你最近看到这个韩国时尚品牌Mardi的广告了吗？
界面新闻记者|朱咏玲
界面消息编辑器|楼婍沁
韩国时尚品牌设计师MardiMercredi（“Mardi”）近日在深圳万象天地开设了快闪店。这是自2023年4月底上海首家“快闪图片店”开业以来，国内第二家“快闪图片店”。
该店沿袭了上海店的花园主题。入口处设置了花卉雕塑、户外休闲伞和折叠椅，方便拍照和打卡，营造出度假的轻松感，也体现了品牌新推出的度假系列。
在Mardi开设线下店之前，中国消费者主要通过社交媒体了解这个韩国品牌。人们可能在明星私服的街拍照片、最近火爆的董洁直播间、韩国代购主推的产品上都见过Mardi。它的标志性元素是一朵不同颜色的小雏菊。
这个诞生于2018年的年轻品牌，由韩国设计师朴和睦和他的妻子李秀贤创立。 Mardi 和Mercredi在法语中的意思是“星期二”和“星期三”。该品牌的风格也更偏法式，注重休闲、日常的时尚设计。雏菊印花T恤和运动衫是Mardi的热门单品，单价均在千元以下。
Mardi 在过去一两年加速了扩张。除了韩国之外，日本和中国也是Mardi的重要市场。据韩国媒体 Pulse News 报道，位于韩国汉南洞的 Mardi 旗舰店的主要顾客群是 12 岁至 30 岁之间的外国人。
2021年，Mardi在东京开设快闪店而名声大噪，随后与韩国时尚购物平台Musinsa合作，进军日本市场更加顺利——Mardi日本官网累计销售额首次突破1亿日元6年。自开业以来的几个月。 （约518万人民币），与日本女演员纱子子的限量联名款发售当天即售罄，品牌销售额增长170%。 2022年，Mardi在日本的销售额将达到30亿韩元（约合人民币1698万元）。
Mardi在日本的成功很大程度上得益于其本土化的运营策略。 2022年Mardi正式进入中国市场时，也决定将中国业务交给本土团队，注册成立了Mardi（上海）品牌管理有限公司。
目前，除了两家线下快闪店外，Mardi在中国的线上渠道也基本完善。 Mardi入驻天猫和得物，开设官方微信小程序商店，并通过微博、小红书、微信公众号开展社交媒体运营。在Mardi的天猫期货店，最畅销的雏菊T恤实际售价超过200元，月销量超过2000件。
很容易理解为什么狂欢节如此受欢迎。与其他潮流奢侈品牌相比，Mardi的设计风格更加日常，价格也更加实惠，这有助于其打开大众市场。 Mardi也很好地利用了明星效应，在2022年签约韩国影星金高银作为品牌代言人。来自中国和韩国的明星经常穿着Mardi出现在公众视野中。
此外，Mardi 标志性的雏菊、腊肠犬等图案在提升品牌认知度和打造爆款产品方面发挥了重要作用。在Mardi的网上商店，印有这些图案的T恤和帽衫是最畅销的，而下装、连衣裙、人字拖等商品的月销售额大多在个位数。事实上，除了女装成衣外，Mardi还推出了童装、高尔夫服、运动服等多个产品线。然而，这些产品很少出现在中国的官方销售渠道或社交媒体上。
相比Mardi是否会推出更加多样化的产品，消费者更关心的是自己手中的Mardi是否正品。
与曾经靠爆款产品出圈的品牌一样，Mardi在中国市场面临着山寨蔓延的问题。有网友怀疑自己买了假货，因为通过代理商购买的Mardi质量没有想象中的那么好。甚至当Mardi正式入驻天猫时，也因为提供尺码选择而受到消费者质疑——韩国Mardi只有一种尺码，其中国代表也不得不发表声明证实这一点。
真假难辨，这让 Mardi 感到有些尴尬。与真伪问题的纠葛也体现了一种微妙的心态：虽然消费者常常因为品牌而购买产品，但保持冷静并为品牌溢价买单似乎比被假货愚弄更难。面对面。