【前沿】屏南柿子火出圈对乡村振兴的启示
文章转载自公众号“屏南乡村振兴研究院”
2023年国庆以来，屏南县熙岭乡四坪村成片火红的柿子树一扫冬日肃杀，成了寒冬里最温暖的风景，引来众多游客。据不完全统计，旅游最高峰时古村单日车次达8000辆左右，人数3万人以上，超过国庆中秋长假，产生着全国性影响。
2024年1月25日下午，“柿子何以出圈”这个话题又引发了一场热议，福建省乡村振兴研究会常务副会长陈元邦等省研究会领导专家和屏南县委常委、组织部长吴周渺，屏南县政协副主席张宜世等屏南县领导干部和相关部门负责人，屏南乡村振兴研究院执行院长潘家恩教授等专家学者以及屏南在地的乡村振兴实践者、新老村民汇聚于屏南县四坪村人才驿站，参加由福建省乡村振兴研究会与西南大学乡村振兴战略研究院指导，屏南乡村振兴研究院主办的柿子何以“出圈”——《遇见和美乡村》新书分享会，围绕福建省乡村振兴研究会新书《遇见和美乡村》的首篇文章《四坪柿子分外红》和“喜柿出圈”这一屏南现象，共同探讨闽东特色乡村振兴的探索经验与创新做法。
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次沙龙由我院研究服务部主任梁莉主持
陈元邦代表福建省乡村振兴研究会向四坪村赠书
《遇见和美乡村》是由福建省乡村振兴研究会组织作家采风、创作而成，讲述了乡村振兴福建故事，传递了乡村和美发展的可行路径与有益经验。《四坪柿子分外红》这篇文章由福建省人大常委会原副主任、福建省乡村振兴研究会会长潘征撰写，文章讲述了他在2020到2023年期间多次到访四坪村，亲眼目睹并见证四坪村从“空心村”到“网红村”的蝶变历程与精彩故事，同时思考屏南柿子“出圈”对乡村振兴与和美乡村建设的启示。
2023年11月潘征在四坪村调研
柿子年年有，且全国南北方都很常见，为什么屏南柿子分外红？为何这个秋天红出圈？为何其热度能持续三个月？在自由讨论环节，嘉宾各抒己见，从不同角度梳理了屏南柿子“红”现象背后的机制和模式及其为乡村振兴带来的启示。在交流过程中，大家畅所欲言，彼此启发，通过多方讨论呈现出了屏南乡村振兴、闽东特色乡村振兴的经验与路径。
四坪村的柿子红了 – 汤明珠摄
交流伊始，福州广播电视台高级编辑、主任播音员吴冬梅老师在现场生动地朗读了潘征主任《四坪柿子分外红》的选段，并分享了自己对乡村振兴的感悟。她认为屏南柿子的“红”也是红心的“红”，是所有人的努力造就的“红”。
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州广播电视台高级编辑、主任播音员吴冬梅老师发言
屏南县政协科教卫体委主任张峥嵘指出是乡村振兴赋能了柿子，让柿子有了灵魂、变得火爆、也让四坪比以前更为精彩，而这更是新老村民共同的努力。屏南通过文创推进乡村振兴，从而乡村变得更美、村民活的更加精彩、乡村的生活方式和业态更有品质、乡村的要素也更有价值。
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南县政协科教卫体委主任张峥嵘发言
屏南县政协原主席、屏南乡村振兴研究院副院长周芬芳同样指出了合力的重要性，提出这次柿子出圈是文创促进乡村振兴、传统村落保护、研究院等多年工作叠加后产生的结果。熙岭乡人大主席叶罗贵指出四坪柿子的火爆带有联动效应，不仅带动了本村的收益，也带动了周边的村庄。
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岭乡人大主席叶罗贵发言
福建省乡村振兴研究会会员、福建省广电集团科长、屏南县熙岭乡龙潭村原挂职第一书记夏兴勇借《遇见和美乡村》引出了“和”对乡村的重要性。“和”是人与自然的”和”, 也是人与人之间的”和”（两委之间、村干部和村民、新老村民）。屏南之所以吸引人不是因为柿子，也不是风景，而是它的“和”、它的温度。屏南的柿子火是天时地利人和，而这次的“出圈”不是柿子出圈，是屏南出圈。
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建省乡村振兴研究会会员、福建省广电集团科长、原龙潭村挂职第一书记夏兴勇发言
屏南县“三个一流”文旅康养领导小组市场营销组组长、四坪村乡村振兴指导员陆则起认为屏南柿子火在于四大因素：资源禀赋、文创赋能、媒体宣传和借势营销。一是屏南的资源禀赋，包括文化、山水资源、古村、成片的红彤彤的柿子，是火爆背后的底色。二是文创赋能屏南，包括旧村改造、老屋修缮以及屏南乡村振兴研究院的存在。三是媒体宣传引流，各地摄影家在宣传上起了很大的作用，屏南也在宣传手段上充分创新、发挥网感，例如推出“屏南凭什么”的话题。最后，屏南通过借势营销让各村互作主客场，通过”乡乡有活动，月月有精彩”从而达到热度的循环。
屏南县“三个一流”文旅康养领导小组市场营销组组长、四坪村乡村振兴指导员陆则起发言
屏南县摄影家协会主席卓育兴分享到四坪的柿子受到摄影爱好者们的喜爱是因为四坪本身的立体感、层次感，且村庄给人一种舒适惬意的乡村生活体验。摄影作为传播手段，能够在当前这个时代将人文景观快速传播出去，吸引更多人前来，并关注乡村文化。本土的摄影人更是有责任、有义务去宣传和推广乡村文化，推动乡村的发展。
屏南县摄影家协会主席卓育兴发言
福建农林大学农学院教授、屏南乡村振兴研究院生态农业与生态文明转型研究中心主任王松良教授指出屏南柿子的价值在新时代被承认，而屏南的稻米、蔬菜、食用菌的价值也在逐步实现。四坪村村民通过生态农业，既重视产量又重视质量，探索了农业生态产品价值转化途径，也支撑了绿水青山就是金山银山的科学论断。
屏南乡村振兴研究院生态农业与生态文明转型研究中心主任王松良教授发言
在听完大家多角度发言后，西南大学乡村振兴战略研究院副院长、屏南乡村振兴研究院执行院长潘家恩教授总结认为，屏南柿子“出圈”看似偶然，背后是屏南各级政府、艺术家、新老村民长期以来进行包括文创、农创、生态资源价值实现等创新探索叠加后的结果， 通过“有为政府+有效市场+有机社会+有劲村民”的共同发力，让乡村产业实现“一产变多产、农业变景观、创意变产品”，同时通过“打卡变刷卡、淡季变旺季、单点变片区”，探索山区县域经济的高质量发展。
屏南乡村振兴研究院执行院长潘家恩教授发言
那么，如何让柿子持续“红”？如何从柿子“红”到屏南“红”？参会嘉宾又围绕“柿子红了之后怎么办”等一系列问题，展开了热烈的讨论，从乡村基础建设、乡村治理、生态资源价值实现、文旅营销等方面，提出了很多发展建议。
屏南县政协副主席张宜世依据一线经验指出了屏南现阶段存在的包括交通堵塞与停车场不足等问题，并强调了环境提升和业态经营对文旅的重要性。
屏
南县政协副主席张宜世发言
针对文旅配套服务，屏南县文化馆干部、屏南县乡村振兴特聘指导员李锐依据在不同平台上收到的反馈总结道屏南应增加服务的质感，将旅游服务做到大众心里去，让所有来的游客都能感受到温暖、感受到一种朋友的关怀。
屏南县文化馆干部、屏南县乡村振兴特聘指导员李锐发言
屏南县爱故乡生态农业合作社理事长潘国老表示四坪火了以后，作为在地新老村民应留住村庄最初的味道，思考除了柿子之外还有什么，如何扩大场域，思考在山田湖里做点文章，维持热度。
屏南县爱故乡生态农业合作社理事长潘国老发言
屏南县农村信用合作联社理事长乐起星指出保持红火除了产业链的延伸，还要通过金融的手段促进产业更加地融通、推动农村的要素价值化。
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南县农村信用合作联社理事长乐起星发言
屏南县委常委、组织部长吴周渺指出要站在四坪看全县，并对屏南乡村振兴的未来发展提出了四个“第一”：党建引领是第一引擎，各类人才是第一资源，链接共创是第一手段，生态发展是第一底色。在推进乡村振兴的过程中要坚持人本，突出人文，彰显人情，促进人和，优化人居，并在这基础上以党建来引领乡村发展，以真情实感来链接乡村振兴，以文化创意来赋能生态资源。
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南县委常委、组织部长吴周渺发言
福建省乡村振兴研究会常务副会长陈元邦总结道：今天的发言的气氛十分热烈，他佩服四坪，出圈后能够借《遇见和美乡村》新书，来分享《四坪柿子分外红》这篇文章，提出了“四坪之问”。
四坪的柿子能够出圈，首先，在于他们把食用的果实转化成旅游资源，柿子成了乡村的一道景，人们为观柿而来，不是为食柿而来。其高明之处，在于通过机制创新和村集体经济的作用发挥，让村民不只看重柿子的一产价值，而是让它长久地挂在树上，让柿子成为村子的一道景观，引来了东南西北的游客。
福建省乡村振兴研究会常务副会长陈元邦发言
其次，在于地方政府和新老村民都重視与游客的情感沟通。当人们还停留在介绍风景资源时，他们开始通过自媒体做情感交流，着重介绍四坪能够给您的慢生活带来什么享受，让游人谈谈来四坪的感受，谈谈观柿的愉悦，让新村民说说四坪的特色，让老村民唱唱家乡戏，其乐融融，游人沉浸其间，每个游人，都是四坪的宣传员。
再次，在于老村民、新村民的精心打造与协同合力，通过以创新为动力，让传统村落焕发生机，人文得以传续，还在于媒体记者、摄影家的传播，把镜头对准柿子，美文美图，美的吸引，游客纷至，让柿子出圈。也可以说，柿子出圈，是四坪的美出圈，这出圈的推动者，是人，是人的思想，人的合力。
最后，陈会长认为，四坪的柿子何以出圈？这是出圈后的“四坪之问”。他相信，“四坪之问”会让四坪不断出圈。
与会嘉宾在四坪村古柿树下合影
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作者：陈慧颖
排版：陈慧颖
审核：梁莉
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