黄冈持续擦亮东坡庙会品牌，叫响“大美黄冈 此心安处”文旅形象
极目新闻记者 郑力强
通讯员 李庆
近日，湖北省文旅高质量发展创新案例评选结果揭晓，“大美黄冈 心安此处”文旅形象宣传推广入选“创新营销”优秀案例。
黄冈市文化和旅游局相关负责人介绍，2023年，黄冈市坚持以文塑旅、以旅彰文，依托黄冈好山好水、好文化、好区位等优势资源，提炼黄冈文化核心内涵，打造“大美黄冈 此心安处”文旅品牌，精准定位黄冈文旅形象。通过媒体平台形成合力，构建完善的全媒体宣传推广营销体系，实现了黄冈文化和旅游产品推广、品牌热度、文旅形象的全面提升。
从2023年年初开始，黄冈将东坡文化与重大节日、庙会民俗、重要赛事融合起来，开展系列文旅活动。2023年1月至2月，仅春节季和花季期间，每天超10万人次打卡遗爱湖公园，武黄城际铁路客运量较平日增长40%，旅游大巴比庙会前日均增长近30%，累计吸引游客近600万人次，拉动消费30多亿元。“黄冈东坡庙会”荣获第十六届中国文旅总评榜（湖北榜）“文旅融合”品牌奖，东坡庙会成为黄冈独一无二的文旅IP，东坡庙会影响力持续扩大，成为黄冈发展全域大文旅的助推剂。
以“大美黄冈，此心安处”宣传矩阵为主导，黄冈文旅形象、文旅资源得以全面展示。2023年3月15日，黄冈元素亮相纽约时代广场，“苏东坡”“李时珍”“蕲艾”“中国艾都”“大别山世界地质公园”等系列元素集中亮相，发出向世界问好的黄冈声音。2023年4月21日至23日，参加第二届中国（武汉）文化旅游博览会，“大美黄冈，此心安处”黄冈馆荣获“优秀展台奖”、“最佳展演奖”。2023年8月1日开始，在央视投放15秒黄冈文旅宣传广告，展现黄冈全新的旅游形象，广告累计覆盖约2.1亿人次。
在“东坡庙会”等文化名片加持下，黄冈文旅品牌知名度和市场影响力进一步提升，文旅市场也因此强劲复苏，从“开门红”走向“持续红”，文旅活动丰富多彩，假日经济火热繁荣。2023年“东坡庙会·五一季”期间日均吸引近20万人次参与，城区假日文旅市场全线飘红；“东坡庙会 粽情黄冈”2023年湖北省龙舟公开赛（黄冈站）比赛，现场观看比赛的市民和游客达16万余人次；45家黄冈地标优品店现场销售80余万元，带动城区商场、餐饮、住宿消费500余万元；2023年“东坡庙会·中秋国庆”期间，接待游客人次同比增长71.28%，比2019年同期增长30.93%；旅游总收入同比增长78.77%，比2019年同期增长31.91%，真正做到了“月月有活动、季季有亮点、全年无淡季”。
黄冈市文化和旅游局相关负责人介绍，2024年将依托黄冈丰富的文旅资源，全方位、多角度开展文旅宣传，策划特色活动，不断擦亮东坡庙会品牌，叫响“大美黄冈 此心安处”文旅形象。
（图片由黄冈市文化和旅游局提供）
（来源：极目新闻）