哈？凭啥“尔滨”人本周比我多放一天假？！
2024年的第一个顶流，非哈尔滨莫属。元旦假期，哈尔滨的旅游收入一飞冲天，有数据显示，截止到假期第三天，哈尔滨旅游收入达到了往年过冬胜地三亚的四倍。连黑龙江政府致游客的感谢信里都写到：“您的传扬，把很多黑龙江人都‘整不会了’”。1月5日，哈尔滨国际冰雪节开幕，“尔滨”人又喜提一天假期，这连绵不断的喜气，今冬一直围着“尔滨”人！
冰雪旅游的爆火早有征兆。CIC灼识咨询发布的《冰雪经济行业蓝皮书》显示，冰雪经济直接相关和间接相关的消费，潜在商业价值总共约14,000亿元，相关文化建设潜在商业价值约500亿元，未来商业潜力有望进一步释放。冬奥会在中国成功举办后，对冰雪经济的布局得到了政策的大力支持。可以说，2024年元旦，冰雪旅游的火爆是厚积薄发的结果。
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╱ 因“祸”得福
网络热梗带来泼天富贵 ╱
“零下二十度，我在哈尔滨当俄式公主”、“不是欧洲去不起，而是哈尔滨更有性价比”、“终于知道哈利波特为啥姓哈了”......一个个网络热梗不断冲上社交媒体热搜，为哈尔滨冰雪旅游的出圈带来了一波又一波的流量。许多网友循着网络热梗，借着元旦假期的机会一探究竟，身体力行做“玩梗大师”，造就了哈尔滨旅游业一片繁荣的景象。以至于网友纷纷好奇：哈尔滨的冰雪旅游变成“火热经济”，有哪位高人在背后指点？
图片来源：网络
从现实情况来看，这份火热有一定的偶然性。哈尔滨的冰雪旅游出圈要追溯到2023年12月的冰雪大世界退票事件。本来冰雪大世界因接待上供不应求被吐槽，退票事件冲上热搜，结果不少吃瓜群众意外发现，哈尔滨冬天景象如此独特有吸引力。像许多内陆人向往大海一样，不少南方游客慕名而来，体验一把哈尔滨式中西结合的独特冬天。
在这个画风剧情反转的事件里，谁都没想到2024年的旅游顶流来的这么快。开年的红火，背后隐藏着哈尔滨作为老网红城市的独特实力。当地文旅部门介绍，元旦期间哈尔滨的文旅活动已经做了一年的准备，100余项群众文化设计都是提前策划的。万事俱备，“泼天的富贵”来临时，哈尔滨旅游业接住了这“稳稳的幸福”。
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╱ 网红难当
“讨好型市格”吸引客流 ╱
从下飞机开始，游客们就感受到来自哈尔滨这座城市浓浓的“讨好型市格”。为了吸引游客，鄂伦春族、鄂温克族都被请出来，不少游客对哈尔滨中央大街的驯鹿表演赞不绝口。游客想看雪中的月亮，索菲亚教堂上安排一个人造的；游客想要热闹的新年气氛，“非遗”表演打铁花带来红红火火的好兆头......层出不穷的新意，满满承载着哈尔滨冰雪旅游可圈可点的独特体验。
图片来源：哈尔滨百科、澎湃新闻、哈尔滨文旅
除了游玩，当地的饮食也进行了“适南化”改造：冻梨不再是大大一个，而是变成了摆盘状；豆腐脑不在纠结是甜还是咸，统统改成了甜味儿，网友在此处又开始玩梗：“这不是甜豆腐脑，是尔滨的恋爱脑！”
如同去年因烧烤爆火的淄博，哈尔滨人也小心翼翼地维护着这来之不易的幸福。广场上搭起取暖小屋、景区间的地铁全部免费、劳斯莱斯车主自发组建车队，免费拉南方游客游玩。饭店13块锅包肉卖68元，哈尔滨本地人自发到外卖页面差评，店家不得不关闭了外卖页面。一桩一件的细节小事中，藏着“尔滨”的“宠溺”。
哈尔滨冰雪旅游的爆火，生动地展现当下旅游业发展的新逻辑。无论是去年的淄博，还是今年的哈尔滨，社交网络点燃的城市旅游业更多的带有网红性质，爆火前往往没有过多的提前征兆。城市旅游业的突然出圈，完全不依赖于以往细水长流式的推介。能不能承接住、承接的如何，都是考验旅游行业的试金石。然而，网红的另一面是“来得快，去得也快”，如何把“红极一时”变为“一路长虹”，也是一项不简单的命题。