运河关注｜文旅热下大运河沿线各地花式“出招” 你给它们打多少分
这个寒冷的冬日，旅游市场却相当火热。哈尔滨文旅火爆出圈后，全国文旅都坐不住了。各地文旅加班加点在官方网络账号开启“文旅秀”，晒家底、亮资源，以网友喜闻乐见的方式，推荐自家的知名景点、特色美食、历史人文。网友也没闲着，纷纷喊话当地文旅部门，出谋划策助其“上分”。有网友调侃，没想到今年率先开“卷”的，竟然是文旅部门。
这波文旅热下，大运河沿线各地文旅也在自家网友的催促中，纷纷披挂上阵，各出奇招。从疯狂推送到邀明星助阵，从为蹭热度“改姓”到写“小作文”，大有一较高下之势。记者在采访中发现，大运河沿线各县市文旅也在“花式内卷”。如：衡水邀请大学生做家乡文旅推介官，邯郸大名县掀起“战国袍”打卡风，鹤壁浚县同时发力线上宣传与线下活动、安阳滑县推出优惠政策……大家各显神通、各尽其能抢夺“泼天的流量”。
省级文旅打头阵
河北：主打“真听劝”
有网友留言，“建议河北旅游将名字改为河北文旅，不然别人都搜不到”。随后，官方账号火速申请改名“河北文旅”，并开启了“题海战术”，疯狂输出内容，创造了单日发布70余条视频的记录。网友建议邀请家乡明星助阵，河北文旅马上发出“诚挚邀请赵丽颖老师回河北！”的喊话，收到喊话的赵丽颖空降评论区回应。河北省文化和旅游厅副厅长王荣丽表示：“河北的这波网络宣传主打的是‘真听劝’，不管是网友的吐槽还是建议，我们都积极回应。”
河南：实行“题海战术”
河北文旅单日70条视频的“题海战术”抄自河南。1月12日，#河南文旅到底发了多少抖音#登上热搜榜。在河南省文化和旅游厅官方账号的留言区，有网友统计，该账号1月11日共发35条视频，1月10日发了28条，1月9日发了24条……而注册抖音账号不到500天的河南文旅，已经累计发布1.1万条视频。从“蔬果大省”到“钻石自由”，从老君山到龙门石窟，从各大景区到从国风汉服，视频从多个方面对河南文旅进行了“花式”宣传。
山东：为蹭热度“改姓”
“你姓东，东三省，你们那边嘎嘎冷；我姓东，大山东，俺们这边很响晴；东，东三省，人参貂皮和鹿茸；东，大山东，黄河泰山和三孔……”这次，好客山东不姓“山”姓“东”？山东文旅告诉你，只要能火，姓什么不重要。这个魔性的《都是东，同根生》视频，发布当日就把山东文旅送上了热搜。各自卷还不过瘾，山东、山西、河南、河北4省更是携手发布“山河四省”联动旅游宣传片。有网友评论，上次这么热闹还是春秋战国时期。
江苏：刷屏的“我姓苏”
比起简单“抄作业”，江苏省文化和旅游厅要有个性得多。有网友劝其将官方账号改名为“江苏文旅”，文旅厅不仅不听劝，还发了篇“小作文”解释，为什么官方账号要叫“水韵江苏”。发布的视频《我姓苏》更是全网刷屏。“我姓苏，大江大河大湖大海世间无。我姓苏，眉眼盈盈欲问行人去哪处……苏，满腹尽诗书，苏，能文又能武，苏，点击不迷路，苏，水韵美如初。”有网友点赞江苏文旅厅：任你时事针砭，我吟我的风花雪月。
市县文旅齐发力
衡水：邀请大学生助力
这波文旅营销热中，地方文旅与网友实现了“双向奔赴”。网友主动要求为自家文旅“上分”，地方文旅部门积极回应，邀请网友群策群力。衡水发起“冬游河北过大年·寻美衡水”短视频大赛，邀请广大网友用短视频展现衡水的文化底蕴、自然风光、城市魅力及文旅形象，讲好衡水故事、传播衡水声音。大赛承办单位衡水市文化和旅游产业协会会长张恒向大运河传媒记者表示，邀请发出后，网友反响热烈，积极投稿，部分优秀作品已在“衡水文旅”官方账号发布。1月16日，衡水市文化广电和旅游局发出《衡水文旅致衡水籍在校大学生的一封信》，邀请衡水籍在校大学生“低头策划文案，抬头拍摄短视频，做家乡文旅推介官。”张恒告诉记者，邀请信刚发出去，就有上百名大学生报名，这两天作品陆续出炉，一些能歌善舞的大学生积极发挥表演特长，创作出了“人景结合”、强互动性的优质作品。
邯郸大名县：掀起“战国袍”打卡风
早在这波文旅热之前，邯郸市大名县就是县域文旅宣传的标杆。大名县委宣传部部长彭长江向大运河传媒记者介绍，县文旅局抖音号“大名文旅”拍摄的“战国袍”系列短视频引起极大社会反响，获省市领导点赞。2024年元旦期间，“大名文旅”邀请全国网友参加“战国袍遇见大名”采风活动，在大名免费妆造、免费食宿、免费拍摄，吸引了全国乃至国际友人共计1000余名网红报名，活动播放量近千万。期间抖音号同步直播，介绍当地小吃、香油、美酒等。“这个冬天，数字平台传播下的战国袍打卡风潮继续火爆，1月16日大名明城墙成功加入国际古城墙（堡）联盟， 大名文化旅游事业迈上了新台阶。”
鹤壁浚县：线上线下齐发力
在文旅宣传方面，河南向来是“优等生”，省市县频频“出圈”。“我们借力省厅热度，搭上河南文旅这趟快车，围绕‘地域特色文化、品牌符号、传播事件’展开宣传，线上依托主流媒体扩大影响力，依托自媒体增加曝光率，线下举办丰富的文旅活动，助推浚县文旅出圈出彩。”浚县文化广电和旅游局党组书记、局长申黎敏告诉大运河传媒记者，1月15日至1月20日，中央广播电视总台《2024年首届中国农民新春会》栏目组到浚县采访拍摄，将浚县古城、社火、泥塑等特色文旅亮点在央视呈现。第十六届中国（鹤壁）民俗文化节以“春满中原•老家河南•浚县过年”为主题，策划并实施“四大启幕活动、七大精品演绎、八大互动场景、三大热点消费”等文旅活动喜迎新年，放大#老家河南•浚县过年#话题。节会期间，将举办社火巡游、非遗展览、戏曲联演、古筝汉舞、原创音乐节等100余种1000余场次沉浸式情景演艺和街头巡演活动，推出“点亮山水城•闹新春”沉浸灯光秀、“不夜黎阳”全息灯光秀、“大明国风”沉浸式灯会、“民星赛黎阳•社火闹新春”大型社火赛事等线下活动，并以各种优惠政策，邀请全国游客来国家历史文化名城——浚县，游古城、逛庙会、尝美食、赏民俗、品年味。
安阳滑县：为河南文旅“上分”
河南文旅杀疯之时，作为河南一份子的安阳滑县火速行动，打出了“滑县文旅出战，为河南文旅上分！”的口号，通过短视频、微信推文等，推介大运河滑县段（永济渠）、“运河明珠”道口古镇等旅游目的地，以及道口烧鸡、全鸡宴、老庙牛肉等知名滑县美食。滑县道口古镇喊话“小土豆”“小豫米”“小砂糖橘”“小熊猫”们，来滑县逛道口古镇、品道口美食、赏道口民俗，并推出了实实在在的优惠政策。滑县运河管委会党工委员、监测中心主任刘守义向大运河传媒记者介绍，1月22日至3月5日期间，道口古镇景区将对非安阳籍牌照、目的地在滑县且在滑县高速下站、载10名以上非滑县籍户口游客的旅游包车，全额报销来程过路费。一系列颇具网感的宣传，吸引了广大网友参与互动。
为了打赢这场“尊严之战”，大运河沿线各地文旅可谓使出了浑身解数，你给它们打多少分呢？话又说回来，地方文旅的发展，营销只是其中一部分，旅游产品、配套服务才是根本。如何将线上“泼天的流量”，转化为线下“泼天的富贵”，是各地文旅接下来需要思考的。（朱桂艳）
制作 曹宇
编校 延晨 徐蓉
一审 桂艳 张莉
二审 肖东
三审 晖军