原标题：一城一面，贵州的多重打开方式

2023年，中国不少城乡通过接地气的民间活动，一夜之间爆火网络，从淄博烧烤，到黔东南“村BA”“村超”，再到天津大爷跳水，扑面而来的烟火气、人情味，让这些极具生命活力的地方受到游客的青睐，给我们的城市文旅宣传带来了不少启示。

快速的城镇化，带来了“千城一面”的无奈，抹杀着城市的个性。如何准确定位自身，打造独特的城市魅力，已成为影响城市未来发展的重要因素。乌龟在陆地跑不过兔子，但在水里则能比兔子游得快，证明找准自己的“主场”很关键。其实，每座城市都有它独特的气质，城市文旅宣传需要抓住其与众不同的内核，进行精心策划和创意设计，建立起有别于其他城市的专属文旅品牌形象，这样才能吸引更多游客前来体验和消费。

多彩的贵州，不仅有厚重的历史，还有融于贵州人身心的文化体育基因。贵州各城市要打造独特的文旅品牌，就要做出特色，黔东南“村BA”“村超”的成功便是最好的例证。我们要有抢抓机遇的敏锐性和主动性，做足创造性转化、创新性发展这篇文章，深入研究城市所承载的内涵，研判是不是符合未来旅游发展趋势，是不是符合地域文化和整个旅游大环境的趋势。只有找到贵州每座城市不一样的烟火，为城塑魂，才能从宣传入手，各美其美，从单点爆发到全面开花，汇聚贵州真实的特色全貌，实现贵州文旅的高质量发展。

动感贵阳纯粹的娱乐

得青年者得未来。《旅游绿皮书：2022-2023年中国旅游发展分析与预测》中指出：“追求个性、重视体验消费的‘Z世代’群体走向主流，这对升级传统文旅业态、创新产品和服务方式、推动产业朝向创新驱动转变提出了更高要求。”年轻人的旅行很随性，可能在玩手机时偶然刷到一个视频，感觉“好想去”，就会来一场“说走就走的旅行”。可能会为一部电影定制一次拍摄地同款打卡之旅。可能会为一场音乐演出奔赴一座城市。可能会为直播、短视频中的素人旅者点赞，为明星狂欢，为旅行目的地种草。

如何让省会贵阳与“Z世代”群体形成更紧密的审美共识与消费链接，探索文旅消费未来的更多可能，是贵阳文旅宣传需要重点思考的议题。站在他们的角度，融入他们的兴趣点，从国潮文化、民族文化等入手，以更多潮流新玩法，激起“Z世代”的价值认同感。通过元宇宙、虚拟空间、全民共创等为消费者提供虚实结合、共创共融的新奇体验。

“文旅+剧本”有机会撬动贵阳的沉浸新消费。剧本娱乐的模式已从小场馆走向景区、酒店、博物馆，比如，成都安仁古镇打造两天一夜公馆实景体验“剧本杀”产品《今时今日安仁·乐境印象》。飞猪推出首款景点“剧本杀”旅游产品，从川渝出发，沿长江而下，在长江邮轮上展开一次沉浸式民国体验。贵阳的孔学堂、省地质博物馆等都是可以利用的高品质实景，打造沉浸式体验旅游项目，将历史、影视剧、地理知识等元素融入旅游剧本杀，让旅行者随着剧情互动起来。还可将剧本杀与“City Walk”结合起来。通过小程序发现线索，到达一个景点，完成任务，再寻找新的线索，到达下一个景点。在这个过程中，为了破解谜题，参与者需要自己搜索关于某个建筑的某段历史文化故事，并以第一视角参与其中。这种一边旅游一边玩实景剧本杀的形式会让游客在旅游路线中发现贵阳肌理，体悟贵阳底蕴。

贵阳市花溪区十字街的IDea沉浸式演绎剧场。

“文旅+音乐”正在拉动贵阳的体验新消费。2023年3月，薛之谦在衢州两场演唱会，入场歌迷达5.6万人，其中85%来自外地，直接为当地带来1.24亿元的旅游收入，并间接拉动6.9亿元消费。6月，周杰伦海口演唱会外地游客超过9万人，直接带来9.76亿元旅游消费收入。可在贵阳山湖音乐节、路边音乐会成功举办的基础上，探索借势音乐节IP落地，邀请知名歌手，配合侗族大歌等民族元素，举办一系列大型音乐演出。把合适的空间项目，改造成随性的音乐演出场地，开展群众性、公益性、常态化音乐活动，将音乐融入到日常生活方式中，营造具有贵阳辨识度的松弛感，让贵阳成为音乐爱好者向往的音乐体验之城。

红色遵义，纯粹的初心

万物皆可“沉浸”。人们的旅游消费观念在加速重塑，追求个性化、寻求文化享受已成为一种风尚。更多让游客唱主角，增强参与感、互动感已成为未来吸引游客的重点方向之一。

黔北遵义承载着无数的红色故事和记忆。可以通过具有红色特征的氛围+故事+互动+美食，打造视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉为核心的“五感”体验。将红色景点串联起来，环环相扣，运用全息投影、裸眼3D以及VR、AR等技术，突破传统展陈的局限，让游客“穿越”回到历史事件发生的时间与空间，切身触摸历史脉搏，直观体验置身其中的紧张、危险、振奋与勇气，获得更深层次的感触。

遵义文旅的特色打造，可以融入剧本娱乐的“玩法”，引导游客亲身参与历史剧情演绎，让红色历史成为“可以穿越的历史”与“可以透视的故事”，实现历史内容体验与红色文化主题的深度联结，比如，可以从军事角度拓展深挖，以红军在遵义期间的战斗为背景，打造大型战争游戏项目，设置不同的战斗岗位角色，让游客深度进入沉浸式体验，如果面对当年的形势，自己会如何指挥，如何作战，让游客从另一个角度认知我国革命历程的艰难，达到爱国主义教育的目的。同时，加入集聚遵义特色美食的红色主题餐厅、红色书屋、非遗工坊、真人CS等项目，让遵义旅游变得好玩又有意义。

在遵义纪念公园为青少年打造了一座以红色文化体验为主题的无动力乐园。

通过各种项目强化“体验感”，引发游客在个人社交媒体上广泛传播，积累人气，使遵义从激烈的城市竞争中脱颖而出，形成更有活力的可持续发展的红色旅游经济。

户外兴义纯粹的运动

用社群引流转化。黔西南州兴义市拥有丰富的山地户外运动资源，适合探险、徒步、登山、攀岩、越野、漂流、赛车等户外运动。如何做到与众不同？很重要的一点就是把宣传的作用发挥出来，通过营造富有贵州特色的“网红”打卡地，为山地旅游模式注入新的活力，打造更多贴合年轻化市场的创新性产品形式。

黔西南州兴义市稻田见·小食光露营攀岩基地。

户外运动具有泛时尚化特点，可进行功能复合的垂直开发，水系、公园、山体等生态元素均能成为可体验的城市功能。兴义的文旅深度挖掘需要对潜力户外群体、轻体验户外群体、硬核户外群体、极限户外群体等用户群体进行细分，在安全保障、趣味性、自然风光方面制订高质量的直播+视频化攻略，通过个性化、互动性强的直播，提高消费者探寻美景的兴趣和参与文旅传播的欲望，满足不同群体的减压需求和社交属性需要。还可根据季节性特点，打造以“春、夏、秋、冬”资源为主的季节性户外运动产品，满足不同人群的户外运动需求，为贵州户外运动市场带来持续增长的动力。

通过慢生活、微度假的山地旅游产品，有针对性地研发适合不同类型户外运动爱好者的社群宣传，将体验、连接、社群融合起来，用社群引爆话题营销，实现情怀交流和情感共鸣。利用社群形成的同质内容传播和大规模用户参与，为规模化传播奠定基础，也为兴义迅速提升影响力探索新的传播路径。

（作者单位：贵州广播电视台）

来源：《贵州宣传》

编辑：黎 鹏