文旅中国｜元旦画像：哪些文旅IP赢麻了？哪类酒店价格涨幅最大？
1月1日，据文化和旅游部数据中心测算，2024年元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。
让我们一起来看看元旦旅游画像。
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哪些文旅新IP赢麻了？
携程发布《2024年元旦跨年旅游报告》显示， 2024年元旦跨年热门旅游目的地前二十有：北京、上海、广州、成都、杭州、南京、重庆、深圳、武汉、西安、长沙、天津、哈尔滨、郑州、济南、苏州、青岛、沈阳、合肥和昆明。
今年元旦天津排名相比去年提升不少，得益于天津今年冬季推出近200项文旅活动，包括跨年灯光秀、欢乐冰雪节、新年音乐会、美食嘉年华、新春灯展、非遗展演、年货市集等多种形式。天津在开拓文旅发展方面的不懈努力也收获了游客的心，携程数据显示，今年元旦天津旅游订单量同比去年提升了156%。
凭借冰雪游“赢麻了”的哈尔滨，在元旦假期继续保持优越成绩。万人蹦迪的哈尔滨冰雪大世界在元旦第二日直接宣布暂停售票。从报告来看，元旦哈尔滨的异地客群占比75%，主要来自上海、深圳以及北京，3天假期旅游订单量同比大涨158%。
此外，景美人少的小众目的地热度依旧，元旦跨年黑马目的地前十分别是：淄博（增长1628%）镇江（增长1568%）嘉兴（1380%）绍兴（1333%）威海（1281%）德阳（1250%）潍坊（1081%）景德镇（1037%）泰安（795%）常州（775%）。
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哪类人群最喜欢定制游？
随着个性化、定制化旅游需求的增长，更多游客愿意请专业定制师为自己宝贵的假期设计一场旅行。携程报告显示，今年元旦假期定制游订单同比去年增长290%，相较2019年元旦增长25%；定制游平均一张订单花费约1.67万元，人均花费约3200元，花费同比上涨12%。
今年元旦最受定制游客欢迎的国内目的地有：哈尔滨、三亚、北京、丽江、西双版纳；出境目的地有东京、曼谷、中国香港、新加坡和巴厘岛。
元旦出行的定制用户中占比最高的是30-35岁人群，其次为25-30岁人群，90后成为定制游的主力军；近25%的用户是带娃出行，每四组订单中就有一组是亲子家庭；此外，带老人旅行的订单占比14%。
有趣的是，上天入地皆可定制。元旦假期中，最远的用户打算去布宜诺斯艾利斯跨年，最早的用户2022年4月份就预订了这次元旦的行程。
此外，随着各大邮轮开始重启中国出发航线，今年元旦假期，“久违”的邮轮游也进入人们的心愿清单。元旦假期邮轮预订量环比上月增长231%，国产首艘大型邮轮“爱达·魔都号”元旦首航的船票，携程平台上提前1个半月就售罄了。
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短途游和长线游的最大区别？
短途在圈内，长途旅行南北互换。
同程旅行数据显示，出行方面，短途出行主要集中在各大城市群内部，长线出游呈现南方游客前往北方看雪，北方游客南下避寒的趋势，“南北互换”式跨年显著增长。根据途牛数据，3天假期，国内长线游主导了元旦旅游消费，出游人次占比达53%。
元旦假期热门民航航线主要为珠三角、长三角及成渝城市群的核心城市之间。其中，深圳-重庆、杭州-成都、广州-重庆等航线预订量最高。热门火车线路则为广深、京津等城市之间的往返线路为主。
用车方面，2024年元旦假期期间跨城用车需求增长显著。同程旅行平台跨城顺风车订单占比达到78%，出行距离在150公里以上的订单占比提升，平均出行距离达到165公里。西安咸阳机场是接送机订单量最高的机场，上海虹桥站是国内接送站订单最多的火车站。
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上市公司景区经营状况如何？
宋城演艺：元旦三日演出场次分别为16/20/16场，九寨千古情、炭河千古情冬季闭园，分别将于2024年4月、2024年2月11日重开。
黄山：12月30日当天，当日景区共接待游客11032人；12月31日，接待游客22856人；2023年黄山风景区年接待游客量已经突破457万人次，创历史新高，且远远超过2019年。
郑州海昌海洋公园：12月31日接待游客1.7万人次，元旦营业收入位列郑州第五。
张家界：元旦三天假期，张家界国家森林公园入园人数近2.6万人，同比增长逾198%。
大唐不夜城：元旦假期首日，截至晚8点，大唐不夜城共接待国内外游客超20万人次。
青城山-都江堰：元旦假期首日，共接待游客28000多人。
峨眉山：元旦假期接待游客4.52万人次。
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哪类酒店价格涨幅最大？
酒店价格增势明显。中信证券研报显示：根据酒店之家数据，元旦假期前两天全国样本酒店平均房价226.65元/+23%。
分档次看，经济型/中端/高端/豪华型酒店两天平均价格分别+30%/31%/23%/23%。分日期看，假期第一天酒店价格+16%、假期第二天酒店平均价格+30%。
入住率方面，元旦假期前两天全国样本酒店平均入住率54.29%，低于国庆假期前两天58.18%的水平。2023年1月酒店15间以上的供给数量是31.28万家，2023年12月是34.4万家，较年初增长10%（2019年12月是33.8万家）。
酒店价格涨幅优于航空水平（根据去哪儿数据，元旦平均机票价格617元、同比下降5%），或反映短假期周边游需求相对较强（携程国内跨年旅游订单量/国内酒店订单量分别+168%/177%YoY，酒店订单量增长优于大盘）。需求稳定、供给涨幅相对有限的情况下，酒店价格依旧保持强劲，整体休闲游需求韧性强。
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囤旅游为什么火了？
“囤旅游”已从潮流进阶为一大主流的旅游消费趋势。元旦到来之前，飞猪发布《2023年度“囤旅游”报告》。囤旅游，有别于过去先选日期再下单的预订方式，消费者在“囤旅游”时无需确定出行计划，可以先购买旅游套餐，再根据实际需要，选定日期二次预约出行。同时，套餐往往比日历型产品更具价格优势，并能够支持在预约前无理由退款。从消费体验上看，“囤旅游”为消费者降低了决策难度。
开元旅业集团副总裁兼酒店事业部总裁金杭甬认为，“囤旅游”的出现是旅游消费需求的自然结果，早在三十年前我们就知道欧美国家的消费者提前半年就预订自己的度假假期了。“囤旅游”一定会和日历产品一样，成为旅游市场的一支主流，只是担任的角色不同。随着人们的消费水平不断提升，大家越来越倾向于提前制定节假日的规划。特别是年轻一代的消费者，往往更多地先规划出游、再考虑假期安排。
中国民航高质量发展研究中心专家綦琦以“随心飞”“机票次卡”等产品为例，表示：“航司借助年轻人更喜欢的‘先囤后约’的商品形式，刺激出行需求、扩大自身销售的同时，也实现了更精细化的航线库存运营管理，为提升收益管理留出更大空间。”綦琦认为，大量出行和旅游企业在常规销售战场外，正在开辟出全新的“囤出行”、“囤旅游”战场，进入新一轮的服务创新和产业升级阶段。
2023年12月28日，在华住伙伴大会上，创始人季琦也提到，旅游从过去的计划性，变得更加随意，“说走就走的旅行”开始成为常态。这里边有一个很直接的指标：预订时间。同程旅行平台的数据显示，提前7天预订机票的人群占比，从2019年的68%降低到了2023年的13%。
季琦表示，生活方式的改变，带动旅游方式从根本上发生了变化，旅游从或需变成刚需，从奢侈品到日用品，从低频到高频，从单一到多层次，从计划到随性。
旅程也呈现出全民性、过程性、随意性和混合性等特点。
各省份/省会/旅游城市的旅游数据表现（来自民生商社研究团队研究报告）：
北京：新年首日，北京市属公园及中国园林博物馆共迎来38.06万游客，同比增加85.39%，较2019年同期增加76.53%。元旦三天假期，市属11家公园及中国园林博物馆29项主题迎新活动游客接待量创新高，超97.51万游客市民在公园中度过元旦假期，同比增加91.99%，较2019年同期增加52.17%。颐和园、天坛公园、北京动物园游客接待量位列前三位，分别达24.57万、21.89万、8.83万。
上海：据上海旅游大数据监测，申城三天接待游客718.16万人次，同比增长16.27%；实现旅游消费118.06亿元，同比增长24%。本市宾馆旅馆平均客房出租率为60%，同比增加24个百分点。
江苏：2024年元旦期间，全省共接待游客1421.66万人次，实现旅游总收入171.78亿元，同比2023年分别增长122.6%和126.9%，按可比口径较2019年分别增长15.7%和18.2%。其中，全省纳入监测的620家A级旅游景区和195个省级以上乡村旅游重点村共接待游客1245.68万人次，游客消费总额达47.43亿元，同比2023年分别增长193.6%和198.5%，按可比口径较2019年分别增长32.8%和34.4%。纳入监测的45家省级以上夜间文旅消费集聚区夜间共接待游客335.45万人次，游客消费总额达11.86亿元。另据银联商务数据显示，2023年12月30日-31日，江苏文旅消费额达50.98亿元，占全国文旅消费总额的10.62%，位居全国第一。
河南：三天小长假，全省累计接待游客1613.7万人次，旅游收入78.7亿元，与2023年同期相比，旅游人次增长23.3%，旅游收入增长28.9%。
湖北：元旦假日第一天，湖北全省A级旅游景区共接待游客110.88万人次，较2023年、2019年同比分别增长59.54％、74.61%；星级饭店平均出租率48.78％，较2023年、2019年星级饭店平均出租率同比分别提高5.02个百分点、降低0.17个百分点。
郑州：2024年元旦假期，全市上下丰富文旅产品供给，提升文旅服务质量，满足广大市民游客的文旅需求。综合大数据监测、抽样调查和区县（市）统计，全市共接待游客380.6万人次，按可比口径较2023年同期增长27.0%；实现旅游收入19.7亿元，按可比口径较2023年同期增长53.9%。其中，接待市外游客172.5万人次。
广东：根据广东省文化和旅游厅初步统计，全省接待游客1447.9万人次，同比增长78.1%，较2019年增长8.5%；实现旅游收入89.0亿元，同比增长99.1%，较2019年增长12.1%。全省纳入监测的150家重点景区共接待游客295.6万人次，同比增长89.3%（以下均按可比口径，下同），较2019年增长4.0%；全省4A级及以上景区接待游客518.6万人次，同比增长82.3%；纳入监测的14段古驿道重点区域共接待游客51.1万人次，同比增长71.1%，较2019年增长6.1%。
济南：元旦假期，全市重点监测的天下第一泉、千佛山、方特东方神画、野生动物世界等20家旅游景区累计接待游客57.2万人次，实现营业收入1500.4万元，按可比口径分别增长82.4%和78%。重点监测的山东大厦、怡豪、贵和洲际、喜来登、禧悦东方、舜耕山庄等14家旅游住宿设施累计接待游客8512人次，同比增长274.48%;实现营业收入931万元，同比增长100.65%;床位平均出租率达到70%。