如何变“刷屏种草”为“用脚打卡”？江苏文旅晒出干货
1月24日，全省文化和旅游工作会议在南京召开，江苏省文化和旅游厅党组书记、厅长杨志纯在讲话中总结交流2023年工作，研究部署2024年重点任务，动员全省文旅系统自觉扛起新的文化使命，扎实推进文旅高质量发展融入中国式现代化江苏新实践，更好助力文化强省和中华民族现代文明建设。
近来文旅掀起热潮，“水韵江苏”也备受关注。去年全省接待境内外游客9.42亿人次，实现旅游总收入1.2万亿元，按可比口径较2019年分别增长8.6%和1.7%。银联商务数据显示，去年我省文旅消费总额5366亿元，占全省银联消费总额19.95%，比上年提高4.08个百分点；占全国文旅消费9.74%，占比全国第一。成绩取得的背后，秘诀是什么？
积极主动作为，促进文旅市场强劲复苏
杨志纯表示，文化和旅游行业率先实现快速恢复发展，成为经济增长亮点，有效发挥了拉动消费、促进就业、增强人民获得感幸福感的重要作用。
成绩的取得离不开坚持多措并举、精准施策，研究出台促进文旅市场加快全面复苏“江苏文旅十五条”、落实《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》行动方案，贯穿全年举办文旅消费推广季，组织重点文旅项目集中签约，联合推出“乡旅E贷”“苏旅贷”专项金融产品，遴选发布“长江百景”和20条长江文化旅游精品线路、20条非遗主题旅游线路，培育文旅消费新业态新模式，推进夜间文旅消费集聚区建设，拓展数字人民币、数字旅游卡等新型消费场景，有力促进文旅消费持续旺盛，助力全省经济运行率先整体好转。
注重品牌打造，
推进文化创作供给和传承发展
繁荣艺术创作生产，制定出台舞台艺术、美术创作三年行动计划，继续实施舞台艺术精品创作扶持工程，创新开展基层国有文艺院团评估定级，持续举办戏曲百戏（昆山）盛典，创作推出大型画卷《长江春色图》，面向全国构建了“抱石风骨”“悲鸿风度”“散之风神”美术书法品牌体系。
深入实施文化惠民工程，“双千计划”“送戏下乡”质效有所提升，新评定的一级图书馆占比全国第一。加强文物和文化遗产保护利用，推出常州寺墩遗址、兴化草堰港遗址、溧阳鲍家遗址等一批地域文明探源成果，苏州创成文物建筑国家文物保护利用示范区，省文物考古研究院挂牌成立，“博物知旅”活动入选全国文化遗产旅游十佳案例，南京博物院“玉润中华”特展广受好评。召开新四军纪念场馆高质量发展现场推进会，“新四军东进北上”革命文物主题游径建设工程启动实施。
成功举办第五届大运河文化旅游博览会和长江文化节，组织编制长江国家文化公园江苏段建设保护“1+3”系列规划。做好非遗系统性保护，遴选公布第五批省级非遗代表性项目421个，认定首批省级非遗工坊60个，近30项特色非遗项目走进央视《非遗里的中国》。
深化融合实践，
赋能文旅产业高质量发展
推进小剧场高质高效发展，各具特色的小剧场及其演出日益成为人们休闲娱乐新去处、主客共享新场景。全省有6个项目入选全国智慧旅游沉浸式体验新空间和“5G+智慧旅游”试点，《拈花一笑》《天仙缘》《游园惊梦》获评全国旅游演艺精品，非遗与旅游融合发展经验在全国推广。研究出台世界级陆桥东部丝路旅游带、沿太湖和洪泽湖生态文化旅游区建设等实施方案，“两廊两带两区”文旅发展布局由“设计图”变为“施工图”。
文旅融合创建走在全国前列，我省国家级文化产业示范园区、旅游休闲街区建设取得新突破，新增宿迁骆马湖国家级旅游度假区，填补长江以北地区空白，累计达到9家、保持全国第一。“水韵江苏”文旅品牌影响力不断提升，组织赴10多个国家和地区开展推介活动，新版旅游广告在央视和重要高铁站累计曝光量超28亿人次，策划推出的“你所不知道的‘水韵江苏’”首季融媒体节目收获全国第三收视排名。
统筹发展和安全，
营造安全有序文旅市场环境
随着文旅市场加快复苏，及时跟进文旅阵地管理、文旅活动审核把关和过程监管，特别是规范大型营业性演出活动、密室逃脱等监管，优化文旅政务服务“旗舰店”功能，开展文旅行业安全生产专项整治巩固提升年行动，组织文化市场综合执法“先锋”系列行动，全省文旅行业安全形势总体稳定，得到国务院安全生产和消防工作考核巡查组的肯定。
首批全国20个文旅标准化示范典型中江苏占2个，我省在全国文化市场综合执法岗位练兵、星级饭店从业人员服务技能竞赛中均取得历届最好成绩，文物行政执法先进典型连续5年获得国家文物局通报表扬。《江苏省红色资源保护利用条例》即将实施，文旅系统法治建设得到新加强。
2024年如何实现
文旅高质量发展走在前列？
未来还将进一步放大艺术创作“江苏现象”，加强艺术创作组织引导，搭建和创新品牌艺术活动，深化国有文艺院团改革。致力打造现代公共文化服务体系“升级版”，深入实施文化惠民工程，加强基层文化阵地建设，健全文化发展成果共享机制。
持续用力推动文化传承发展，全方位提升考古研究和文物保护利用水平，保护传承弘扬革命文化，扎实推进非遗系统性保护。
加快建设世界重要旅游目的地，持续推动文旅发展布局转为生动图景，一体推进长江和大运河国家文化公园江苏段建设，进一步打响“水韵江苏”文旅品牌。
他也提及，“水韵江苏”品牌已成为江苏文旅主要标识，但不少地方往往只突出宣传推介本地文旅品牌，没有形成“一轮明月”与“满天繁星”相互成就的集群效应。各地要加强协同联动、相互借势，把文旅资源宣传推介和品牌打造积极融入“水韵江苏”品牌推广体系，使“各自为阵”的散装形成“攥指成拳”的合力。同时，要在挖掘彰显自身优势和产品特色上下功夫，善于借助新媒体，推出更多内容原创、直抵受众的爆款推介产品，努力把网络“刷屏种草”的“流量”转化为“用脚打卡”的“留量”。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠
校对 李海慧