网友们为河南文旅操碎了心，专家们一口气出了份报告……
网友们为河南文旅操碎了心，专家们一口气出了份报告……
顶端新闻记者 孙益锐 郭爽 文/图
这两天，网友们纷纷变身“策划大师”，为河南文旅操碎了心，长期研究河南文化发展的研究者们也坐不住了，推出一部报告来支招。
1月11日，由河南省社科院编撰的第17本河南文化蓝皮书——《河南文化发展报告(2024)》正式发布。顶端新闻对话该书的主创成员、河南省社会科学院文学院研究所(黄河文化研究所)研究员宋朝丽，听她娓娓道来河南文化的新脉动。
对比往年文化蓝皮书：
今年的主题更聚焦、内容体系更完善
顶端新闻：今年文化蓝皮书的主题为“行走河南·读懂中国”，这个主题的设定是基于怎样的考虑?目前，该品牌塑造的推进情况如何?
宋朝丽：该主题的提出是基于《河南省“十四五”文化旅游融合发展规划》中提到要打造“行走河南·读懂中国”品牌体系。
2023年是“十四五”规划的攻坚之年，也是三年疫情后经济复苏的一年，“行走河南·读懂中国”的品牌塑造在河南文化领域如火如荼开展，郑州、开封、洛阳等地都交出了让人眼前一亮的答卷。其中，郑州提出“四地一重地”文化发展战略，以“中华儿女的寻根之地、中华文明的朝圣之地、中华文化的体验之地、国学教育的实践之地”打造华夏文明传承创新的全国重地;洛阳提出“颠覆式创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的新文旅概念，成为沉浸式文旅目的地的全国典范；开封大力发展“宋文化”，打造宋潮生活体验之城……此外，各地各行业也在探索如何通过考古旅游、红色旅游和短视频矩阵等方式，塑造“行走河南·读懂中国”品牌，让传统文化资源更年轻、更容易被大众接受。
顶端新闻：与往年相比，今年的文化蓝皮书有哪些亮点和创新?
宋朝丽：文化蓝皮书已经连续出版17年，对河南文化发展的脉络进行了清晰的记录。今年的蓝皮书在秉承一贯风格和品质的基础上，有三大创新。
一是主题更为聚焦。无论是文化事业、文化产业、还是短视频、文化对外传播，或者区域报告中的地方文化发展实践，切实展现了河南文化2023年发展的主脉络。
二是体例的创新。在以往总报告、专题报告和区域报告基础上，增加了案例报告，选取河南文化发展一年来涌现的典型案例，如在全国引起现象级关注的中国节日系列节目，由河南广播电视台供稿，反映了中国节日系列节目最前沿的动态、最权威的表述和最明确的发展规划，可谓是非常宝贵的一手资料。
三是内容体系更为完善。不仅包含公共文化服务、文化产业、文艺创作、文化遗产保护等传统文化门类的研究，也包括数字文旅、根亲文化、汉服经济、短视频等新兴文化领域的研究，可谓经典与时尚并存。
透视2023河南文旅热点：
洛阳“新文旅”出圈折射出这三种经济
顶端新闻：蓝皮书提到洛阳“汉服+”现象，您觉得该现象对推动文旅融合发展带来了哪些启发?
宋朝丽：一是聚焦“Z世代”年轻群体的文化消费心理，诸如追求个性、愿意为兴趣买单为体验付费等，不断丰富消费场景，不断增加旅游的体验性和互动性。
二是深化与社交媒体平台的合作，不断策划推出热搜短视频和热门话题。及时回应热点话题、热门事件，实现二次传播，特别是以更有深度的作品实现内涵式传播，掀起更为持久的舆论热潮。比如，采取短视频竞赛、直播PK、超化互动等形式，鼓励引导本地网红、游客、市民广泛参与，多角度多层次多维度进行自我内容创作，形成全民推介的浓厚氛围。
三是关注营商环境和文化氛围营造。汉服也好、烧烤也好、音乐会也好，都是一时的网红，要将“网红”转变为“长红”，需要营造与热点相匹配的环境和氛围，包括环保健康、营商环境、公共服务、道路交通等配套设施以及市民文明程度好客程度等，做好基本功，才能接得住“泼天富贵”。
顶端新闻：作为2023年河南省文化旅游产业的亮点之一，洛阳“新文旅”为河南文旅发展带来了哪些思路?
宋朝丽：“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”，洛阳从4个方面用20个字总结了文化旅游新模式的发展理念。我觉得这个理念足以概括洛阳“新文旅”的经验。其中，“颠覆性创意、沉浸式体验”，从供给端考虑，指出把传统文化资源转变为文化发展的优势的路径;“年轻化消费、移动端传播”，从需求端考虑，关注年轻群体文化消费的心理和需求。
我们一直说河南的文化资源非常丰厚，伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦，但是很多外地人来到河南，会觉得没什么可以体验的项目，或者“有说头没看头”。如何把厚重的文化资源转化为文化旅游的产品和服务?洛阳新文旅为我们带来了三大启示。
一是要重视情绪经济，怎样通过我们的文化旅游产品，给更多人提供更加满足的情绪价值?二是重视场景经济，无论是汉服，还是沉浸式体验，都营造了一种文化场景，给人带来全新的体验。三是重视美学经济，洛神水赋也好，唐宫夜宴也好，通过做到极致的美学价值传递传统文化的魅力，让我们看到传统文化其实是非常时尚、非常经典的，也是非常能够体现我们的身份认同和文化认同的。
解读河南文旅进阶密码：
创意驱动+沉浸体验+科技赋能
顶端新闻：接下来，河南作为文化大省，如何加快变文化资源优势为产业发展优势，实现从“文化大省”到“文化强省”的转变?
宋朝丽：一是创意驱动。河南文化资源非常丰厚，但没有把文化资源优势转变为产业发展优势，文化产业业态过于陈旧，对经济发展的贡献度有限。鉴于此，河南提出文旅文创融合战略，用创意的力量点燃文化资源，实现资源的转化。2023年很火的特种兵式旅游、淄博烧烤，以及2024年元旦爆火的“尔滨”，无不在传递文化不能是庙堂式的，不能高高在上，而是要俯下身来，与民众打成一片，融入日常生活，真正成为让人们亲近而不自知的生活组成部分。
二是沉浸体验。2023年“只有河南·戏剧幻城”成为郑州的新名片，洛阳的汉服经济火遍全国，背后逻辑是沉浸式体验，让人们在沉浸中感受文化、感悟文化、体验文化，而不是在说教中去学习文化、记忆文化。
三是科技赋能。2023年AI、人工智能、文化大模型等概念层出不穷，给文化带来了全新的体验方式。河南大部分文化资源都埋在地下，夏文化、殷商文化等年代过于久远，缺乏可体验、可感知的文旅项目，通过文化元宇宙等方式，将久远的文化转变成数字文化场景，能够改变河南文化“有说头，没看头”的尴尬局面。