【上海汇正财经】国内游步入理性繁荣，出境游加速修复
▍事件：元旦假期国内旅游人次、收入恢复率边际改善，部分省市的人均消费已经超出 19 年同期水平。短期内冰雪游热度攀升，多个 平台相关预订数据大幅提高，重点景区人次和收入持续增长，看好市场后续的理性繁荣。出境游方面，随着供应链修复航班价格下行、免签政策频出，出境游有望加速修复。
▍元旦旅游人次、收入恢复率边际改善，看好后续理性繁荣。
根据文旅部数据，2024 年元旦假期 3 天期间，全国国内旅游出游 1.35 亿人次，同比增 155.3%，较 19 年同期增 9.4%；实现国内旅游收入 797.3 亿元，同比增200.7%，较 19 年同期增 5.6%；人均旅游收入为 590.59 元，恢复至 19 年同期的 96.5%。相比 23 年各假期，24 年元旦假期未再出现五一假期的报复性出游，旅游市场已经恢复常态；但出游人次和收入较中秋国庆的恢复程度均有所提升，市场景气度仍然较高，看好市场后续的理性繁荣。
▍部分省市人均消费同比有所提升，多个重点景区客流旺盛。
广东、江苏、福建、四川省的人均消费均已超出 19 年同期。从重点景区数据来看，长白山契合冰雪主题，冬季旅游热度高涨，假期主景区共接待游客2.2 万人次，同比 19 年增 121.7%。天目湖凭借优质温泉资源，接待游客人次同比 19 年增超 60%，收入增超 80%。海昌海洋公园举办跨年晚会、音乐节活动等，假期期间公园板块（除郑州公园）总人次同比 19 年增超1 倍，上海公园总入园人次超 6 万，较 19 年同期增超 1 倍。
▍冬季冰雪游热度攀升，离岛免税销售稍显疲弱。
冰雪游成为元旦文旅消费的重要主题，同程旅行数据显示，元旦假期期间，国内冰雪旅游热度环比上涨 216%，哈尔滨冰雪大世界、什刹海冰场、颐和园成为了假期热门景区的前三名。24 年元旦假期，海口海关共监管离岛免税购物金额 4.75亿元，免税购物人数 6.57 万人次，人均消费 7228 元。当前整体的消费环境仍待优化，离岛免税销售仍较为疲弱。
▍出境游人次同比大幅提升，国际航班票价显著下行。
随着国际航班的持续恢复，泰国、马来西亚热门出境游目的地国家陆续对中国公民入境免签，出境游呈加速修复态势。据国家移民管理局预测，24 年元旦期间全国口岸日均出入境旅客将达到 156 万人次，同比增长超 5 倍，为 2019 年同期的 90%。携程数据显示，元旦期间内地出境旅游订单量同比增长近 4 倍，出境机票预订量环比上月增长 11%，同比去年增长 265%，机票平均单价是 2023 年元旦假期的近六成。热门出境游目的地包括中国香港、日本、泰国、中国澳门、韩国、马来西亚、新加坡、美国、澳大利亚和英国。
▍投资策略及建议：
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