跑偏的文旅内卷，还是少玩点花活儿，多练练内功吧
各地文旅上一次这么热闹，还是在10个月之前。
文旅局长们好一个忙活，各种古装大片，各种颜值比拼，大家可着劲儿地卷，没点才艺你都不好意思说自己是文旅局长。文旅局长们忙出了一身汗，最后连个水花都没有，无一不被淄博烧烤统统秒杀。
谁曾想，在2024年第一个旅游假期，哈尔滨又来了个淄博烧烤“升级版”，让还没缓过神来的各地文旅，接着奏乐接着舞。但这一次的升级版，难度明显更大，各地使出的招数也更上头，甚至是无厘头，画风越来越不对劲，方向也在渐渐跑偏。
很多地方已经不再满足于“小土豆”“沙糖桔”“小葱花”“肉夹馍”等这些创意疲劳的东西，他们开始放大招，有景区为了吸引游客，打造了“辣眼睛”的男女妲己，让健壮帅气的男子秀肌肉，主打一个“秀色可餐”。
还有的地方请来风评较差的网红代言，请老中医在景区门口为游客把脉，更可笑的是，有的地方文旅居然在景区扮上了僵尸。各种奇招怪法，不一而足。各地文旅一波波的花式内卷，简直比景区还要精彩。
蹭哈尔滨借势推介，吸引流量，善用流量，这种思路没有任何问题，也是地方文旅主动求变的积极表现，值得肯定和鼓励，而且这种方式相对来讲成本也小，如果使用得当，会起到四两拨千斤的作用。
遗憾的是，各地文旅开始呈现出“低俗化和”闹腾化“，开始偏离初心，这种做法可能会引来一时的喧嚣和关注，但对地方文旅的长远发展是一种伤害。
靠蹭，永远要不来流量。靠投机，永远不会有好的结果。
旅游是一种体验性消费，是包罗万物的综合性大体验，不是说你把名气打出来了，就一劳永逸了，它需要全方位的提升，各个方面带给游客好的体验，才能把人吸引来留得住。你的视频画面再唯美，文旅局长才艺再精彩，但游客到了之后，旅游体验感极差，有什么用？
流量，是会反噬的。当你在网上宣传得天花乱坠，可游客到了之后发现，实际与说的天壤之别，就会有一种上当受骗的感觉，他们不但会从内心”拉黑“你，还会把这种感受说出去，让更多的人知道你的名不副实。
没有一个网红城市是随随便便能成功的，这个东西无法投机取巧，需要做大量扎扎实实的工作，玩不得花拳绣腿，还是踏踏实实干点实际的比较靠谱，看看自己的服务水平是不是在线，对游客反映的问题是否整改到位，把接地气的工作干好了，游客自然就来了。
泼水的富贵从来不是大水漫灌，它是用努力争取来的。淄博和哈尔滨为什么能够成为网红城市？不是她们幸运，而是她们在走红之前，已经做了大量扎扎实实的基础工作。
淄博烧烤走红之前，没有人知道他们和山大学子的春天约定，不知道他们曾经如何厚待万山大学子，很少有人知道淄博曾经包下全城的燃烧店给孩子送行，也没多少人知道，淄博践行了当初的约定，给孩子们协调了前往淄博的专列。看似很小的一件事情，背后凝聚的是淄博的热情和好客。
哈尔滨同样如此，有几人知道，她们为了这场冰雪之约，整整准备了一年的时间。几乎是倾尽全市之力，做深做细旅游环境。你以为，那些走上街头的鄂伦春族驯鹿人，圣索菲亚大教堂上空升起的人造月亮，商场里的交响乐团等等，都是忽如一夜就能搞出来的吗？哈尔滨街头巷尾貌似不经意的惊鸿一瞥，背后无不是哈尔滨人的细致和体贴。
这些工作，可要比在网上喧嚣一下复杂多了。
文旅部门为什么喜欢跟风内卷？原因很简单，这种做法最简单直接，文旅部门天天活跃在媒体端，不但有十足的存在感，还能让上级领导看在眼里，知道你在哪做事了。可你如果只顾埋头提升旅游环境，天天追着坑蒙游客的黑店查，不但工作全干到“黑影儿”里去了，最后可能里外不是人。有成本更低，更容易出头露面的机会为什么不用，偏要去干那些出力不讨好的事情呢？
从淄博到哈尔滨，从村超到村BA，短期内的文旅热点其实只有一个，最后拼的，无一例外都是经得起考验的文旅环境。现在各地文旅的”花式内卷，只是在共享热点，而非创造热点，一窝蜂似的同质化竞争，最后的结果，依然是一地鸡毛。
基础工作做不好，来了泼天的富贵也接不住。