薛春艳：场景化营销，文旅爆款项目打造关键
随着消费者对精神文化需求的不断提升，文化旅游已经从单纯的观光游向深度体验和文化体验转变。其中文化IP与旅游资源的结合为游客带来了更丰富的游览体验，也为旅游业带来了更多的商业机会。
如今文旅融合已经成为中国旅游行业发展的关键词汇之一，而场景化营销也成为文旅融合的重要方式。所谓文化IP场景化，就是通过将旅游目的地空间、场所、文化、价值观和生活方式等元素融合在一起，形成具有主题性、体验性和社群性特征的场域和情境。文化旅游已经从单纯的观光游向深度体验和文化体验转变。在这个过程中，文化IP与旅游资源的结合为游客带来了更丰富的游览体验，也为旅游业带来了更多的商业机会。
▲图片来源 | 网络
首先，文旅项目的独特性决定了其需要通过场景化营销来塑造独特的体验。文旅项目通常具有独特的文化底蕴和历史背景，如古镇、文化村、文创园区等，那么可以将文旅IP打造成主题景点，例如动漫主题公园、博物馆、文化街区等。这样可以让游客在欣赏文旅IP的同时，也能感受到浓厚的文化氛围和旅游体验。
其次，场景化营销可以提升文旅项目的品牌知名度和影响力。通过打造具有代表性的场景，文旅项目可以在社交媒体上引起热议，吸引更多的目标客群关注和参与。例如形成当地特色的歌舞表演、话剧演出、音乐会等。这样可以让观众通过多维度的艺术体验更深入地了解文旅IP所代表的文化价值。
▲图片来源 | 网络
场景化营销可以提升文旅项目的盈利能力。通过打造具有代表性的场景，文旅项目可以吸引更多的游客前来参观，增加门票收入和周边消费。例如，迪士尼乐园通过打造各种主题场景，让游客置身于童话世界中，大唐不夜城以盛唐文化为背景，以唐风元素为线索，以夜游为特色，坚持“以文化为核心，以旅游为依托，以融合为手段，以体验为目的”的理念，最终还原了一个繁华似锦的长安城，游客能身临其境的感受盛唐气象。
综上所述，场景化营销是文旅项目打造的关键，它可以通过塑造独特体验、提升品牌知名度和影响力、增加盈利能力等方式，为文旅项目的成功打造提供有力支持。因此，文旅项目在营销策略上应当注重场景化营销的运用，以实现项目的长期可持续发展。