3个数据告诉你，2024年AI内容营销该怎么做！|「盈」洞察
01. 对于品牌而言，内容生产的重要性是媒介选择的3倍。
内容制作背后比拼的是消费者洞察力、创意能力、策略能力和执行力，以及运用AI生成内容的能力。在媒介变化加速的背景下，品牌需要强化内容能力在竞争中胜出，内容的质量决定了品牌的差异。内容营销未来是品牌营销最为重要的部分。如果触点/媒体无法做到全链路布局，内容层面仍然可以做出多样性和差异化，与目标人群/目标圈层建立共鸣。
生成式AI的出现则为产业系统化的创新提供了更多可能性。AI将大规模用于全行业内容提效。
经过疫情三年，很多全球性品牌都在明显加大内容营销的投入。他们认为品和效可以通过内容营销来深度结合，他们有很多具体做法，在内容营销方面的投入持续扩大。这里说的内容是广义的，图文、音频、视频等都可以作为介质传递品牌信息和价值。在这些广义的内容中，可以将短期、中期、长期的诉求创造性地融合进去，这才是内容营销最有魅力的地方。
AI赋能的内容产出作为营销的重要环节，激发带动着全营销流程中的智能应用。从产品策略定制、市场动态洞察到内容的科学分发、智能优化，内容的前期策划与后续引流都在AI加持下降本增效。
02. 利用生成式AI产出整篇内容的营销人只有5%，AI目前更偏向于内容产出的辅助工具。
当今人工智能主要被运用于内容创建与扩展。对于内容生产者来说，利用人工智能创造出真正的优秀内容是一个耗时的过程。人工智能目前最普遍运用于从空白创建出轮廓框架的过程，营销人员可以发挥其能力将草案转变为有价值的品牌内容。生成式人工智能并不能取代专业作家的技能，但是可以为运用者提供一个有高度的起点，提升作者的时间。
根据数据，当使用生成式人工智能来写作时，只有5%的营销人员直接使用AI撰写整篇内容，大约35%的人依赖人工智能生成灵感，另外三分之一的人用AI生成大纲，25%的人用其生成几段文字再展开。89%的营销工作人员表示使用生成式人工智能制作内容改善了内容的质量。
03. “短剧”是播放量增长99%的新营销热点。
何为短剧？
短剧相比于传统的长篇电影或电视剧时长较短、以快速轻松的方式传达给观众，更加适应快节奏、碎片化的内容消费模式，更加符合现代人追求便捷、即时的消费心理。短剧已经形成了从内容创作、制作、分发的完整产业链。原本以电视剧为主的“横店”都已经向短剧的“竖店”方向转型，侧面说明了短剧的发展潜力。
如何利用短剧进行产品营销？
短剧并不适合贴片广告，但短剧中的所有元素如车辆、别墅、服装都可以进行广告植入，短剧培育出的具有影响力的个人IP都可以成为广告代言人。对于广告投放而言，品牌需要注意短剧内容的社会效益以及情感链接，避免产生负面影响，与预期效果相悖而行。
品牌最需要考虑的是短剧与品牌调性的匹配问题，短剧营销正处于红利期，未来的红利空间可能减小。品牌可以及时利用短剧提升品牌形象，如定制高质量精品短剧，衍生新的流量合作机会。
AI在短剧营销中的效用？
AI对短剧内容定制起到重要作用，如对于夸张雷同的剧情可以通过AI进行重组和优化。虚拟人或虚拟画面构建短剧目前理论上是可行的，但是尚未达到真人演绎的共情能力。除此以外，AI技术生成画面可以大大节省制作成本。AI赋能短剧制作实际是利用生成式AI为视频制作降本增效，更好地针对品牌营销定制相关内容。
数据来源：
《2024多元内容生态激发营销价值》
《2023 年 AI 营销态势报告》
《营销科学家谈2024营销趋势报告-预见2024》
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