉
一审 桂艳 张莉
二审 肖东
三审 晖军