2024年湖北文旅怎么干？请看这些“关键词”
极目新闻记者 刘微
通讯员 鄂文旅
1月25日至26日，2024年湖北省文旅局长会议在武汉召开，总结了2023年湖北文旅工作，并部署了2024年的任务。会上，湖北省文化和旅游厅厅长李述永以2023年国内旅游业的热点现象为切口，分析行业趋势，结合湖北现状，提出“市场导向、服务至上、注重体验、群众参与、互联网思维”等2024年湖北文旅工作的“关键词”。
会议现场
2023年，湖北省委省政府高度重视文旅工作，成立湖北省旅游业发展领导小组，出台《关于深化文旅融合加快新时代湖北旅游业高质量发展的意见》，提出设立2亿元文旅奖励专项资金、100亿元旅游产业发展基金等重大举措，重视力度前所未有。一年来，湖北省在艺术创作、公共服务、文化遗产保护、方志工作等方面均呈现全新面貌。2023年，全省累计游客接待量超7.5亿人次，增长30%。品牌创建成效显著，项目建设后劲十足，在建3亿元以上文旅项目148个、总投资2054亿元。
2024年，如何开创湖北文旅发展新局面？李述永提出，要重点讲好长江文化和楚文化，以建设长江文化公园（湖北段）为抓手，打造长江文化品牌；作为楚文化的发源地，湖北要把楚文化这块“金招牌”擦亮用好。要坚持“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来”，提升考古研究和文物保护利用水平。要探索推动文化与科技相互赋能，更好地参与塑造新质生产力。要扩大入境旅游市场，向世界讲好湖北故事。
有人说，2023年是中国旅游业新发展的元年，“尔滨”现象、贵州村超、特种兵旅游、街区热、博物馆热、演唱会热等现场集中爆发，其背后的逻辑是什么？会上，李述永对这些热点现象进行了深入剖析，她指出，当前旅游业正在发生变化：旅游空间的重心逐渐由山水资源富集区，向城市和周边乡村转移，旅游业态也由观光游转向休闲度假游。旅游要素的吸引力大大增强，“吃住行游购娱”中的任何一个单一要素，都有可能成为旅游吸引力，形成新的细分产业和空间形态。从经济特性来看，旅游赋能的效应也在放大。
行业的变化，对旅游工作思路提出了新的要求。李述永强调，传统旅游以资源为导向，现代旅游则要转移到市场导向，研究不同人群和细分市场的个性化需求。旅游业是服务业，要想方设法满足游客的需求，将“游客至上，服务至上”真正落实到行动中。还要注重旅游体验，结合湖北的资源特点，打造一批休闲度假特色品牌。此外，还要广泛发动，提高群众参与度。同时要运用互联网思维进行旅游宣传。
会上，武汉、襄阳、宜昌、黄石、十堰、黄冈、随州的文旅局长进行了交流发言。极目新闻记者从现场获悉，2024年，湖北文旅将重点聚焦文艺精品创作、公共文化需求、文化遗产保护利用、布局文旅新领域新赛道、延续旅游业恢复发展、加强文旅市场安全监管、提升形象讲好湖北故事等，从十大方面进一步推进全省文旅高质量发展。
（来源：极目新闻）