激发宣推营销活力 塑造鹤岗文旅形象
激发宣推营销活力
塑造鹤岗文旅形象
2023年，鹤岗市文体广电和旅游局深入落实习近平总书记在我省考察期间重要讲话重要指示精神，聚焦“大力发展特色文化旅游”等重要任务，不断丰富文旅宣传营销推广手段，拓展全媒体矩阵传播思路，释放文旅融合发展叠加效应，“生态鹤岗、人文鹤岗、大美鹤岗”的名片正在擦亮。
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做好“核心带动”文章，
提升文旅推广水平。
通过形式多样的推广手段，着力将城市形象和文旅品牌有机结合，释放活力、提升魅力。
一是释放生态优势。深耕“避暑”特色叫响“国家级避暑旅游目的地”，举办了黑龙江省媒体推介活动，鹤岗康养游入选龙江生态康养旅游线路，《中国交通广播》专题推荐“鹤岗7日游”。国家级媒体刊播《看见不一样的鹤岗》等报道300余篇，省级以上媒体宣推动态1000余条，央视《朝闻天下》《新华网》等深度报道“鹤岗避暑游”，全网总曝光量破6亿。
二是挖掘美食特色。放大“全国美食旅游目的地”效应，覆盖式开展美食啤酒节、举办“串王大赛”等十场美食盛宴，“寻味鹤岗小串”等短视频受到《央视网》等主流媒体报道和广泛关注，催生了“鹤岗小串”“鹤岗美食之旅”等热点，美食“流量密码”不断被解锁，做足“文旅＋美食”文章。
三是广泛交流合作。立足文旅资源、旅游线路和招商引资推动区域合作，以“黑龙江文化旅游市集”“四季汕头欢迎您”等为载体递出鹤岗名片，借助哈洽会、鹤岗驻外智库、中俄文化交流、绿博会等平台扩大城市发展“朋友圈”，赴北京、上海等地实施靶向式推介释放“磁场效应”。
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做好“节会活动”文章，
助推文旅宣传发展。
围绕我省“双百驱动”的特色发展格局，策划宣传近“千”场文旅活动、“万”人踊跃参与，实现破“亿”网络曝光。
一是着力发挥“赏花经济”带动作用。在第六届梨花节发布我市盛夏消费季系列活动，推出21条夏季旅游线路，开展第六届中俄界江文化旅游节等文体旅活动300余项，丰富的宣传形式助推“文旅+”持续升温，实现前三季度文化体育娱乐业增加值2.18亿元，增速11.8%，“文旅搭台、经贸唱戏”的服务效能被充分释放。
二是持续做强“省冰雪旅游目的地”。举办松鹤滑雪场首滑仪式开启冰雪文旅消费季，开展第六届黑龙江省高校冰灯冰雕技艺大赛等一系列活动50余项，推出“玩冰戏雪游”等6条旅游线路吸引省内外团队纷至沓来，冬季冰雪旅游活动开展以来共接待游客81.84万人次，同比增长252%，旅游收入10.64亿元，同比增长334%。
三是积极培育“跟着赛事去旅行”。挖掘冰雪文化、冰雪体育潜力，发挥高山滑雪运动项目优势，获评“国家重点高水平体育后备人才基地”“2023年度冰雪项目优秀体校”等称号，开展了中俄四城市篮球邀请赛、冰雪汽车挑战赛等活动20余项，带动30余万人次积极参与，持续提升城市曝光率，助推冰雪经济高质量发展。
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做好“矩阵联动”文章，
拓宽文旅营销路径。
注重专业高效的推动精准营销，用特色体验和真诚专业的服务，全方位、多层次激活文旅消费市场。
一是抢抓机遇。积极融入我省冰雪热潮，借势哈尔滨热度，通过“鹤岗小串香飘尔滨行”营销推广活动、辛芷蕾等鹤岗名人代言等方式推升关注度，鹤岗文旅话题在各大新媒体平台持续火爆升温，登上热榜第1名，全网曝光量3亿＋。
二是活化形式。优化媒体宣传矩阵，通过策划网络视频大赛、百万粉丝达人采风、“12306-APP”平台开通展播专栏、省文旅景区直播等做活营销。同时积极与网信等多部门畅通协调联动，提高舆情的研判处置能力，及时正面回应群众诉求。
三是搭建平台。积极推动鹤岗优质产品融入“万”种龙江好物，真正把文旅产品的根基铺垫好，围绕“黑土优品”品牌打造、“黑龙江礼物”特色文创产品开发，搭建展销平台、拓展营销渠道助力企业，推荐的“黑豆酥”是我省唯一获2023中国特色旅游商品大赛金奖的产品，鹤岗产品美誉度、公信度和市场竞争力得到全面提升。
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END