CTPI专题丨主题公园IP优化策略
IP化是未来主题娱乐行业的发展方向和趋势。主题公园的IP开发应进行四级分层，其中，世界观的塑造是IP开发最为核心的部分。通过整体价值观、文化展示以及文化体验对主题公园IP的衍生进行系统开发，能有助于提高主题公园的竞争力和吸引力。除此之外，主题公园在IP开发过程中，需展现出独特的媒介优势和强拓展性，一方面借势IP大发展，另一方面也展现出对IP开发的巨大推动作用，两者互相成就、协同发展。
IP的市值不是固定的，会随着市场的竞争而处于变动中，如果经营有方，价值自然会不断攀升，各个节点相互引流，品牌的无形资产在无形间壮大，衍生创作，便是在为IP增值。
独特风格
由于IP最重要的就是核心吸引力以及全产业链，核心吸引力是IP应用的主体内容以及品牌形成的基础，而全产业链则关系着后续的延展性。因此，在主题公园的品牌开发中，选择原创性的独特风格的生产方式，首先追求的是创意内容的生产，因为创意是主题公园一切文化内容产品生产过程的开始。与自然景观不同的是，主题公园品牌的产业链开发是先有主题公园的创意设计，然后再围绕创意进行主题公园文化产品的生产及衍生开发，因此，主题公园的创意直接决定了主题公园的内容和形式，从某种意义上说，对主题公园品牌的产业链开发的成败至关重要。
选择原创性生产方式进行创意内容的生产，往往需要有专业化的创意生产组织。它最典型的组织形态是各种以创作者为核心的创意研发机构。他们在进行主题公园的文化内容产品生产时，与强调表达强烈自我，以及不迎合市场所不同的是，他们采取市场进取的姿态，要时刻关注市场需求和消费者的口味，在创意研发之前，会仔细分析市场，确认目标市场。依托主题公园品牌从产品形式的相似性上进行品牌产业链的横向一体化延伸，形成创意设计、主题公园、影视娱乐、衍生产品、动漫游戏、媒介网络等互补产业以及主题公园系列子品牌的进一步延伸开发，使主题公园品牌相关产品形成横向的经营业态，这样有助于主题公园自己的品牌、专利得到更广泛的利用，较快地占有市场以抢得市场先机，实现主题公园品牌规模化发展。这一延伸方式通过被延伸品牌与原有品牌在形式上的共同实施延伸，在内容上形成互补，增加核心品牌的凝聚力。
IP优质内容
要能够对市场有激活作用的核心吸引力，就需要从内容上进行优质化。主题性设计可以看作一种文化的创作，在设计过程中，总结与主体相关的文化作为核心凝聚吸引力，并将文化资源进行创意转化以及营销宣传，这是IP最主要的应用过程。
在主题公园IP导向下的主题公园设计过程中，以主体文化为核心，以提供主题性活动场景为设计的精髓，将主题公园的整体空间结构以及主题公园内的景点、环境氛围都与主题文化相结合，打造以文化体验为核心的主题性景观，让游客身处其境而感受到其中的文化意趣。
文化自信
知识产权独立是一种自信的表达。文化资源是主题公园品牌开发的前提和基础，主题公园中文化资源的开发利用状况从很大程度上影响着主题公园的品牌开发经营能否成功。我国文化资源丰富，文物古迹、民俗风情、历史故事以及各地自然奇貌等各种类型的文化资源异常丰富，与其他国家相比，我国文化资源的数量和质量都很高，是我国主题公园品牌化发展的主要特点。因此，运用再生式生产方式将文化资源进行转化是我国主题公园品牌开发得天独厚的重要条件。对文化资源进行价值评估，挖掘具有特色价值及可持续性的文化资源，为后期文化内容产品的开发及主题公园品牌的打造提供活水源头。
文化资源的挖掘只是再生产式文化生产的第一步，接下来是用现代创意整合文化资源，赋予其主题公园自身的核心价值理念，将现代观念、情感或主题内容灌注到文化资源中去，使其满足现代人们的文化需求和娱乐需求。以现代创意整合文化资源的方式在一个现代创意下将相关文化资源聚合创造，形成一个新的文化内容产品。主题公园IP中核心吸引力必须根植于当地的文化和历史，从中选取代表性的内容演绎，有自己独特的核心吸引力。主题性公园景观设计不应脱离周边环境与地域文化，只有注重文脉的延续，与周围环境氛围协调一致，才能保持空间整体的连续性，既不与历史文化相悖，又能在风格选择和局部特征上利用地域特征。因此主题公园IP导向下的主题性公园景观设计，要求设计师不但要对基地特征包括场地形状和周边环境情况有充分了解，也需要对当地的民族文化、偏好、习俗等进行深入调查。只有这样，才能设计出为大众所感知、接受并能符合使用功能的景观，产生相应的场所体验。主题公园IP导向下的主题性公园景观设计坚持地域性原则，在设计过程中选择具有地域性的IP，突出表现地方特色，表达地域性文化，完善基础设施以及配套设施。
图片来源：方特自贡恐龙王国官微
定位于历史文化及其演变，展示城市建设成果、历史文物、发展方向。很多主题性公园都是以反映地域经济文化以及发展方向的内容来进行格局排列，主题内容分明，同时注入科技元素，让格局内容在声色光的衬托下，显得生动，让人仿佛置身丰富的景物当中，体现出其经济发展与科技发展的博大风华。从主题公园的景点，游客可以看到该城市的过去；从高科技元素注入的未来蓝图中，游客可以看到该城市的发展方向，渲染性极强。因此，在主题公园中，现代人生活的现在和未来的立体性很形象地被展示出来。但是实际情况是这些设计其实是很难实现的。因为从物质条件、科技实力进行大量投资显然不够现实，因此要体现出主题公园的魅力，就必须要从挖掘地方特色出发。同时，要赋予主题公园以恰当的科技手段、更富有吸引力的艺术手法来作为其亮点，才能增加主题性公园的魅力，发挥其宣传作用。
科技打造
根据IP理论，IP方拥有一定的咨询、运营及投资能力并具有一定的延展能力及消费迁移能力在于创新，而创新的核心在于科技。要能够让主题公园IP价值能够连环发展，必须要以科技为依托。主题公园是一种以游乐为目标的模拟景观的呈现，它的最大特点就是赋予游乐形式以某种主题，围绕既定主题来营造游乐的内容与形式。园内所有的建筑色彩、造型、植被游乐项目等都为主题服务，共同构成游客容易辨认的特制和游园的线索，是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性活动方式的现代旅游场所。它是根据特定的主题创意，主要以文化复制、文化移植、文化陈列以及高新技术等手段，以虚拟环境塑造与园林环境为载体来迎合消费者的好奇心，以主题情节贯穿整个游乐项目的休闲娱乐活动空间。
可持续性是一种可以长久维持的过程或状态，生态的可持续性以及运营的可持续性是主题公园IP的基础特性。生态的可持续性是主题公园IP的应用坚持生态发展，从概念、产品、卖点到盈利模式，整个设计以及运营过程，以生态发展为基础，达到生态的可持续发展；运营的可持续性即在设计前期就考虑到后期运营的发展，在设计过程中前瞻性考虑，在传统与现代交织、文明与文化重叠的今天，文化体验环境的设计需要有其独特的营造方式。这需要经济、科学技术以及文化体系共同作用，因此一些普通城市的主题性公园多数是照搬大城市的主题公园，虽然融入了大量的创新科技手段，但是由于经济、文化体系等原因，没有产生相应的吸引力，起不到该有的渲染作用。
IP增加互动式体验
根据IP理论，能够持续发展IP，需要具备品牌知名度以及客户黏性，而客户黏性在于使客户能够参与其中并体验到愉悦的感受。而互动式表演就是以加强游客对互动式表演的兴趣以及加强游客在体验等为基础的。互动体验式表演的目的是能够让游客对互动式表演产生兴趣、提升表演欲望，因此基础性表演就必须要以简洁化的信息传递为基础，让游客有更多的探究空间，同时要注重效果的反馈，并让景区演员可以更好地调整表演设计。
图片来源：北京环球度假区官微
1.增加游乐项目互动体验性表演的设置，增加游客的体验机会
互动，通俗地说，就是互相动起来。体验式表演的互动就是演员与游客之间、游客与游客之间互相传递信息、共同表演。在互动的过程中，演员对游客的认知会加深从而能够更好地调节自己的表演方式；游客也会随着气氛的高涨而自觉地参与到活动当中。同时由于游客来自不同的生活环境，有着不同的文化艺术鉴赏以及表演水平。因此在互动表演中，简单的、易行的节目会被大多数游客选择。而为了能够满足更多游客的愿望，主题公园应该在游客比较喜欢参与的区域增加设施的配置，让更多的游客能够体验互动体验性表演。
2.加强节目表演的指导，促进游客的兴趣
互动式表演节目表演应该多以日常生活、人与自然的关系为主要内容。因为其接近生活，同时也有鲜明的动画意趣，因而很多游客对新鲜主题内容都有着很大的兴趣。众所周知，游客在兴趣的广度以及深度方面逐渐形成稳定状态，但是因为其游兴的萌动而又有着鲜明的个性心理。要让游客能够长期保持对互动式表演的兴趣，就必须要增强体验式表演的趣味性才能够达到一定的效果。
为了能够让游客进入 “冷区”进行参观，有效疏导游客的流动，在 “冷区”的体验性节目中需要对游客进行指导，让游客在一定的指导下感受到表演带来的乐趣。
另外，众所周知，视觉与听觉，作为人类生理上最重要的两大感官系统，也是人类能完成艺术形象感受的两大感官系统。它们在完成这一功能时，常常是互相依赖、互相补充、互相转移的。所以自古以来，不论中外，都是歌舞同源。随着科技的不断发展，新的媒介、新的舞台造型以及更为逼真、生动的音响也在发展。因此，为了能够吸引更多的游客参与项目的互动体验表演，也需要通过视觉上的表演环境以及听觉上的音响下功夫。
在社会不断发展的过程中，游客的需求也在不断地接受着旅游文化的浸染，进而在旅游文化的浸染中形成了自我体验、自我表演以得到认可或者愉悦的要求。对于难度大的节目，在进行体验式表演设计的时候，指导者还需要注重反馈环节的设计以便于后期进行知识的补救。艺术主题型是空间形象的创设以美的形态来催发人的想象、直觉、理解等心理活动，并影响着人的各种心情。
3.结合主题公园的文化特点，设置主题相关节目
游客的互动体验表演来自生活，带着生活的影子，是从对自然物象的感触中产生的各种联想、幻想。它一旦得到物化，就深得人们的喜爱，因为它比自然物象更具有思想情趣，更体现出美的特色，达到了人的思想与物象的本质的高度完美的统一。新时代形势下，主题公园要吸引更多的游客以促进发展就需要更多地从游客的心理需要出发去进行设置游客所需要的项目。
互动体验式表演活动空间是围绕某一个主题，运用各种艺术形式所营造的空间，它能够迎合人的文化心理的需要，让表演的人有一种身临其境的感受，并且在其中感受到文化精神所带来的意趣（陆丽静、王瑜和曾斯奇，2015）。
在进行艺术互动体验式表演活动组织的时候，要考虑的不仅有形式、空间与形象，更重要的是体验。强调愉悦，并能够让人深有感触。设计时要了解顾客感官体验需求、情感体验需求、思维体验需求、行为体验需求和关联体验的需求，以达到内在意识、情感、情绪和认知上的共鸣交互。
图片来源：香港迪士尼度假区官微
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