彼亿营销：这个冬天，为何最“火热”的是哈尔滨？
元旦期间，“尔滨”爆火出圈。
为了好好招待远道而来的游客，哈尔滨可谓使出了浑身解数。冻梨摆盘、热气球上天、人造月亮、人均“夹子音”……让从未见过这些场面的本地人嫉妒得都不能哈哈哈出来了，只能感叹到：“尔滨，你让我感到陌生”“尔滨呐，再掏几下，就只剩宾了”……
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打造超惊喜体验
一群群南方游客身穿浅色羽绒服、头戴可爱帽子，被哈尔滨爱称为“南方小土豆”。
面对娇小可爱的小土豆，性格直爽的哈尔滨人人均“夹子音”，宠溺感十足。
随之而来的是，东北人习惯了拿起来就咬的冻梨开始了精致摆盘，豆花也有了甜口。
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松花江上升起的热气球，让人直呼：“不是土耳其去不起，而是哈尔滨更有性价比”。
为了让小土豆们实现在索菲亚大教堂拍带月亮的雪景，他们采用无人机挂起了人造月亮。
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担心大家冷，便在广场建起了“温暖驿站”。中央大街更是惊现有“国宝地位”的鄂伦春族表演驯鹿。
这些是当地人都不曾享受过的待遇。有网友调侃，哈尔滨下一步是不是要让东北虎出来接客了。
哈尔滨迎来“泼天富贵”
元旦小长假，哈尔滨频频登上热搜，成为新年第一个“顶流”。一系列相关的热门话题如“南方小土豆是什么梗”“尔滨你让我感到陌生”“尔滨背刺了整个东北”“尔滨呐再掏几下就只剩宾了”“三亚冬天败给了哈尔滨”等，在微博上引发热议。
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其火热程度也再次证明了“真诚是永远的必杀技”。这座城市以真诚温暖的姿态，充分考虑游客的需求，并不断带来惊喜。他们不仅达到了满分的标准，更超越了游客的期望，创造了超乎想象的体验。
哈尔滨收获的当然不只有热度。短短的三天假期，其旅游业收入达到了59亿，迎来了“泼天的富贵”。
精准高效的营销策略
此次的走红，同样也要归功于其高效的营销推广。
去年8月，不少外国网红打卡了哈尔滨歌剧院。9月，哈尔滨成功举办“文化时装周”，试图打响“时尚之都”的名声。同时，各类营销号也紧锣密鼓地展开预热，聚焦哈尔滨冰雪大世界的盛况。
10月起，哈尔滨文旅局便启动了一系列密集的宣传活动，对冰雪大世界、哈药六厂、淘学企鹅、音乐长廊大雪人等知名IP进行全方位的推广。他们深谙市场之道，倾听网友建议，不断调整宣传方向，精准捕捉年轻人的喜好。从“欢迎来到北境”到“霍格沃茨哈尔滨分校”，这些充满创意的短视频被密集发布。11月雪季来临，哈尔滨在社交媒体上的曝光大面积铺开。
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总的来看，哈尔滨此次文旅整合营销可分为三个阶段：
进入圈层：利用头部博主和特色IP“冰雪大世界”进行差异化宣传，打破人们冬天只去南方的固有思维，吸引游客关注。
引爆圈层：通过本地人和游客两个视角进行内容创作和传播，助力多个热梗出现，其中“南方小土豆”抖音播放量破20亿。此阶段成功将官方宣传内容转变为游客自发宣传，实现了传播效果的最大化。
突破圈层：哈尔滨官方回应为整体定调，强调走红背后的努力集成，并通过央视新闻直播等进一步突破圈层，实现流量的正向化突破。
整个营销战役中，哈尔滨充分利用了自身特色和资源，结合精准的营销策略，成功打造了多个热门话题和爆款内容。
通过打动人心的“产品”，加上足够好的营销手段，最终实现了哈尔滨的“爆火”。而这样的营销模式，同样也值得每一个品牌效仿。