“尔滨爆火” 和 “淄博烧烤”，真的没有联系吗？
哈尔滨有多火？已经无需多说。
元旦三天假期，累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，两个突破历史峰值的数据说明一切。连续霸榜热搜至今，更成为2024年开年第一大现象级事件！
可以预见：这种爆火局面，可能仅仅是一场序幕！即将到来的寒假和春节假期，才是“尔滨大哥”真正的舞台！
是不期而至，还是蓄谋已久？
答案显然是后者。
在北京冬奥会火出圈之际，哈尔滨官方就超前研判了冰雪旅游的爆款潜质，并紧抓“冬奥效应”蔓延的机遇和“亚冬会”开启的契机，擘画设计出了冰雪旅游“组合拳”，最终点燃了“冬天里的这把火”，既验证了城市盛事能够为城市品牌和产业发展插上腾飞的翅膀，也凸显出城市IP策划运作的实力水平。
烟花引爆带来火热流量
从“有淄有味”到“滨至如归”，借助盛事带火地方旅游，通过盛事塑造城市名片，本质上是一种“烟花效应”。
烟花的瞬间引爆带来巨大流量，璀璨背后，考验的是城市的及时应对能力，能否接下这从天而降的火热。
不管是淄博还是哈尔滨，前期的引爆都带着些许“随机性”。
如果说哈尔滨“出圈”缘于“退票意外”，那么维持这段“冰雪奇缘”的便是这座城市从内到外的真诚热情，这和淄博去年爆火前缘于对疫情中大学生的热情有颇多相似之处。
毕竟，早在去年淄博烧烤火爆出圈之际，东北三省各地的政府考察团就已经频繁去“取经”，好好“抄作业”。从推出免费往返的“地铁摆渡票”，到增设游客温暖驿站，从提升餐饮和住宿行业服务质量，到建立处置问题“不隔夜”机制，“冰城”游客逐渐增多，相关部门的服务也日益细致入微。将出现的问题放在“显微镜”下研究、解决，努力兑现承诺，成为冰天雪地中吸引游客到来，给游客以温暖的另一道“好风景”。
终于，在退票风波后，哈尔滨爆发式“逆袭”！
早在这场爆发之前一年，哈尔滨官方就着手设计出了100多项活动，网上关于哈尔滨的爆点能够持续不断，霸屏热搜，大部分都是“幕后人员”殚精竭虑，绞尽脑汁想出来的创意。
从“南方小土豆”“马铃薯公主”“砂糖橘殿下”等热梗出圈，到机场空姐跳舞迎客、交响乐搬进商场、鄂伦春族人中央大街遛驯鹿、冻梨冻柿子摆盘、企鹅巡游、飞马踏冰、人造月亮、冰面热气球、机场新增更衣室、广场增设温暖驿站……一系列专心用心走心暖心的举措和行为，赢得了一大波消费者的赞赏。
这泼天的富贵，尔滨接住了！
烟花绽放激发情感共鸣
烟花绽放激发人们对美好生活的向往，引发全民的情感共鸣和城市荣誉感。
政府好好“取经”，冰城人也不甘落后！
“不下馆子不洗澡，不开破车满街跑，要有游客来问好，还给免费当向导”。冰城人这次也憋着一股劲，希望在这波冰雪游热度下全力打造全城迎客的良好形象。当南方小土豆拖着行李箱批量涌入哈尔滨的洗浴中心，身边的哈尔滨朋友感慨“最近都要去长春洗澡了”，更有经常逛早市的惊讶发现“全是南方小土豆，豆腐脑都整甜的了”。
政民同心讲故事，通过新媒体平台推波助澜，无疑是哈尔滨这次出圈的关键动作。
每个与哈尔滨相关的热搜，都与空洞的口号无关，而是通过细小的美好瞬间，把握住了“情绪价值”的流量密码。
前有政府实时监控评论区，有问题立刻改；后有南方“小土豆”“砂糖橘”席卷热搜。社交媒体上，人们也纷纷表达希望去哈尔滨的意愿：“没心情上班了，现在就想走一个”、“我在新疆，温度和哈尔滨差不多，但我还是想去看看”“今年去完哈尔滨，明年去哪都委屈”……与哈尔滨有关的话题，在社交媒体平台掀起一波又一波的讨论热潮。
人间烟火气，最抚凡人心。
从淄博一直到哈尔滨，都体现了如今旅游目的地建设的内在逻辑规律，真诚的情谊，走心的创意，加上严阵以待的行动力，让我们看到“突然”爆火背后的必然 。
尔滨，这泼天富贵，是你应得的！
从烟花照亮看繁华背后
盛事犹如一场绚烂的烟花，不过烟花照耀之处，阴影难以藏匿，这其实也是对城市发展的一场考验。那么对城市来说，就要抓住机遇，找到自身的比较优势，并将其作用发挥到最大。
盛事带来机遇，同时亦是挑战。
前期的“自来水”流量让哈尔滨“赢麻了”，但作为旅游目的地，要真正将流量转化为“留量”，仍需面对多重挑战。
目前国内其他冰雪旅游市场也在快速崛起，如何延长热度、持续出圈？只有持续打造出更多拥有自我生长能力的IP化盛事节庆项目，塑造节庆活动提升城市品牌影响力，放大盛事的“长尾价值”，才能最终实现将“城市盛事”的“流量”转化为经济发展的“能量”，让烟花从瞬间绚烂变为永不落幕。