文旅“卷”出新高度，更“卷”出硬功夫
搜狐湖南(文/何湘蓉）近日，全国各地文旅部门犹如百花齐放，亮出绝活，集体“卷”上了热搜。
各地文旅部门加班加点，纷纷推出创意短视频：河南文旅祭出“美男计”，吉林文旅搬出“张起灵”，湖南晒出易烊千玺，重庆的肖战毫不示弱，四川文旅凌晨四点还在发视频，江西连夜狂更20条，主打一个热烈又听劝。视频更新频率之高、花样之多前所未有。
广大网友则热情参与其中，当起“监工”“军师”，出谋划策不遗余力。
各地文旅花式开“卷”
“尔滨”的这把“火”自北向南“燎遍”全国。这波“泼天流量”已向外溢出，山东、河南、吉林、湖南、重庆等地纷纷使出真诚“必杀技”，“花式”营销、多措引流，激活新“流量包”，与八方游客“双向奔赴”。哈尔滨旅游爆火之后，“山河四省”文旅局轮番上热搜。
从1月9日开始，河南文旅官方账号“河南省文化和旅游厅”一天狂发二三十条视频，四天发布112条，疯狂晒出自己的文旅资源，几天涨粉近百万。1月12日，“河南文旅到底发了多少抖音”登上热榜。这种频繁更新被网友调侃为“题海战术”。毕竟“河南文旅注册抖音账号还不到500天，已经发了1.1万条视频”，“他不是最近才疯的”。然而，这种疯狂的举动引发了其他省份的“内卷”效应。
有网友发现了和河南文旅比赛“熬夜”的文旅号：山西省文化和旅游厅官方账号。据统计，从1月12日0点到6时35分，该账号共更新30条，平均1小时要更新5条，最快的时候1分钟能发两条。评论区的网友同样操碎了心，还有不少网友自发当起了“监工”。“快醒醒，河南文旅粉丝数超过你了”“五点多这个点，河南文旅爬起来发视频了”。
1月11日，一条“我姓东”的土味视频直接让山东文旅爆红网络。1月13日，河北文旅一天更新75条视频，扬言要当“卷王”，随后又推出发出众多穿着战国袍的古风美人视频。
1月15日，文旅湖南也开始在线摇人，联合湖南卫视推出汪涵、谢娜、何炅、王一博等一众明星的短视频，邀约网友前来湖南打卡游玩，成功登上热搜榜单。
题海战、美男计、土味风、在线摇人……各地文旅局铆足劲开“卷”，如同新春联欢会热闹至极。
文旅“内卷”不是首次
据了解，2020年开始，各地文旅局长就纷纷加入“变装”大潮，时任新疆伊犁哈萨克州昭苏县副县长贺娇龙一袭红衣、策马雪原的短视频走红网络，2023年初“变装”达到高峰，以四川甘孜州文旅局局长刘洪、湖北随州文旅局局长解伟为代表的多地文旅局局长，就曾以古装出镜等形式在社交平台上推介本地旅游资源、美食美景，得到了广泛的关注。
2023年度，湖南也早早入场，湘西州“幺妹”局长喊话全国文旅局长、汨罗文旅局长李海波化身“屈原”申请出战、保靖县文旅局集体变装西游人物，为保靖县首届旅游发展大会“先行探路”……
在湖南网友的喊话和短视频的助力下，岳阳、郴州、益阳、张家界等地文旅局，开始用网友喜闻乐见的形式推广当地旅游活动，展示当地特色文旅产品，并热情欢迎东北“小冻梨”、广西“小砂糖橘”等全国游客前来湖南游玩。岳阳市20个景区景点向东北三省“老铁”免费开放凭身份证可享门票免费。为感谢“尔滨”对湖南“小辣椒”的宠爱，益阳文旅局长请大家帮忙选回礼，安化黑茶和腊肉、南县小龙虾、大通湖大闸蟹、桃江擂茶等被一众网友挑选出来。
张家界市武陵区文化旅游广电体育局局长彭振华变身“茅古斯”，跳起“科目三“，上演”变装秀“，带着张家界地貌三千奇峰火辣出圈……
可以说，各地在文旅“意外走红”的现象早就出现了，只是“疫情”影响，没有现在“卷”得这么“火”。不过，当人们看到它的“潜力股”之后，各地文旅产业获得了新的发展契机，在各地文旅现象级的“热卷”背后，国内文旅市场在内容、形式、渠道等维度上的开始全面升级，国内游客对于旅游也有了更高层次的需求，市场也开始做出新的变化。
数据显示，“卷”上热搜后，湖南春节假期订单同比增长875%，网红长沙春节假期订单量同比增长10倍。
“外宣”“内功”双双发力
应该说，文旅部门和网友都下了很大力气，人们充分感受到各地不甘落后、努力发展文旅产业的迫切心情、铆足干劲和满满诚意。从目前一些官方账号的迅速涨粉，以及一些短视频高达几十万的点赞可以看出，此次宣推效果是明显的。其中一些经验值得总结，也值得各地参考借鉴。
当然，推动文旅产业高质量发展，各地不仅要做好外宣工作，更要练好内功，提高城市的旅游承载能力、接待能力、服务水平。我们更应该清醒地认识到，推动文旅产业高质量发展，各地不仅要千方百计做大做好外宣工作，让当地的美景美食和特色文化广为人知、吸引人来，更要扎扎实实练好内功，逐步提高城市的旅游承载能力、接待能力、服务水平。除了在传播层面有新的渠道和表达方式，各地文旅也通过互联网的力量，倾听用户的声音，积极推动旅游环境改善、切实提升旅游服务质量，这才是各地文旅卷起来的真正意义。
由于各地经济发展水平不均衡，对旅游产业重视程度不同，国内各个旅游目的地存在着基础设施滞后、服务质量不高、资源过度开发、市场不规范、交通等安全隐患等各种问题，严重影响着游客的旅游体验。因此，我们要警惕用力过猛，避免出现走偏走歪的现象，也要从内部管理上发力，切实改进文旅环境。否则，说得天花乱坠行动却跟不上，效果只会适得其反。正如网友所言，“这‘泼天的富贵’轮到我时，我一定要倍加珍惜、努力接住。”
在竞争激烈的市场环境下，各地文旅部门不仅要做好宣传，更要把力量落在实处，努力提升自身竞争力，改善硬件设施和服务水平，提高旅游品质，满足游客的实际需求，也为旅游业长远发展奠定基础。如果“源头”有“活水”，文旅之“渠”就会“清如许”，这才是游客和当地民众最需要、最期待的，也是文旅产业高质量发展、可持续发展的基础。
律回春渐，新元肇启；春山在望，大道无垠。我们衷心期待，文旅“卷”出新高度，更“卷”出“硬功夫”，收获更美丽的新风景！
编辑：何湘蓉