会展活动的策划要注意了：超九成差旅侠希望“假公济私”
我要出差
随着出行市场快速恢复，被压抑的差旅需求率先释放。
根据携程商旅即将发布的商旅白皮书显示，差旅人士和企业对商旅复苏的平均信心指数达8.5分，近九成“差旅侠”表达出较高的出差意愿度，并且更渴望“舒适”“安全”“高效”的差旅体验。
4月23日，携程商旅《2022-2023商旅管理市场白皮书》即将正式发布。本次白皮书以“破晓·觉醒”为核心关键词，通过全球商旅市场的“破晓”趋势，数智化管理的意识形态“觉醒”，差旅出行人需求的“变化与跃迁”等多维角度带来商旅市场复苏的数据结论。
中国商旅市场预计恢复至89%
聚焦国内商旅市场来看，根据商旅白皮书调研结果，更多的中小型企业、民营企业、中外合资企业预计国内差旅将在2024年恢复至2019年水平，其中预计在2023年恢复的企业中，中大型企业、外商独资企业相对更多，84.5%的企业预计2023年国内差旅预算将会增长。企业差旅负责人和出差员工对商旅恢复的信心指数平均值达到了8.5分，商务旅客的出行意愿也在持续提升。
超九成“差旅侠”希望开展“混合式旅行”
通过白皮书调研显示，中国差旅侠更加渴望“舒适”“安全”“高效”的差旅体验。比如，乘坐飞机、火车等交通时更希望平稳安全、顺畅、舒适；入住酒店时更看重灵活的退改政策和住宿的服务质量及餐饮…今年携程商旅白皮书中对于“混合式”商旅+休闲的趋势进行了更加深入的阐述。
经过调研发现，近九成商旅人士出差意愿度高，更有超九成商旅人士表示可能会在出差闲暇时借机游览。越来越多的人开始把工作和娱乐结合起来，从商务旅行中抽出时间去探索当地，或者在会议结束后来一次度假。这对于会展活动的主办和承办机构而言，意味着在设计、策划会展日程时，要提前顾及到这个隐形需求，比如，第三天上午结束日程安排，他们就可以有半天的闲暇时间，愉悦感、满意度将得以提高。
低碳绿色出行的意愿提高，对线下会展提出了新要求
白皮书调研发现，2022年超三成企业差旅支出占总支出的比例在10%以上，相较于2021年有所增加。其中，大型企业、国有企业差旅支出占总支出的比例有显著提升，在18%-20%不等。本次白皮书中还阐述了“商旅+低碳”、“商旅+AI”等趋势。对于低碳商旅的趋势，已逐步进入实践与探索的阶段，调研结果显示，约85%商旅人士愿意选择带有低碳标识的航班/酒店；在差旅管理层面，差旅负责人认为通过在线化管理减少纸质审批是最有助于实现低碳、可持续发展的有效措施。
可以说，商务人士低碳绿色出行意愿的提高，同样对线下会议、展览提出了新要求，如果实体会展活动能在多方面满足展商、观众、参会者对于低碳绿色的需求，将收获更多好感。
全球商务旅行已初步呈现需求井喷之势
根据GBTA（全球商旅协会）于2022年8月发布的报告预测，2023年全球商旅市场有望恢复至疫情前81%的水平，其中2022年中国预计恢复至疫情前75%左右水平，并预计在2023年恢复至89%，商旅支出增长率预计达到18.9%，较2022年大幅增长。当前，随着2023年越来越多的出行限制的逐渐削减，全球商旅市场的“破晓”时刻或已提前到来，全球商旅支出增长率预计超过24%。
（本文信息来自：民航资源网，2023年4月18日）
