2023年湖北文旅政务新媒体榜单发布
1月25日，湖北省文化和旅游厅、荆楚网（湖北日报网）、楚天舆情数据研究院联合发布2023年湖北文旅政务新媒体指数报告，报告分为湖北市州文旅政务新媒体榜单、湖北区县文旅政务新媒体榜单和湖北文旅企业新媒体榜单3份榜单。
本期新媒体指数报告包含5项指数，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、抖音号传播力指数和视频号传播力指数。
01
2023年湖北市州文旅政务新媒体榜单
本期湖北市州文旅政务新媒体榜单参与排名的有湖北省文化和旅游厅直属单位、17个市州文旅局共29家单位。
注：各单位在各平台账号名称不一致的，在综合传播力指数中统一以该单位微信账号名称为准。
综合传播力指数
湖北市州文旅政务新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、抖音号传播力和视频号传播力4个指标构成，权重分别为40%、20%、20%和20%。
2023年湖北市州文旅综合传播力指数排在前十位的为：武汉市文化和旅游局、宜昌市文化和旅游局、湖北省图书馆、恩施文旅、襄阳文化旅游、荆州文旅之声、湖北省博物馆、十堰文旅、湖北省群众艺术馆和黄冈市文化和旅游局。
微信传播力指数
湖北市州文旅政务微信传播力指数（WCI）主要是从发文总数、阅读总量、点赞总数、10W+文章数、平均阅读量、在看总数等维度进行评价。
2023年湖北市州文旅政务微信传播力指数（WCI）排在前十位的为：武汉市文化和旅游局、湖北省图书馆、湖北省博物馆、宜昌市文化和旅游局、湖北省群众艺术馆、十堰文旅、襄阳文化旅游、湖北美术馆、荆州文旅之声和文旅黄石。
从发文总数来看，共有4个微信公众号高于1000篇，湖北省图书馆发文1289篇，位居榜首；襄阳文化旅游紧随其后，发文1272篇；其次是荆州文旅之声，发文1045篇。再次是黄冈市文化和旅游局，发文1002篇。
从阅读总量看，共有3个微信公众号高于100万次，武汉市文化和旅游局阅读总量（2439万次）、总点赞数（7.5万次）和在看总数（2.4万次）均位居第一。此外，武汉市文化和旅游局阅读量10W+文章高达67篇。湖北省图书馆和湖北省博物馆阅读总量依次为288万次和211万次。
从平均每篇阅读量分析，武汉市文化和旅游局的阅读量最高，这可能与其发布的内容质量高、更新频率适中以及与市民生活密切相关有关。湖北省博物馆和湖北省美术馆作为武汉的重要旅游景点和文化地标，其阅读量也相对较高，反映出市民对这些地方的高度关注和热爱。
微博传播力指数
湖北市州文旅政务微博传播力指数（BCI）主要是从发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等维度进行评价。
2023年湖北市州文旅政务微博传播力指数（BCI）排在前十位的为：武汉市文化和旅游局、恩施州文化和旅游局、宜昌市文化和旅游局、湖北省图书馆、湖北省博物馆、襄阳文化旅游、荆州文旅之声、湖北省群众艺术馆、黄冈文旅和神农架文旅。
从原创微博发文数看，共有2个微博号高于1000篇，武汉市文化和旅游局发文4011篇，位居榜首；其次是恩施州文化和旅游局，发文2505篇；再次是发文接近千篇的湖北省图书馆。
抖音号传播力指数
湖北市州文旅政务抖音号传播力指数（DCI），主要是从作品数、粉丝总数、粉丝增量、点赞数、转发数、评论数等维度进行评价。
2023年湖北市州文旅政务抖音号传播力指数（DCI）排在前十位的为：武汉文旅、宜昌文旅、荆州文旅、恩施文旅、十堰文旅、黄冈文旅、荆门文旅、襄阳文旅、湖北省图书馆和随州文旅。
从抖音作品数看，共有6个抖音号高于300个，黄冈文旅发布作品450个，位居榜首；武汉文旅紧随其后，发布作品445个，位居第二；其次是宜昌文旅、荆州文旅、十堰文旅、湖北省群众艺术馆发布作品数依次为396个、347个、341个和324个。
视频号传播力指数
湖北市州文旅政务视频号传播力指数（WVCI），主要是从作品数、点赞总量、评论总量、转发总量以及篇均点赞量、篇均评论量、篇均转发量等维度进行评价。
2023年湖北市州文旅政务视频号传播力指数（WVCI）排在前十位的为：随州文旅之声、武汉市文化和旅游局、宜昌市文化和旅游局、荆州文旅之声、十堰文旅、襄阳文化旅游、恩施文旅、黄冈市文化和旅游局、湖北省群众艺术馆和湖北省京剧院。
值得关注的是，视频号随州文旅之声打破了武汉市文化和旅游局霸榜所有榜单的局面，凭借“网红”解局长的视角推广宣传随州特色美景、美食，作品风格活泼、内容充满趣味性且接地气，引发大量网民关注与热议，每个作品点赞量和转发量均相对较高。
从视频号作品数看，共有4个视频号高于500个，十堰文旅发布作品1198个，位居榜首；宜昌市文化和旅游局紧随其后，发布作品658个，位居第二；其次是襄阳文化旅游，发布作品566个；再次是荆州文旅之声，发布作品数542个。
年度总结：文旅活动跨界融合塑造新优势
2023年，湖北省各市州文旅部门专注打造更具影响力和高品质的文旅内容，提升用户体验，助推文旅产业的高质量融合发展，为旅游业发展注入新活力。主要亮点包括：
一是特色IP联动引流量。8月13日至14日，东方甄选团队在湖北恩施开展直播推介活动，以“直播+文旅”的形式带领观众沉浸式云游恩施。抖音号恩施文旅和十堰文旅等账号纷纷发布了宣传视频，并通过热门话题#俞敏洪打卡恩施旅游攻略来啦#，向全国网友宣传介绍了恩施的自然风光、民俗文化和特色美食，吸引了大量网友前来恩施游玩打卡，让更多人了解了恩施的魅力所在。东方甄选的恩施行活动充分挖掘和推广了恩施的自然和文化资源，不仅为消费者提供了了解和购买恩施特产的机会，也为恩施的旅游业带来了流量以及更广泛的关注。
2023年，“C位”出圈的解局长持续开展#解局长带你游随州#视频宣传推广，不断丰富推介内容，带大家领略随州各处美景和特色美食，让更多的人了解到随州的美和文化内涵。把当地的文旅资源转化为视觉语言，实现了随州城市形象的破圈，吸引了大批游客在国庆假期打卡随州，带动了当地的旅游业发展。解局长的推广活动，不仅提升了随州的知名度及吸引力，还进一步推动了随州的文旅产业发展。
二是高质量、实用性和热点词推文更受网友青睐。在七月的热浪中，电影《长安三万里》席卷全国影院，其中那一句“只要黄鹤楼的诗还在，黄鹤楼就在”深深触动了武汉市民的心弦，也引发了全国影迷对黄鹤楼的无尽向往。武汉市文化和旅游局紧跟热点，发布了《全国热映！武汉又上电影啦》和《电影爆火后，黄鹤楼上新玩法，限时2天》等文章，向广大网民宣传介绍与李白、黄鹤楼相关的荆楚诗文化以及黄鹤楼的深度游玩方式等活动信息，引发了舆论的高度关注和点赞，文章最大阅读量达到了10W+。
同时，还通过热门话题#跟着李白诗游荆楚#，推出了三条专为湖北定制的李白主题旅游路线，邀请全国网友跟随李白的诗词足迹来湖北旅行，吸引了大批游客前来打卡黄鹤楼、游玩李白主题旅游路线，从而带动了湖北旅游业的发展。湖北文旅政务号紧跟热点，发布了一系列高质量且实用的推文，深受网友的喜爱和追捧，这些推文不仅满足了公众对于休闲娱乐的需求，更为湖北旅游业的发展注入了新的活力和动力。
02
2023年湖北区县文旅政务新媒体榜单
本期湖北区县文旅政务新媒体榜单参与排名的有湖北省各区、县文旅部门共78家单位。
注：各单位在各平台账号名称不一致的，在综合传播力指数中统一以该单位微信账号名称为准。
综合传播力指数
湖北区县文旅政务新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、抖音号传播力和视频号传播力4个指标构成，权重分别为40%、20%、20%和20%。
2023年湖北区县文旅政务综合传播力指数排在前十位的为：武汉东湖、黄陂文旅、文旅秭归、文旅巴东、浪漫宣恩、房县文旅、南漳文化旅游、文旅利川、文旅五峰和武当山。
微信传播力指数
湖北区县文旅政务微信传播力指数（WCI）主要是从发文总数、阅读总量、点赞总数、10W+文章数、平均阅读量、在看总数等维度进行评价。
2023年湖北区县文旅政务微信传播力指数（WCI）排在前十位的为：武汉东湖、浪漫宣恩、黄陂文旅、文旅利川、恩施市文化和旅游局、点军文旅、南漳文化旅游、文旅秭归、文旅巴东和浠水文旅。
从发文总数来看，共有8个微信公众号高于500篇，沙市文体旅发文760篇，位居榜首；东宝区文化和旅游局紧随其后，发文667篇；其次是一部手机游武昌，发文637篇；再次是文旅巴东，发文629篇。发文篇数过500的还有石首文旅之声（567篇）、黄陂文旅（544篇）、房县文旅（539篇）、文旅宜都（512篇）。
从阅读总量看，有6个微信公众号高于30万次，武汉东湖阅读总量（289万次）和总点赞数（8369次）均位居第一。此外，仅有武汉东湖浪漫宣恩总阅读量位居第二，达62万次；黄陂文旅阅读总量59万次位居第三，一部手机游武昌、文旅利川、恩施市文化和旅游局总阅读量依次为41万次、36万次和30万次。
微博传播力指数
湖北区县文旅政务微博传播力指数（BCI），主要是从发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等维度进行评价。
2023年湖北区县文旅政务微博传播力指数（BCI）排在前十位的为：蔡甸文旅、黄陂文旅、秭归旅游、文旅巴东、武当山、房县文旅、武汉东湖、文旅新洲、文旅五峰和浪漫宣恩。
从原创微博发文数看，共有4个微博号高于1000篇，蔡甸文旅发文3556篇，位居榜首；再次是发文篇数过千的黄陂文旅（1283篇）、秭归旅游（1239篇）、房县文旅（1097篇）。
抖音号传播力指数
湖北区县文旅政务抖音号传播力指数（DCI），主要是从作品数、粉丝总数、粉丝增量、点赞数、转发数、评论数等维度进行评价。
2023年湖北区县文旅政务抖音号传播力指数（DCI）排在前十位的为：房县文旅、文旅秭归、文旅梁子湖、文旅巴东、恩施市文化和旅游局、文旅利川、武汉东湖、悠游钟祥、美丽远安和南漳文化旅游。
从抖音作品数看，共有18个抖音号高于100个，其中有3个抖音号高于200个，分别为房县文旅发布作品273个、文旅秭归发布作品260个、南漳文化旅游发布作品207个。
视频号传播力指数
湖北区县文旅政务视频号传播力指数（WVCI），主要是从作品数、点赞总量、评论总量、转发总量以及篇均点赞量、篇均评论量、篇均转发量等维度进行评价。
2023年湖北区县文旅政务视频号传播力指数（WVCI）排在前十位的为：文旅利川、文旅秭归、恩施市文化和旅游局、文旅巴东、随县文旅云、浠水文旅、千里房县 诗酒远方、竹山文旅、山水乡愁梁子湖和浪漫宣恩。
从视频号作品数看，共有27个视频号高于100个，其中有4个视频号高于200个，东宝区文化和旅游局发布作品431个，位居榜首；文旅巴东紧随其后，发布作品326个；其次是千里房县 诗酒远方和南漳文化旅游，分别发布作品275个和233个。
年度总结：文旅活动互动及传播效果明显
2023年，湖北省各区县文旅部门精心策划组织的文旅活动异彩纷呈，不仅提升了各地的旅游影响力，同时有效增强了文旅新媒体账号的活跃度及内容传播效果。主要亮点包括：
一是文旅优惠活动获网民热捧。如武汉东湖发文《20万张惠民票送送送！东湖春节免费玩》称，在春节期间免费向公众发放20万张惠民票，让市民和游客可以免费游览东湖，立即引起了网民的广泛关注，文章阅读量迅速突破10万+。点军文旅发布《宜昌动物大世界1月17日震撼试营业！（内含购票福利）》，推出微信公众号粉丝专享福利：参与朋友圈集赞活动享受门票折上折优惠，引起网民关注，吸引了大批网民参与活动获取福利，有效地提升了宜昌动物大世界的知名度，文章阅读量接近4W+。文旅优惠活动内容不仅为网民出游提供了实惠，同时也提升了文旅新媒体的互动指数，如网民“卤蛋卷”称，“湖北文旅给力，以后每个周末去哪儿，就看湖北文旅领路了！”二是旅游夜场模式受网友热捧。白天游览风景名胜，夜晚欣赏精彩演出、品味夜市美食，已经成为人们对文旅消费的新期待。如“五一”期间，武当山景区推出非遗文化展演、梦幻武当演出、景区灯光秀等沉浸式互动体验项目，展现出武当山独特的文化魅力，使得了大批前来打卡的游客流连忘返，为旅游夜经济赋能。十月，木兰湖旅游度假区开启了“木兰湖之夜”活动，为游客带来了一场丰盛的精神文化盛宴，在木兰湖广场上，各种文娱活动纷呈，吸引了大批网友前来打卡和欣赏精彩演出；十月，位于武昌汉阳门的石榴花夜市也开市了，独特的武昌十景铁艺花车样式，展示着武昌的历史文化底蕴，吸引了众多市民和游客前来打卡及品尝特色美食。十二月，武汉东湖发文《秋天第一场夜游，解锁东湖人间烟火》，向网友宣传推广夜游东湖、围炉煮茶、露营烧烤、音乐小站的趣味性，让夜晚不再是一天的结束，而是生活的延续，吸引大批网友前来打卡游玩，享受冬日夜游的乐趣。湖北文旅业创新开发夜景、夜市、夜游、夜娱、夜演等业态，有效拉动了旅游消费，推动了旅游夜场产业繁荣发展。
03
2023年湖北文旅企业新媒体榜单
本期湖北文旅企业新媒体榜单参与排名的有湖北文旅企业共90家。
注：各企业在各平台账号名称不一致的，在综合传播力指数中统一以该企业微信账号名称为准。
综合传播力指数
湖北文旅企业新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、抖音号传播力和视频号传播力4个指标构成，权重分别为40%、20%、20%和20%。
2023年湖北文旅企业综合传播力指数排在前十位的为：襄阳华侨城奇幻度假区、襄阳盛世唐城、荆州方特东方神画、武汉花博汇、武汉极地海洋公园、木兰花乡风景区、湖北文旅沔阳小镇、木兰草原、鹤峰屏山旅游景区和湖北清江画廊旅游度假区。
微信传播力指数
湖北文旅企业微信传播力指数（WCI）主要是从发文总数、阅读总量、点赞总数、10W+文章数、平均阅读量、在看总数等维度进行评价。
湖北文旅企业微信传播力指数（WCI）主要是从发文总数、阅读总量、点赞总数、10W+文章数、平均阅读量、在看总数等维度进行评价。
2023年湖北文旅企业微信传播力指数（WCI）排在前十位的为：襄阳华侨城奇幻度假区、武汉极地海洋公园、襄阳盛世唐城、神农架景区、荆州方特东方神画、湖北文旅一卡通、武汉花博汇、木兰草原、游湖北和知音号。
从发文总数来看，有7个微信公众号高于150篇，其中湖北文旅一卡通发文296篇，位居榜首；恩施坪坝营景区紧随其后，发文224篇；游湖北位居第三，发文188篇。发文篇数过150的账号还有东坡赤壁（177篇）、梁子岛生态旅游区（167篇）、湖北文旅沔阳小镇（158篇）、湖北清江画廊旅游度假区（154篇）。
从阅读总量看，有6个微信公众号高于50万次，襄阳华侨城奇幻度假区阅读总量（122万次）和最大阅读数（10万次）位居第一。此外，襄阳盛世唐城、陆水湖和上庸文化旅游区最大阅读数均为10万次，与襄阳华侨城奇幻度假区并列最大阅读数第一。武汉极地海洋公园阅读总量位居第二位，达92万次；湖北文旅一卡通、襄阳盛世唐城、神农架景区和荆州方特东方神画阅读总量依次为84万次、67万次、52万次和51万次。
从平均每篇阅读量分析，排在榜首的是神农架景区，为17080次；其次是武汉极地海洋公园，为12210次；再次是上庸文化旅游区和荆州方特东方神画，分别为11376次和9241次。
微博传播力指数
湖北文旅企业微博传播力指数（BCI），主要是从发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等维度进行评价。
湖北文旅企业微博传播力指数（BCI），主要是从发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等维度进行评价。
2023年文旅企业微博传播力指数（BCI）排在前十位的为：襄阳华侨城奇幻度假区、荆州方特、武汉花博汇、襄阳盛世唐城、木兰不夜城、武汉极地海洋公园、湖北文旅沔阳小镇、金卉庄园景区官方微博、武汉野生动物王国和英山四季花海。
从原创微博发文数看，共有4个微博号高于3000篇，其中荆州方特发文6233篇，位居榜首；湖北清江画廊旅游度假区发文4576篇，排名第二；其次是武汉极地海洋公园，发文4215篇；再次是两坝一峡旅游，发文3367篇。
抖音号传播力指数
湖北文旅企业抖音号传播力指数（DCI），主要是从作品数、粉丝总数、粉丝增量、点赞数、转发数、评论数等维度进行评价。
湖北文旅企业抖音号传播力指数（DCI），主要是从作品数、粉丝总数、粉丝增量、点赞数、转发数、评论数等维度进行评价。
2023年湖北文旅企业抖音号传播力指数（DCI）排在前十位的为：武汉极地海洋公园、长江观光旅行、襄阳华侨城奇幻度假区、神农架景区、武汉木兰草原景区、天空之城景区、荆州方特、武当大明峰景区、三峡大瀑布旅游区和武汉花博汇。
从抖音作品数看，共有4个抖音号高于300个，神农架景区发布作品585个，位居榜首；五脑山发布作品381个，位居第二；其次是荆州方特，发布作品370个；再次是百里荒景区，发布作品301个。
视频号传播力指数
湖北文旅企业视频号传播力指数（WVCI），主要是从作品数、点赞总量、评论总量、转发总量以及篇均点赞量、篇均评论量、篇均转发量等维度进行评价。
湖北文旅企业视频号传播力指数（WVCI），主要是从作品数、点赞总量、评论总量、转发总量以及篇均点赞量、篇均评论量、篇均转发量等维度进行评价。
2023年湖北文旅企业视频号传播力指数（WVCI）排在前十位的为：天空之城景区、襄阳盛世唐城、襄阳华侨城奇幻度假区、湖北文旅沔阳小镇、恩施绿葱坡滑雪场、彭家寨旅游景区、宜昌百里荒旅游度假区、宣恩仙山贡水旅游区、洈水景区和清江画廊旅游度假区。
从视频号作品数看，共有4个视频号高于200个，其中龙凤山景区发布作品569个，位居榜首；宜昌百里荒旅游度假区紧随其后，发布作品317个，位居第二；其次是游湖北，发布作品256个；再次是恩施旅游记，发布作品230个。
年度总结：创新文旅活动扩展宣传新渠道
2023年，湖北省文旅企业以推动文旅产业的发展为宗旨，致力于创新内容策划，在满足公众休闲娱乐需求的同时，扩展了宣传的新渠道，有效地提升了新媒体内容的传播效果。主要亮点包括：
一是节日专属活动吸引市民打卡。如武汉极地海洋公园发布文章《超值门票3.7折起｜“山海花灯节”12月22日燃爆来袭，这份“山海夜探指南”收好喽~》《门票69元起｜万圣“鲸”奇魔法节马上开启，快来极地“鬼混”吧》等，将当下年轻人喜爱的节日与景区活动相结合，打造专属节日活动，限时特惠价格也吸引更多市民趁机前来游玩。此外，还有襄阳盛世唐城发布文章《首届跨年夜！盛世唐城元旦跨年寻梦游园会盛大开启！》、神农架景区发布文章《42景国潮贺盛世｜湖北文旅集团邀你共赴“中秋奇幻夜”》等，介绍节日期间的特色活动、优惠价格、文化风情等多种玩法，吸引了大批市民前来打卡游玩。通过举办这些节日专属、丰富多彩的活动，景区展示了当地的文化特色和旅游资源，不仅吸引了更多的游客前来游玩和消费，促进了文旅产业的发展，还提升了城市的知名度和美誉度。
二是明星联动活动获网民热捧。如襄阳华侨城奇幻度假区发文《襄阳第一场全明星音乐节官宣！》《@周笔畅！周六见！显眼包粉丝快跟上！》等，吸引大批粉丝、市民以及外地游客前来游玩，文章阅读量均超过10W+，网络也引起热议，活动期间游客在微博、小红书等地纷纷上传照片视频。荆州方特东方神画发文《哈尼族歌手米线&包伍助阵！花式玩水、烟花绽放…玩转清凉暑假，欢乐不间断》，活动解锁40余项主题项目，由特邀嘉宾助阵，为景区吸引更多流量，进一步提高了知名度。此外，还有武汉极地海洋公园与著名IP《完美世界》进行联合，发布文章《全新升级，快乐加倍，这场国潮大SHOW一定要来！》，通过创新型活动和NPC互动玩法，打破次元壁，为游客开启了一场别具风味的“极地动漫节”。明星联动活动在近期引起了广大网民的热烈追捧，这一现象不仅为景区带来了更多的关注和话题，还进一步拓展了宣传渠道，为景区的发展注入了新的活力。
如何加入“湖北文旅新媒体矩阵”？
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本期推出了2023年湖北文旅政务新媒体传播指数报告，报告分为湖北市州文旅政务新媒体榜单、湖北区县文旅政务新媒体榜单和湖北文旅企业新媒体榜单3份榜单。欢迎全省文旅企业新媒体账号积极加入“湖北文旅新媒体矩阵”大家庭，共谋发展。
报名步骤如下：
（1）点击上方图片，长按点击选择右侧二维码，进入报名界面。
（2）你所填报的信息，经过审核后，将会出现在“湖北文旅新媒体矩阵”聚合页面中。
榜单规则说明：
1、聚集湖北省文旅系统政务、企业新媒体，根据WCI指数、BCI指数、DCI指数、WVCI指数进行科学排行。
微信榜单计算公式：
WCI={0.6*[0.85LN(R/d+1)+0.09LN(Z/d*10+1)+0.06LN(L/d*10+1)]+0.2[0.85LN(R/n+1)+0.09LN(Z/n*10+1)+0.06LN(L/n*10+1)]+0.1[0.85LN(Rt/d+1)+0.09LN(Zt/d*10+1)+0.06LN(Lt/d*10+1)]+0.1[0.85LN(Rmax+1)+0.09LN(Zmax*10+1)+0.06LN(Lmax*10+1)]}²*1.2*10
微博榜单计算公式：
BCI=(20%×W1+80%×W2)×160 W1=30%×ln(X1+1)+70%×ln(X2+1) W2=20%×ln(X3+1)+20%×ln(X4+1)+25%×ln(X5+1)+25%×ln(X6+1)+10%×ln(X7+1)
抖音号榜单计算公式：
DCI={0.10*ln(X1+1)+0.76*[0.17*ln(X2+1)+0.37*ln(X3+1)+0.46*ln(X4+1)]+0.14*[0.11*ln(X5+1)+0.89*ln(X6+1)]}*100
视频号榜单计算公式：
WVCI=(Ln(x1+1)*0.1+(Ln(x2+1)*0.25+Ln(x3+1)*0.4+Ln(x4+1)*0.35)*0.3+(Ln(x5+1)*0.25+Ln(x6+1)*0.4+Ln(x7+1)*0.35)*0.3+(Ln(x8+1)*0.25+Ln(x9+1)*0.4+Ln(x10+1)*0.35)*0.3)*100
2、样本范围和数量每月会根据实际参与情况进行微调。
编辑/楚小游
来源/湖北省文化和旅游厅、荆楚网
编发/湖北文旅
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