继狂飙带火江门，繁花又带火上海，影视+文旅模式能无限复刻吗？
2024年开年，电视剧《繁花》强势破圈，成为今年第一部爆剧。
这部由王家卫执导，胡歌、马伊琍、唐嫣、辛芷蕾等主演的剧集，讲述了上世纪90年代的上海故事，并推出普通话、上海话两个版本。
“黄浦江是面子，苏州河是里子。”
剧中呈现的上海，不仅有黄河路的霓虹闪烁、和平饭店的流光溢彩，也有进贤路的小而美、上海弄堂中的世俗烟火，可谓全方位展现出上海的城市魅力。
随着《繁花》逐步出圈，越来越多的观众们开始去线下打卡剧中出现的地标、美食，进一步带火了上海旅游。
根据携程平台数据，截至1月5日，电视剧《繁花》开播以来，上海的搜索热度环比增长超20%，上海私家团、跟团游产品预订单量分别环比增长75%、30%。
此前人气平平的黄河路，最近却是人头攒动、摩肩接踵。黄河路上的饭店“苔圣园”，被认为是剧中饭店“至真园”的原型，因此备受瞩目，不仅年夜饭一桌难求，包房的预订也要到半个月以后。
此外，同程平台的数据也显示，和平饭店的搜索热度环比上涨415%，南京路步行街也环比上涨了73%。
近些年来，影视作品带动地方文旅消费的例子不断涌现，像是《狂飙》之于广东江门，《去有风的地方》之于云南大理等。
对于本就是旅游热门目的地的地方来说，影视作品可以赋予游客更为沉浸的体验，并且为游客提供了“二刷”“三刷”这座城市的理由。
而那些不太知名的小城小镇，如果遇到在此取景的影视作品走红，就能“坐地”出圈，吸睛又吸金。
不过在之前，“一部剧带火一座城”更像是无心插柳的结果，但如今，“影视+文旅”的联动越发前置。
在《繁花》拍摄期间，上海电影（集团）公司董事长王健儿就曾对媒体表示，搭建的黄河路实景未来将作为文旅产品开发。
2021年的剧集《风起洛阳》，则是爱奇艺联手洛阳市政府打造的“洛阳”IP中的核心项目，此外还包括综艺、衍生品、VR全感等12个领域细分开发，助力洛阳成为爆款旅游地。
当然，对于任何地方的文旅发展而言，影视作品带来的流量都会随着时间逐步消减。“影视+文旅”的联动需要长期深入的规划，需要更多挖掘在地文化，能够持续输出带有本地印记的影视作品，让影视IP和城市IP形成滚雪球式的良性互动。