原标题：老毕工作室︱盘锦文旅三年新突破：文化赋能+商业辅助=生活消费

玉露花语

淄博火了。最新的百度百科这样写到：淄博烧烤是淄博饮食文化的重要组成部分。淄博烧烤保留有独立小炉纯炭有烟烧烤。淄博还将成立烧烤协会，发布烧烤地图，举办烧烤节庆活动。拟于五一前后举办淄博烧烤节，集中展示烧烤名店、特色品种，辅以演出、啤酒展销等多种方式，为市民提供优质烧烤产品。拟定3月-11月为“淄博烧烤季”，打通“吃住行游购娱”各要素环节，推出一批“淄博烧烤+”特色文旅主题产品。“淄博烧烤”已经成为淄博的新名片，淄博成为一座更具烟火气息的夜经济之城，一座独具魅力的鲁菜名城。

从百科的描述中，其实，我们能看出很多东西：一是淄博烧烤很早就有，但还不是最重要的那个。二是淄博烧烤现在很火，计划成立烧烤协会、推出烧烤地图。三是淄博烧烤是淄博生活消费的主力，也城市文旅的品牌，是市场复苏的“核动力”。四是淄博烧烤将一直烤下去！

百年福街

旅游产业发展到今天，已经从时尚消费变成了生活消费，背后强大的市场驱动，还真的得益于社会的进步、环境的改善和消费理念的升华，但旅游产业的边界被这个时代打开之后，我们第一次真的理解了什么是全域旅游、什么是旅游城市、什么是旅游产业。

我们提出全域旅游是比较早的，早在2016年之前，以交通方式的变化助推的旅游模式变化便初见端倪，从景点游、到城市游、再到区域游，几乎敢称为自己是旅游城市的城市，没有一个不是服务业相对发达的城市，换句话说，生活性消费把旅游消费带到了一个全新领域，也可以说旅游消费反推生活消费以更高的标准打开了新市场。

广厦艺术街

旅游消费向生活性消费的转变，我们说有几个必须的条件：一是整体环境提升，这一点盘锦先行一步，至少在省内是排位靠前的；二是消费需求旺盛，在经济快速发展的今天，需求从来不缺，哪怕是四五线城市；三是营商环境良好，这话说多了，很多人不爱听，但还是想送大家淄博市长说的一句话：谁砸大家的饭碗，我就砸谁的锅。话粗，但理不粗；四是优势产品挖掘，做市场，最好的突破点一定是你最擅长的、产品版块最发达的、市场认知最广泛的，冷饭不好炒，也没有那个标新立异的必要；五是顶层执行能力，我们不缺顶层设计，规划一个比一个做得好，政策一个比一个出的全，我们缺执行，尤其是顶级层面的执行，（此处省略100个字）。

红海滩

文旅消费的重点不是文旅，而是消费，是交易行为，是商业活动，是等价值的交换，是对市场经济的原则的遵循。在消费过程中，文旅做什么？做包装、做内涵、做味道，做城市的味道，做一个产业的品牌。就像卖汽车的广告永远会让你见到最美的风景，卖内衣的广告永远让你见到最美的超模一样，要做的就是亲和力，就是感召力，就是唤起人们内心冲动那个诱发因素。

辽宁新突破三年行动方案中提出了10个新突破，也提到了壮大现代服务业、打造文化体育强省，为此，文旅主管部门设计了三年倍增计划，要在三年之内实现接待人数和旅游总收入的翻翻儿，我们在无法短期将底盘做大的情况下，推动消费升级是必然的选择。

红海湿地温泉

既然人口基数有限，那就千方百计地引客入盘，引客入城，能抓住的渠道都抓住，有条件要上，没有条件创造条件也要上。18年，我们就曾经提出设想，用过桥票换加油票、用车票换门票、换房票，到今天，还有很多人，包括一级领导还对当年沈阳中街兴隆大家庭对盘锦车牌号的车免收停车费念念不忘，我们全域对外地车免收停车费，又有什么做不到呢？

文化赋能，不仅仅是阳春白雪的体验，更是充满温度的人文关怀。商业辅助，不仅仅是商旅融合的简单捆绑，更应该是建立在惠民、便民、亲民的环境打造上。

盘锦不远，城市很巧；大有情怀，小有味道。

黑风关古镇