2247.97万人次、5.51亿元……聊城文旅“成绩单”亮了
记者 谢晓丽
1月25日，聊城市政府新闻办公室举行“读懂政府工作报告”主题系列新闻发布会民生改善专场第一场，聊城市文化和旅游局党组书记、局长周江涛介绍2023年文化和旅游工作有关情况。聊城市文化和旅游局党组成员、副局长、新闻发言人刘艾新，聊城市文化和旅游发展中心主任谢文博，聊城市文化和旅游局公共服务科科长、四级调研员刘宪鹏，回答记者提问。周江涛介绍，政府工作报告提出“聚焦文旅融合，坚定不移打造文旅名城”，聊城文旅高质量发展迈出了坚实步伐。
着力优质文旅产品供给，文旅消费更具活力
优化政策环境。2023年初，出台大力提振文旅消费的十条政策措施，落实市级奖补资金1750万元，集中发放文旅消费惠民券，指导景阳冈·狮子楼旅游区、临清钞关、莘县中原现代农业嘉年华等8家国有A级景区，临清宛园、阳谷苏海森林动物世界、滨河野生动物园等9家非国有A级景区实行首道门票免费，对102家旅行社责任险按最低50%进行补贴，带动各市县协同发力，形成上下联动的工作局面。
丰富消费载体。培育高唐清平、东昌府区沙镇、阳谷张秋等100个黄河大集，组织民间艺术、戏曲曲艺等文化活动和传统工艺体验、“聊城有礼”特色产品展销，开展“黄河大集”四季活动。举办音乐节、非遗节、美食节等文旅促消费活动200余场。首届新青年音乐节，吸引全国4万名乐迷，实现直接消费1800余万元，拉动消费近亿元，社会反响热烈。
加大惠民力度。创新举办乐享水城消费季、星空露营季等活动，打造临清美食文化节、冠县梨园观光周、东阿艾山牡丹节等一批县域节庆品牌。“聊城人游聊城”惠民旅游巴士运营133个班次，东昌府区、莘县、阳谷也都开通了县域内的惠民巴士。2023年，全市35家重点监测景区接待游客2247.97万人次，实现旅游收入5.51亿元，按可比口径同比分别增长193.51%、150.6%，比2019年分别增长55.22%、11.95%。
着力健全公共文化服务体系，群众精神生活更加充裕
完善文化服务设施。建成村级文体广场6295个、文化活动室6327个、农家书屋2401个，全市自然村文体广场、文化活动室实现全覆盖，图书馆、文化馆总分馆制得到全面落实，市县乡村四级公共文化服务体系基本形成。市图书馆等4家图书馆被评为国家一级图书馆，临清市探索“农家书屋+家庭图书馆”全民阅读模式，丰富了基层公共文化服务供给新业态。扎实推进新型文化空间建设，建成城市书房59家，为群众提供“家门口”的阅读服务。
实施文化惠民工程。以文化进万家、送戏下乡、“5个100”等惠民活动为抓手，全年开展乡村阅读活动2.3万余场，实施“一村一年一场戏”1万余场，放映公益电影6.1万场，超额完成政府工作报告目标任务。推动群众性小戏小剧普及推广、展演巡演，依托61支“百灵鸟”志愿服务队伍、1534名文化志愿者，广泛组织开展“乡村村晚”、广场舞大赛等群众文化活动37950场，文化供给更加便捷、更接地气。
加强专业艺术创作。发挥国有文艺院团专业优势，创排《蔬菜浪漫曲》《泥土芬芳》《心向蓝天》等一批现实题材作品，多部剧目入选全国优秀剧目展演。山东梆子《承诺》、杂技《钻圈》、山东琴书《心里的歌》等作品获山东省“泰山文艺奖”。承办文旅部第二届黄河流域戏曲演出季，举办全国豫剧名家、京剧名家名段演唱会，为水城市民提供高品质文化产品的同时，助力城市精神文明建设。
着力推动文旅产业转型升级，产业发展基础更加牢固
实施重大项目带动。围绕黄河国家战略、国家文化公园建设等重大机遇，加大沿黄沿运重点项目谋划实施，西湾黄河湿地公园等54个谋划类项目、望岳湖文化体育公园等51个实施类项目、东昌古城国家级夜间文旅消费集聚区等44个品牌创建类项目、万达锦华文旅综合体等16个签约项目有序推进，临清东宛园、高唐书画文创产业园、运河文化博物馆等一批优质项目建成运营，成为市民游客热情追捧的网红打卡地。
提升旅游发展品质。完善“城市休闲”与“乡村度假”产品系列，推动观光旅游与休闲度假并重发展。东昌府区成功创建省级全域旅游示范区，景阳冈酒文化景区成功创建国家4A级旅游景区，全市A级景区总数达到58家。创建文旅名镇、乡村旅游重点村、景区化村庄等省级示范品牌41个，有效发挥了品牌引领和示范带动作用。
构建多元产品体系。深入实施“文旅+”战略，加快研学旅游、工业旅游、夜间经济等多业态、多领域融合发展，培育米市街、万达小镇、月季里等6处特色休闲街区。指导东昌古城、临清东宛园、东阿阿胶城、莘县燕塔等地增加沉浸式夜游项目，成功创建省级夜间文旅消费集聚区。整合两河文化、水浒文化、红色文化、农业体验等资源，建成冠县“七彩农场”、临清贡砖文化产业园、民慧学谷、正信酿造博物馆等研学基地100余处，聊城正逐渐发展成为区域知名研学旅游目的地城市。
着力实施文旅品牌建设工程，城市美誉度更加响亮
借助全方位、立体化、多维度品牌宣传，持续打造文旅品牌宣传亮点，为聊城旅游业复苏增长注入强劲动力。拓展文旅营销路径。立足黄河、大运河交汇区位优势，系统构建“两河之约”文旅品牌、“我家门前有条河”宣传推广品牌、“山东手造·聊城有礼”特色商品品牌体系，进一步打响“江北水城 两河明珠”城市品牌。深化与省精品旅游促进会、省旅行社协会、自驾协会等行业组织合作，与携程、同程、美团签署战略协议，将“两河之约”走进聊城、夜享水城、红色水城等10条精品旅游线路纳入平台推广范围，实施专业化营销。打造立体传播体系。强化传统媒体和新媒体、线上和线下、内容和渠道三个结合，构建传统媒体、新媒体与自媒体有机融合的“1+8+N”宣传矩阵，开展持续引流，实现引客入聊。
形成多元宣传成果。组织“两河之约”畅、享、绘、乐、论五大主题活动，举办好客山东文旅新媒体创作者大会、黄河运河流域高质量发展论坛等重大文旅活动，选拔文旅大使、优秀导游（讲解员）62名，征集原创歌曲22首。经过两年来的系统打造，“我家门前有条河”营销推广品牌成为省内与“沿着黄河遇见海”齐名的、最具影响力的城市推广品牌。2023年，“我家门前有条河”品牌推广工程获第六届山东省文化创新奖；获全省网络营销活动第一名、奖励资金192万元。