原标题：涛君时评丨从线上“卷”到线下，文旅“battle”究竟拼的是什么

涛君时评丨从线上“卷”到线下，文旅“battle”究竟拼的是什么

【QMG青岛广电·回澜听涛·1月20日讯】

涛君时评

各地制作的文旅推介短视频还没刷完，文旅局局长又纷纷下场“亮才艺”。前脚#河南文旅真的把王一博搞来了#刚上热搜，后脚黄晓明、赵丽颖、魏大勋等诸位明星纷纷现身为家乡代言。

时间推移，文旅的热度非但没有退去，反而从线上逐渐向线下蔓延。

河南洛阳响应网友呼声连夜换上飞鱼服，在城市的大街小巷派发宣传手册、为游客提供帮助，“花式宠客”让人一秒穿越；青岛在栈桥赠送崂山热可乐、钙奶饼干等当地特产，让游客在大饱眼福的同时也大饱口福……越来越多的地方“爆改”线下景区为游客“种草”，使出浑身解数只为赢得游客目光。

图源：青岛市文化和旅游局

这份热火朝天的比拼，是各地迅速融入互联网语态，所进行的“花样揽客”，实际上也是各地对自身文化和特色的一次充分挖掘和倾情推介，考验的是各地如何将自身优势特色抓取提炼，以符合时代的形式进行表达。

从“尔滨”的冰雪文化，到河南的中原文化，再到山东的孔孟文化……细数本次席卷全国的文旅热潮，能够发现真正起到支撑作用、吸引游客的核心概念就在于当地的特色文脉。而“吸睛热点”的诞生从来不是随手偶得，而是经过精准提炼文化宝矿后才能成就的“眼前一亮”。

文化的表达方式多种多样，而要在如今的时代让文化呈现出“直击灵魂”、吸引游客垂直入坑的效果，就要选择最适应时代、适应潮流的那一种。这依靠的是对大众心理的把握和对文化精髓的精准理解。以旅彰文，挖掘文化魅力并使其在“短平快”的传播时代发挥光彩，无疑是在考较当地“点睛”的能力，更是看当地文旅部门对自己、对市场是否有充分的了解。

文旅“开卷”，海量的信息奔涌而来。越是内核优质、形式出彩的文化表达，越能深入人心，留下属于自己的鲜明印记。