鸣镝｜别让文旅局长们被迫当上“网红”
流量在狂飙，每天都有一个文旅局长挂上热搜。
日前，一段推介道孚县旅游资源的短视频里，四川省甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉通过“百变局长”的创意赢得广泛好评；时任新疆维吾尔自治区昭苏县副县长的贺娇龙通过一段“策马雪原”短视频带火新疆昭通；湖北省随州市文旅局局长解伟，身着一袭白衣在银杏树下舞剑、下棋，吸引粉丝30多万……
文旅局长各出奇招，通过高频次发布“营业”视频为当地旅游站台，短视频营销的成功让文旅局长们喜提热搜不说，还一举成长为几百万粉丝的网红博主。
据文化和旅游部数据中心测算，2023年，我国国内旅游人数预计达到45.5亿人次，同比增长约80%。如何提升当地知名度，撬动文旅消费，成了相关部门当务之急的一项工作。如此一来，也就不难解释多地文旅局长“花式出战”的热情。
各地文旅局纷纷搭建短视频团队，深入了解当地人文地理优势，转变正襟危坐的保守形象，将个人特长和旅游结合，身体力行制作原创视频。
不少文旅局凭借制作精良，诚意满满的短视频敲开了流量的大门，此番拥抱互联网的推广方式，拉近了和网友之间的距离，让承载着与时俱进官员形象的高质量原创内容，走入人心。
而随着入局者快速增加，网络流量也不再是最初的一片蓝海。事实上，被真正记住的文旅局长只有最早突出重围的寥寥数人。“一招鲜，吃遍天”的短视频营销规律下，全情投入的文旅局长也难逃“卷”无可“卷”的营销怪圈。
推动产业长“红”，局长不必常“红”。局长们的出圈只是打响旅游复苏的第一枪，“抛头露面”苦心经营的网红身份，也是持久战中苦心孤诣的其中一段。想要推动产业长红，还要更深入地思考和持续采取系列举措。例如促进旅游消费转化，把景区、酒店、餐饮、特产、娱乐等各项服务做实做好。
流量也不等于“留量”。文旅产业需要在意料外“出奇制胜”，更需要在耕耘中“落地生根”，文旅局长们“卷”的不只是表面工作，更要“卷”韧性和内功。
旅游最终还是内容为王，完备的旅游服务才是长期保持热度的关键。流量带来的冲击和狂喜，显然不足以促进实体的内容进步。各地旅游局也要保持清醒，不必风风火火的追赶这波热潮，将局长“赶鸭子上架”。
说到底，局长IP作为当地旅游打造出的活招牌，未来要如何做，怎么做？才能不砸自己的招牌，甚至成为金字招牌，还需要时间的证明。
作者 | 马忻仪
图源 | 网络
审校 | 杨泽英
责编 | 张钰坤、张思佳（实习）