多方携手共建丝绸之路旅游推广新平台（系列报道之五）
多方携手共建丝绸之路旅游推广新平台
——2024“第一缕阳光”全民同拍迎新年系列报道之五
2024“第一缕阳光”全民同拍迎新年活动，是由我国地域面积最大、成立最早的区域旅游协作组织——西北旅游协作区总策划，甘肃省、陕西省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区、新疆生产建设兵团联合内蒙古自治区文旅厅（局）共同主办的大型国际化迎新邀客行动，参与主办省区面积近430万平方公里，约占全国陆地总面积的44%。
地域辽阔、历史厚重、民俗绚丽、资源富集是这一区域的显著特点，而共同拥有、相互关联的丝绸之路、长征长城、黄河文化、民族风情等资源与线路，又成为这一庞大区域实现旅游业跨区域协作的坚实基础。根据由陆路延伸的“一带一路”建设倡议10周年，由这里发源并占据80%干流长度（含秦晋界河）的黄河文化旅游带建设需要，2024“第一缕阳光”全民同拍迎新年活动主题定位为“丝绸之路·世界共享”，广泛邀请丝绸之路沿线、黄河流域其他地区参与同拍互传联动，希望以新年“第一缕阳光”为支点，形成陆海丝绸之路与黄河流域广泛牵手，用图片展现旅游新风貌，用视频传递新年邀客同游热情，向世界发出2024年“畅游丝绸之路·聆听黄河之声”的盛大邀请。
为了实现这一目的，西北旅游协作区秘书处联合陕西西北旅游文化研究院，于2023年10月成立了工作专班，先后赴北京、河南、浙江、甘肃等地进行支持协调，并在意大利米兰、法国巴黎、首都北京等多地同时筹备不同站点的“全球公益宣传大使”授聘仪式。10月中旬至12月下旬，工作专班先后行程两万余公里布局国内外项目联动，完成了国内外7个城市举办的大使授聘和涵盖国内14个省区的支持协调，搭建起了由7省区（兵团）文旅厅（局）全域联办、20家全国和地方行业协会、大专院校共同支持、10个领域宣传大使国际代言、10省区拍摄中心全国互动、国际国内网络与社交媒体全面互动传播和展示参拍作品的活动实施格局。
在这一过程中，得到了文旅部资源开发司、外交部驻米兰总领事馆、中国贸促会驻意大利代表处、中国驻巴黎旅游办事处以及意大利中国丝绸之路交流合作中心、法国华侨华人妇女联合会、亚美尼亚孔子学院等机构和海外交流团体的大力支持，国务院发展研究中心研究员李国强等众多专家和机构领导先后在多地为受聘大使颁发证书。11月24日，在全国各地园林单位参加的全联旅游业商会风景园林专委会成立大会上，西北旅游协作区秘书处与专委会签署《共同拍摄2024“第一缕阳光”向世界展示中国园林之美合作协议》，全国风景园林和园艺单位踊跃参与活动同拍互传。
各联办省区高度重视此次“第一缕阳光”全民同拍迎新年活动在本地区的策划组织实施。许多省区文旅厅主要领导亲自部署，要求各级文旅部门借势创新营销方式。作为2023年西北区域协作轮值牵头的甘肃省文旅厅，特别成立工作专班精心策划2024甘肃文旅“第一缕阳光”系列活动，并于10月下旬在酒泉举办了启动仪式；宁夏回族自治区文旅厅特别策划推出了2024宁夏“第一缕阳光”抖音挑战赛，并积极担当2024年区域协作轮值大任，1月1日在固原六盘山红军长征景区举办了主场活动；新疆维吾尔自治区文旅厅局将“第一缕阳光”全民同拍迎新年与冬博会、热雪节融合联动，希望更好叫响冬游新疆线路产品；青海省文旅厅向全省各级文旅部门、行业协会、厅直单位发出参拍通知，要求多方联动向世界展示大美青海风采；陕西省旅游协会、导游分会、旅行社协会等踊跃参与，万名导游助阵活动；内蒙古自治区文旅厅首次参与西北联动，各市盟参与积极性高涨，精心安排的迎新活动与创拍投稿作品也受到了社会大众和网民们的广泛好评。
大学生是当代旅游传播的年轻使者。青海民族大学是继2023年之后第二次参与“第一缕阳光”全民同拍，该校生态环境与资源学院党委书记谢文军专门组织了师生代表与协作区秘书长王晓民的对话交流活动，倡议师生共同创拍展现学院和当代大学生风采的优秀作品；西北大学新闻传播学院、西安建大公共管理学院的师生也参与了活动创拍，并利用学院网站上线了活动专题，让师生分享国内外的创拍作品。
为了增强创拍与网友互动，借活动提升旅游与不同业态单位的影响力，兰州市文旅集团、黄河龙羊峡、青绣数字总部基地、登封文旅集团等单位积极参与“第一缕阳光”新年送福礼包提供，近万张景区门票、体验券等1月1日实现异地同发、民众互动，为众多迎新活动和创拍参与者送上了特殊惊喜。
与此同时，众多大众熟悉的专家、作家、主持人等也分别用不同形式表达对活动支持。中国林业生态作家协会主席、《人民文学》编审杨海蒂于跨年之夜写就《第一缕阳光》，很快见诸报端，为全民同拍助力；秦岭首席文化学者王若冰活动前夕亲赴西安，为将要产生的“第一缕阳光”全民同拍作品获奖者送来了近日赶写的10幅书法作品；新疆国画院院长、桑皮纸技艺传承推广人魏宝山特意送来了题写在桑皮纸上的“第一缕阳光”书法作品；中国紫砂壶“花器女王”著名传承人蒋艺华，主动为活动开展公益服务，亲自完成了吉祥物“幸福黄河九姊妹”的紫砂壶具样品设计与雕刻。12月29日，MYEYES眯眼服装设计师于倩感慨于“第一缕阳光”与土织布低碳环保理念的时尚交融，特别创意了“第一缕阳光”土布不土、步步惊喜的服装艺术秀组图献给了活动专班。
2024“第一缕阳光”全民同拍迎新年活动，在新闻和舆论上掀起了新年第一波丝绸之路与黄河旅游推广的浪潮，以中国西北各省区文旅部门与全国社团牵手，政府与民间互动方式，开启了一场中国旅游跨年度营销的历史盛宴，也在同一时间、同一主题活动的参与规模、地域范围、传播影响力上刷新了中国区域旅游组织的世界纪录，以全国性参与、国际化联动、亿万民众互动等方式，为2024年区域旅游创新赋能奠定了良好基础。随着巨量参拍作品全网展示、全国巡展，这一效应还将持续放大。
一场策划创新、方式新颖、多方联动、全国参与的大型互动式、亲民化旅游营销活动，台前幕后为之辛勤付出者成千上万，如同本次活动特意推出的象征万里黄河流经九省区亲如一家的“幸福黄河九姊妹”系列吉祥物一样，每一件都是多元文化与制作工艺的完美结合。2024“第一缕阳光”全民同拍迎新年所产生的多达3万件（幅/条）以上作品，以及所有联办、支持、参拍、组织者的精彩付出，都将永远记载在2024“第一缕阳光”全民同拍迎新年活动的历史档案之中，并为中国旅游传播推广发出光和热。
（图片由活动主办方提供）