原标题：《繁花》引爆上海都市游 热门影视作品何以带火多个产业？

剧中饭店“至真园”原型饭店预约满档、一座难求，进贤路、思南书局、13路公交车串联起新的城市漫步热门线路，和平饭店甚至推出了联名套餐……电视剧《繁花》正全面出圈。

热度上涨 同款爆火

由王家卫执导，秦雯编剧，胡歌、马伊琍、唐嫣、辛芷蕾主演的电视剧《繁花》正在热播，带动上海一系列取景地的旅游热度上涨。

相关数据显示，12月27日至1月5日，和平饭店旅游搜索热度环比上涨415%，上海南京路步行街旅游搜索热度环比上涨73%，“南京路步行街”周边酒店搜索热度环比上涨19%。受剧集影响，上海近一周旅游热度环比上涨12%。

作为剧中故事的重要发生地之一，上海老牌五星酒店和平饭店再次走红。据悉，和平饭店位于上海市南京东路，一共有九国套房。截至1月6日，本周末至下周二的份额均已售罄。1月18日入住一晚的价格为16888元，比其它同类套房的价格高出一大截。

随着剧集热播，和平饭店门前，电视剧的剧照已然挂起，一侧另设了一处拍照打卡点，市民游客可以进入内侧和胡歌饰演的阿宝合影。和平饭店也顺势推出了与《繁花》联名的定制双人餐，套餐中，包括剧中经常出现的干炒牛河、排骨年糕等菜品，以此将追剧的观众转化为和平饭店的客人。

和平饭店前台工作人员表示，该套餐每日供应20份，中午和晚上各10份，预订的人较多，目前已经订到十多天之后了。

除了和平饭店外，剧中出现的其他酒店搜索热度也有不同程度的上涨。

其中上海国际饭店搜索热度环比上涨61%，上海花园饭店热度环比上涨55%。上海南京路步行街一带，也是此前年轻人喜爱的Citywalk热门街区，这里集中了较多顶级酒店，也有不少游客喜欢住在附近，漫步欣赏黄浦江夜景。电视剧的爆火给街区和周边酒店带来更多曝光，让更多游客了解当地的旅游资源。

同款取景地之外，《繁花》中，阿宝在爷叔的安排下，请宁波红帮裁缝量身定制了一套套噱头十足的西服，完成了阿宝在外在形象上的蜕变。

《繁花》剧照

最近，在红帮裁缝发源地宁波奉化，王兴昌洋服店的电话已经成了剧集同款西装预定热线。王小方是王兴昌洋服店的第六代掌门人，他表示，自己的微信都快被剧迷们呼爆了，大家都想要订制一套属于自己的“《繁花》同款”。

在剧集的带动下，《繁花》小说搜索与成交量也创出新高。据当当网图书畅销总榜显示，在近7天中，《繁花：批注本》《繁花》分别位于第6位和第8位。

上海地道美食出圈

电视剧《繁花》热播，也带动了一批美食出圈。

《繁花》剧照

近日，外卖平台上排骨年糕成为搜索顶流，两个外卖平台搜索量暴涨670%，外卖订单量环比上周暴涨237%。排骨年糕的搜索量增长近7倍，其中“鲜得来排骨年糕”增长幅度最高。剧中宝总每每应酬后，总要来一碗“泡饭”落胃，也带动菜泡饭外卖订单量大涨110%。

《繁花》中灯红酒绿的黄河路，唤起了一代人对黄河路美食的怀念。饿了么数据显示，《繁花》播出后，位于黄河路的餐饮商家订单量就势上涨。“悦来酒家”“乾隆酒家”“泰康月饼”“半岛酒楼”“佳家汤包”等老店、老字号，也成为年轻人外卖追剧的线上“打卡地”。

美团数据显示，近一周，被认为是剧中“至真园”原型的苔圣园黄河路门店线上交易额环比增幅近170%，团购订单量增幅近240%。在相关点评网站上，“繁花”“和平饭店”等剧中关键词热度持续攀升。数据显示，“繁花”搜索量周环比增幅达400%，相关评价数增幅达555%。

一部热门影视剧何以带火多个产业

不仅是《繁花》，近年来，随着剧集热播，不少剧中同款成为各大电商、外卖平台、旅游平台、旅游目的地的热搜常客，爆款剧集俨然已经成为新消费的助推器。

2019年，热播的《长安十二时辰》让游客竞相来到西安打卡同款“盛世大唐”；2023年电视剧《狂飙》让广东省沿海城市江门变成热门打卡地；《长安三万里》引发了一波大唐热潮……近年来，影视作品带火旅游目的地的案例屡见不鲜，去取景地打卡拍照、走走影视剧古人的同款线路，已经成为年轻人的潮流。

比如，电视剧《去有风的地方》播出后大理的人气和流量剧增，全州1-11月接待游客8753万人次，同比增长63%，实现旅游业总收入1277亿元，同比增长72%。2023年12月25日，当地文化和旅游局发布公示，拟对2023年重大影视题材电视剧《去有风的地方》给予200万元补助，影视IP与大理文旅再一次实现“双向奔赴”；

再比如，电影《封神第一部》热映，将3000余年前的殷商王朝拉入观众视野，也带火了电影内“西岐”所在地——宝鸡旅游。相关数据数据显示，自电影上映以来至8月中旬，宝鸡搜索量环比增长75%，整体旅游订单较疫前增长90%，门票订单量环比增长近七成。

一部热门影视作品何以带火多个产业？

作为最贴近大众的文艺形式之一，影视作品具有强大的溢出效应和传播效应，能够潜移默化影响人们的生活方式和消费行为，从而带动文化产品和一般商品的消费热潮。尤其是在如今这个播出多平台、收看多屏幕的时代，一部影视剧的播放量动辄百亿次，抵达人群之广、产生辐射力之大不可小觑。

专家指出，影视剧可以带动的产业很多。影视作品天然地具有溢出效应和传播效应，抵达的人群非常广泛。影视剧产品的功能，决定了它可以带动很多市场消费点，不仅仅体现在“某某同款”的热卖上，还蕴涵着很多产业增长点，甚至能够打造文化全产业链模式。

影视剧本身就是宣传，主要是通过镜头去捕捉观众的兴奋点。每个景点都有各自特色，作为影视剧故事发生地本身又是景区，大家被吸引，实际上是一个吸睛问题，有了意愿，就带动旅游，这类现象非常常见，大多为短期热度。

当地有一个爆点后，就要有‘打包上市’思维，要联合周边区域版块式发展，使外溢的游客再往外溢，把优秀的东西展现出来。影视宣传只是一个引爆点，当地政府要抓住热点不停地推出优质服务，比如配套交通、专线旅游线路，要借机充分把优势展示出来，整合资源“加火”助燃，就有可能带给游客多个兴趣点，吸引游客重复旅游，保持长久热度。

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本文来源于人民名品、文化陕西，图片来源网络

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