人民论坛锐评 | 文化旅游要“流量”更要“留量”
近期，广西“小砂糖橘”勇闯哈尔滨的视频在网上爆火，随之而来的是各地旅游小分队向东北“进军”开展游学活动，云南“小野生菌”、四川“小熊猫”、安徽“小豌豆”等相继出发前往哈尔滨进行冰雪旅游。与此同时，各地文旅局长使出“看家本领”，希望在这波冬季旅游热潮中大展身手，为当地旅游收获一波流量。诚然，文化旅游要有热度，才更能引发关注，不仅要“流量”，更要有“留量”，留得住游客，方能带动当地经济发展。
近年来，随着短视频的异军突起，文旅宣传的途径得到进一步拓展。很多地方的文旅局长通过“秀才艺”收获了不少流量，为当地景区制造了话题、创造了热度。之前的好山好水好风光是“养在深闺人未识”，除了著名景点有所耳闻，其他景点几乎鲜为人知。而如今，通过短视频的宣传推广，大景点的风光能够被真切感知，小众景观也能够脱颖而出，带给观众跃跃欲“游”的期盼。流量，如今越来越吸引着大众的眼球，除了要充分利用短视频及直播的形式推介当地旅游，也可以发挥本地明星及“网络大V”的带头作用，邀请他们拍摄家乡宣传视频，通过庞大的粉丝数量提升热度，吸引各地游客前来打卡，为当地旅游注入活力。
文旅宣传推广固然重要，但更重要的是文旅资源“自身要硬”。文化旅游产业是一个城市的名片，打造好这张名片显得格外重要。打造文旅产业，塑造文旅城市形象，不是一味人工开凿堆砌一堆“无中生有”的旅游景点，而是应深入发掘城市文化底蕴，把历史文化与现代文明相结合，找到适合自己的特色旅游，让游客想来不想走。文化是推动旅游经济发展的重要支点，我们要进一步激活地方的文化资源，展现新时代城市旅游发展的崭新风貌，留住游客资源，让游客保持那份热爱，奔赴山海。
促进文旅产业可持续发展，还要居安思危，在提升游客旅行体验、创新旅游项目的同时，要对商家做好监督工作，防止因为个别不良现象，破坏苦心经营的城市形象。政府和市场监管部门要稳定物价水平，做好质量监管，严肃惩治不法商家，规范市场秩序，不仅要让游客感受到安全感，还要让他们玩得开心、玩得安心。
文化旅游不仅要“流量”，更要“留量”。乘着这波旅游之风，各大城市要进一步做好宣传推广，优化当地配套设施和服务水平，真正把网友“流量”变成游客“留量”，既引得来，又留得下，让“头回客”变成“回头客”，推进文旅融合的高质量发展。（作者：夏彤）