惠评文旅 | 哈尔滨爆火给目的地的三点启发
目的地爆火隔一段时间就会出现一次，早年的西安、去年的贵州榕江、山东淄博，爆发点五花八门，摔碗酒、不倒翁小姐姐，村超、村BA、甚至烧烤、跳水，而今年是哈尔滨。
哈尔滨也因此成为2024年第一个“网红”城市，从哈尔滨到“尔滨”，从冰雪大世界到南方小土豆，从索菲亚大教堂的人造月亮到省政府写给游客的感谢信。哈尔滨从12月18号冰雪大世界“退票”舆情事件到元旦的爆火，可以说也经历了冰火两重天。全国各地特别是南方游客纷纷奔赴“冰城”，赏冰乐雪，感受东北文化，东北所有元素悉数登场，东北虎成了金渐层，傻狍子憨态可掬，东北人爆梗不断。
图片来源：索菲亚景区微信公众号
东北人身上的热情、幽默和感染力获得了极好的传播效果，他们亲切的称呼南方来的游客为“小土豆”，不仅没有成为地域黑，反而有种特有的宠溺感觉，南方人也很受用。据悉，哈尔滨元旦假期迎来超300万游客，实现旅游总收入近60亿元。
那么问题来了，哈尔滨能红多久？这种现象能否持续，淄博热度消退也不过是仅仅大半年前的事，这种热潮可否把短暂流量转变成留量，传播势能转变成文旅产业发展动能值得业界同仁思考。我的观点有三：
1、任何一个目的地能够爆火都是件很不容易的事，需要天时地利人和的诸多条件，全国300多个地市，1800多个区县，也不是随便哪一个都能考个第一的，要珍惜这突如其来泼天的富贵，一旦红一次，以后目的地品牌形象就有了一定基础，但要抓住这爆火带来的宝贵发展契机，打破原有的发展次序，调整目的地的既有节奏，聚能聚势非常重要。
2、短暂的爆火带来的流量如何留下来沉淀核心是产业发展的问题，活动能否转变成节日，营销手段能否助力产品升级，产品组合能否聚集成产业基础，这些问题都相当考验产业布局能力，需要尔滨甚至黑龙江政府深思。经济的事要用文化做，线上的事用线下做，产品的事要用产业做。
3、昙花一现有运气成份，哈尔滨爆火跟以往目的地成网红并无二致，以后还会有别的目的地再次起飞，网络的热度就是潮汐般潮起潮落，来了又去，突然的爆火真正的考验不是在如何应对当下汹涌而来的热浪，而是爆火后的持续和繁华散尽后的日常，再盛大的宴席总有散场，再热烈的爱情总归要过日子，对哈尔滨而言，生活有了好的变化，才刚刚开始而已，向前奔吧，尔滨！