看各地红色文旅融合发展新路径
湖南韶山
红色教育常学常新
红色旅游提质增效
本报驻湖南记者 张玲 通讯员 肖燕
韶山是毛泽东同志的家乡，是一片充满红色印记的热土，也是湖南着力打造的5张旅游名片中经典红色名片的代表地区。
作为全国红色旅游融合发展试点单位，近年来，韶山依托丰厚的红色资源，深入挖掘红色文化内涵和品质，以“红色传承”为主旋律，以“创新融合”为主路径，以“文旅兴城”为主抓手，以“红绿结合、红古结合、红创结合”推进红色旅游深度融合发展，推动红色旅游从单一的参观瞻仰型向兼具体验、教育、会展的综合型转变，形成了“红色教育常学常新、红色精神发扬光大、红色文化体验丰富、红色旅游提质增效”的良好局面。
集学习、旅行、体验于一体的红色研学近几年在韶山发展迅猛，当地充分发挥红色资源的教育功能，打造寓教于行的红色旅游新模式，每年吸引数十万名青少年到韶山开展红色研学，让红色基因永不褪色、代代相传。
据了解，韶山制定了《韶山市红色资源保护利用实施方案》《韶山市关于加强文物保护利用改革的实施意见》，强化全域红色资源及文物的保护和利用。在此基础上，韶山用好用活红色资源点75处，修复重点文物12处，推动18处国、省、市级文物保护单位串联成线，打造“缅怀伟人教育线路”“求学励志教育线路”等8条红色旅游经典线路，编制《学习领袖风范 不忘初心使命》等红色课程95堂，建成韶山干部学院以及军博园、红博园、银田银河景区等项目，打造中共韶山特别支部历史陈列馆等28个现场教学点和韶山营地等17个沉浸式研学实践教育基地，推出少年毛泽东求学立志之路和湖南农民运动考察之路等特色产品，擦亮《最忆韶山冲》《中国出了个毛泽东》等红色演艺品牌，把每一处红色景点打造成为常学常新的生动课堂。
红色研学是韶山重点打造的红色教育培训项目之一。该市将韶山学校老校区作为教学阵地，打造可同时容纳1000人的思政教育研学实践营地，研发系列韶山思政课程，生动讲好党的故事、毛主席的故事、韶山英烈的故事和新时代的奋斗故事。与此同时，韶山开展了“韶山下的思政课”“青春不负 强国有我”全国青少年红色研学韶山行等一系列红色研学活动。其中，2023年5月启动的“我的韶山行”湖南省中小学生红色研学活动，截至当年底，共吸引114批次、10万多名师生参与。
“我的韶山行”湖南省中小学生红色研学活动启动 喻名才 摄
在推进红色旅游融合发展试点工作进程中，韶山市聚焦融合创新，推动多业态融合发展，大力推进“红色旅游+”产业融合，全面推行“景城一体、主客共享”模式，激发红色旅游新动能。
2023年12月16日，以韶山五杰为原型的电影《堡垒》在韶山首映，12月24日，韶山红色影像厅开放和“中国出了个毛泽东”数字展馆上线。夜幕下的韶山红五星剧场内，由张艺谋导演的大型舞台剧《最忆韶山冲》以诗音光影画卷的形式，将红色文化与红色演艺有机融合……围绕发生在韶山的党史重要事件、重大活动等，韶山推出了一系列演艺精品、数字展陈，创新打造电影党史课、音乐思政课，深受欢迎。
在开发红色旅游演艺的同时，韶山还研发了“韶山魂”“韶山福寿面”等精品文创产品1000余种，“毛家食品”“她在丛中笑”等系列产品荣获国、省旅游商品大赛金奖，让韶山山歌、如意剪纸等29项非物质文化遗产焕发新生，有力提升了文旅产业附加值。
为了使“过路客”变成“过夜客”、“流量”变为“留量”，韶山大力发展乡村旅游、休闲农业、观光农业、特色民宿等业态，规划建设了韶峰、大冲两个乡村旅游精品民宿集聚区，组建韶山市旅游民宿协会，推动民宿走向正规化和规模化，乡村旅游年接待游客119万人次。与此同时，韶山积极引导“夜景、夜演、夜宴、夜购、夜宿”等夜间消费向集聚化、规模化、品牌化升级，切实让游客“留下来”、文旅“旺起来”、效益“提上来”，充分释放红色旅游赋能高质量发展的“乘数效应”。
韶山还积极推动红色旅游与科技工业游融合发展。近年来，神舟十号返回舱、嫦娥五号公益展示月球样品和返回舱降落伞试验件等移交韶山，有力推动了韶山打造爱国主义和科普教育基地。此外，韶山不断做优做强毛家食品、丰圆工贸、毛公酒厂等省级工业旅游示范点，着力把企业建成景点，把生产线打造成观光线，把企业文化演绎成旅游故事，实现工业业态与文旅业态融合发展，构建成为集产、游、销、艺于一体的新型产业体系。
为加强红色旅游发展区域合作，韶山充分发挥红色旅游龙头示范引领作用，以党性教育、红色培训、研学旅行为重点，不断延长面向全国的供给链、产业链，加快建设串联湘赣、联通全国的“红色旅游公路”和“红色走廊”，持续深化与全国红色旅游联盟城市、沪昆高铁沿线城市、“湘赣红”联盟、伟人故里“红三角”等区域合作，推进红色旅游规划共编、资源共享、线路共推、活动共办、信息共用，不断增强韶山红色旅游的影响力、辐射力、带动力。
江苏淮安
多措并举打造
红色文旅融合新高地
本报驻江苏记者 王炜
2022年12月，文化和旅游部正式发布全国10家红色旅游融合发展试点单位，由江苏省文化和旅游厅推荐报送的江苏省淮安市淮安区名列其中。2023年5月，江苏省文化和旅游厅联合江苏省发展改革委员会印发《江苏省红色旅游融合发展示范项目建设指南（试行）》，组织开展了第一批示范项目评估认定工作，确定示范项目7个、培育项目8个，淮安区“红色传承 使命担当”融合发展项目入选示范项目。
淮安是伟人周恩来的故里，新安旅行团从这里出发，踏上数万里宣传抗日救亡之旅。区域内红色资源集聚，周恩来故居、淮安中共中央华中分局旧址两处全国重点文物保护单位被列入革命文物名录；周恩来纪念馆和故居、新安旅行团纪念馆被列入全国红色旅游经典景区和全国爱国主义教育示范基地名单。
周恩来纪念馆
淮安市淮安区文化广电和旅游局供图
淮安区委、区政府高度重视红色旅游融合发展工作，成立红色旅游发展领导小组，将红色旅游融合发展纳入淮安市“十四五”规划，强调以红色旅游为引领，统筹推进革命老区、红色景区融合发展。2022年，淮安区出台《大运河“百里画廊”红色旅游融合发展带建设实施方案》，提出建成全国知名党性教育高地、国家级红色旅游融合发展示范区、旅游强区的目标。
近年来，周恩来故里景区精心提炼周恩来“六个杰出楷模”崇高风范的丰富内涵和时代价值，研发“培根铸魂”红色教育专题课程，恩来干部学院成为长三角地区红色文化体验高地，并通过“做党和人民满意的好老师”研学教育、“强国复兴有我”青少年成长研学教育等主题活动，引导干部群众和青少年传承红色基因，赓续红色血脉。“景区将大力开展红色文化教育，守正创新、继往开来，以打造全国一流红色文化教育品牌为目标，唱响新时代主旋律，汇聚起奋进新征程的强大力量。”周恩来纪念地管理局党委书记、局长刘震生说。
2022年，在习近平总书记给淮安市新安小学少先队员们回信一周年之际，淮安与中国儿童艺术剧院联合创排儿童剧《新安旅行团》，推动红色基因代代相传，引导青少年儿童成为能担当起民族复兴重任的时代新人，让观众随着演出“重走”新旅路，共同回忆峥嵘岁月。近年来，淮安陆续创排大型话剧《周恩来与故乡》和《为中华之崛起而读书》《我的精神家园》《我认的主义一定是不变了》三部校园系列励志话剧，弘扬周恩来的崇高精神品质。推出原创舞剧《血战刘老庄》，真实再现惊天地、泣鬼神的刘老庄战斗，歌颂革命老区人民战争时期甘洒热血、和平时期奋进拼搏的精神。
“白天看景，晚上看戏。”淮安市淮剧二团团长魏玉宝介绍，淮安区围绕“周总理故事”“车桥战役”“大胡庄战役”等编排节目，并推动十番锣鼓、南闸民歌、仇桥杂技、淮剧等一批非遗项目进景区。“我们团里编了不少折子戏，每个20多分钟，适合游客观看。”他说。
红色旅游的蓬勃发展也带动了淮安区城市和乡村的有机更新。坚持“+旅游”理念，淮安区在农村产业发展、农房改善等工作中，注重发掘和利用红色旅游资源，发挥红色文化的精神引领作用，真正将资源优势转化为发展优势。弘扬车桥战役精神，新建“芦家滩阻击战遗址”公园等纪念场所，积极培育红色主题精品民宿；依托大胡庄八十二烈士陵园，整合苏嘴镇蓝水湾休闲农场旅游产业功能和服务功能，打造成辐射周边的复合型产品。
“革命老区在革命时期发挥了重要作用，现在则成为乡村振兴的重要推动力。”淮安区文化广电和旅游局相关负责人说，在乡村振兴方面，红色旅游能改变传统旅游同质化、单一化的状况，且有很强的关联效应、乘数效应，为乡村地区带来丰富的人流、物流、资金流和信息流，辐射带动农产品销售、餐饮、住宿等，形成乡村地区经济发展的新增长点。
山西武乡
弘扬太行精神
共建创新武乡
本报驻山西记者 郭志清 实习记者 朱萌
红色，是山西省长治市武乡县永不褪色的鲜亮底色。走进武乡，一条“太行一号”旅游公路将全县主要红色景区连接起来，让游客得以在这座没有围墙的革命历史博物馆更好地快旅慢游深体验。
如今的武乡，城是一处景，景是一座城，红色资源得到全面保护，红色教育深入人心，红色旅游提质增效，共同富裕扎实推进，红色旅游高质量发展新路越走越宽。
在推进红色旅游融合发展的过程中，武乡县不断加强革命文物保护力量，加大文物保护资金投入。同时积极探索跨省联动、合作协同的革命文物保护利用新模式，县域内950处革命纪念地成为红色旅游基础支撑。
作为太行精神的重要发源地和形成地，武乡县统筹各方力量，丰富红色旅游精神内涵。八路军太行纪念馆与山西大学合作开展系列专题研究；红色文化史料中心创办《红色武乡》《红星杨》双月刊等研究刊物；对砖壁、王家峪、下北漳、石圪垤、安乐庄等纪念馆的解说词进行进一步规范完善。
游客在八路军太行纪念馆前留念
武乡县文化和旅游局供图
为了让红色资源起到教育人、感染人、激励人的作用，武乡县打破静态展览，积极探索情景再现、实景演艺、场景体验等红色旅游新场景。从2011年开始，武乡县先后举办了11届八路军文化旅游节和9届八路军文化研讨会，集中对八路军文化进行宣传推介。
围绕红色旅游助推铸魂育人行动计划，当地实施了红色文化软实力工程，根据不同学段和年龄层编撰《八路军文化主题研学课程》。红色行浸式实景体验剧《太行山上》免费向全国大中小学生开放，太行精神得到弘扬。据统计，2022年以来，依托八路军太行纪念馆等红色资源和平台优势，武乡县举办了各类培训374期，培训12万余人次。
在实施重点景区规划、设施、服务、品牌“四个提升”工程的同时，武乡县旅游服务更加优质。重点围绕来武乡“必看、必玩、必尝、必带”等要素，精心设计半天、1天、2天、3天等不同时长的旅游行程。通过“武乡行”App，游客能够实时掌握县域交通、住宿、餐饮和景区景点情况。
群众参与度不高、就业增收效果不明显、市场竞争力不强、旅游产业对县域经济贡献不大等问题制约着武乡县旅游高质量发展。近年来，武乡县坚持“红色旅游+”发展理念，以八路军文化园、游击战体验园等景点为依托，当地推出武乡顶灯、霸王鞭等民俗表演、非遗展示，有效提高群众旅游参与度。深挖本地资源，县里创排了《太行奶娘》《柴胡情》《红肚兜》《四年》等红色演艺作品，开发了小米茶、小米咖啡等七大类80余种红色文创产品。
武乡县持续优化发展环境，全县58条城乡公交线路全部免费通行，开通10条旅游专线，实现城景通、景景通，极大便利了游客出行。实施乡村民宿改造奖补，新增1000张民宿床位，全面提升旅游接待能力。旅游乱象也在接连开展的专项行动中得到整治，老区变得更加开放、包容、多元。
武乡县鼓励支持新农人、农创客、大学生和返乡能人投资创业、带动就业。截至目前，全县文旅一线从业人员达1200多人，带动商超、农贸、餐饮、住宿、演艺等行业就业9500余人，群众就近就地就业，吃上了“旅游饭”，端稳了“致富碗”。
武乡县被确定为全国红色旅游融合发展试点单位以来，红色旅游融合发展各项工作高位推动，制定了《武乡县关于创建全国红色旅游融合发展试点县实施方案》。据了解，县里将2025年全县红色旅游接待人数突破300万、旅游业年收入达到30亿元、旅游从业人员达到3万人、全县城乡居民人均可支配收入达到3万元定为创建目标，努力让红色旅游更好地为民、富民、乐民。
江西井冈山
红绿辉映写好
融合发展大文章
王竹青
近年来，江西井冈山大力弘扬跨越时空的井冈山精神，紧紧围绕“红色引领、绿色崛起”发展战略，积极推行“三结合三促进”模式，推出以“井冈山精神”为核心的“红色﹢”旅游产业链，不仅开发了一批融教育性、知识性、文化性、体验性、趣味性于一体的红色旅游产品，更创造出独树一帜的红色教育培训模式，构建全民共建、产业共融、主客共享的红色旅游高质量发展新格局，全力打造“红色文化传承好、旅游经济带动强、各业态及产业共建共享”的具有全国示范效应的红色旅游融合发展示范区，为新时代红色旅游跨区域联动、高质量发展注入强劲动力。
井冈山革命博物馆为游客带来“数字+科技+文博”的沉浸式游览新体验；大型实景演出《井冈山》、沉浸式情景剧《星火》、“跨越时空的井冈山精神”数字体验馆……红色演艺、红色民宿、红色文创等特色产品让游客从“看景”到“入景”，红色旅游有了耳目一新的打开方式。
在龙潭、水口等景区户外健身徒步线感受红军当年走过的道路，或是重走红军“挑粮小道”，攀登黄洋界体验“山下旌旗在望，山头鼓角相闻”，在八角楼找寻指引航向的灯光……丰富多样的课程和新颖独特的教学形式，集体验式、参与式、互动式于一体，让红色教育入脑、入心。“在这里，红色旅游不是单一的说教，整个体验过程都特别生动，每一个红色故事、红色场景都让我记忆犹新，深受教育。”来自江西财经大学的学生杨玉洁说。
井冈山管理局旅游管理处相关负责人介绍，井冈山红色资源丰富，过去，由于红色旅游和自然生态旅游深度融合不够，导致井冈山红色旅游虽然名气大，但吸引力不强。为破解这一问题，井冈山通过践行“红色+绿色”发展理念，进一步深度挖掘红色文化内涵，释放红色文化活力，推进红色与绿色深度融合，实现红绿结合，互相促进，红色旅游吸引力不断增强。同时，大力培育“红色旅游+教育培训”“红色旅游+客家文化”“红色旅游+民俗文化”等文旅融合新业态，构建具有核心竞争力的现代文旅产业体系。
如今的井冈山，“红色旅游+教育培训”已成为一面鲜明的旗帜。当地以红色文化为魂，针对不同层面的学员打造红色教育培训、研学旅行、国防教育三大红色旅游核心产品，重点培育了45家红色教育培训机构，打造了9家省、市级研学实践教育基地，制定了研学旅行方面的管理制度。同时，深化红色旅游与客家文化、民俗文化的融合。神山糍粑、米粉鹅、醋鸭、酿豆腐、红米饭南瓜汤等客家小吃和菜肴进景区、进酒店，美食文化嘉年华、文旅集市嘉年华等活动精彩纷呈，客家山歌和井冈红谣被广泛传唱，茅坪“山地人家”、黄坳井冈山客家第一村、井冈山民俗馆升级和农垦文创园、全堂狮灯传习所、菖蒲古村旅游综合体等项目让游客的红色旅游体验更加丰富。
看美景、品新茶、打糍粑……在井冈山茅坪乡神山村，特色鲜明的旅游项目给游客带来丰富的场景体验。神山村从交通不便、产业单一、居民收入低的贫困村变身为江西省5A级乡村旅游点，旅游旺季时，每天进村游客超过1000人次，是全村总人口的4倍多；华灯初上，挹翠湖畔光影交汇，水幕红色电影令人心潮澎湃，茨坪天街热闹非凡，白天游兴未尽的游客三五成群地来到这里感受多彩夜生活。当地打造的天街夜游将数字化与红色文化交融、新媒体与历史体验互补，为游客带来多维度沉浸式互动光影体验，有效激活井冈山夜经济。
挹翠湖水幕红色电影
井冈山管理局供图
据悉，井冈山坚持问题导向，针对“山上热、山外冷”区域发展不平衡、区域联合发展合力不足等问题，按照“政府主导、市场参与”工作思路，政府、企业同向发力，强管理、强策划、强宣传，加大招商引资力度，优化营商环境，加强区域联动发展，全方位提升服务品质。
井冈山按照“有足迹可追寻、有历史可聆听、有场景可观赏、有产业可发展”的原则，通过实施“红色名村”建设，重点以29个红色名村为试验田、主抓手，着力将红色名村打造成红色旅游带动乡村振兴的模范村、示范点。“一是让红色名村‘火起来’。鼓励红色教育培训机构与红色名村‘结对子’，把现场教学点延伸至红色名村，平均每年向挂点帮扶村安排学员近5000人次。二是让红色名村‘连起来’。打造了三湾—古城—大仓—古田—马源—茅坪‘重上井冈山’等13条红色精品线路，推动红色名村抱团发展。三是让红色名村‘富起来’。大力推行‘企业+合作社+村集体+农户’互利共赢模式，持续引导群众融入旅游产业链，吃旅游饭、走致富路。井冈山现有民宿500多家，床位1.12万张，旅游间接带动全市1/4的人口就业，红色名村户均年增收2.3万元。”井冈山管理局旅游事业发展中心相关负责人介绍。
与此同时，井冈山持续强化区域联动机制，在推进红色旅游大辐射上，坚持山上山下一体化发展，形成了全山“一核、一轴、一带、五片区”发展布局，带动了周边永新、遂川等县域红色旅游发展。在推进湘赣两省红色旅游区域联动发展上，牵头设立“湘赣边开放合作井冈山区域组团联席会”，由湘赣边区域8个县选派工作人员在井冈山集中办公，串联起湘赣边50余个知名红色景点，各县市文旅局、旅游协会、旅行社达成了合作共识,开通“井冈山至韶山”红色旅游专列，打造湘赣边13县（市、区）“穿越湘赣边·重走秋收路”主题自驾游线路，一个交通互联、文旅共促、生态共建的大井冈红色旅游圈越来越红火。
资料来源丨中国文化报
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