元旦三天假期1.35亿人次出游 “仪式感”跨年释放消费潜力
封面新闻记者 朱宁
2024年第一个小长假收官，文旅部披露的数据显示，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。
“南北互调”冰雪游持续火热
烟花、音乐、灯光秀等“仪式感”
成年轻人跨年选择
2024年元旦假期的到来，点燃了消费者的出游热情，也激发了旅游市场的活力。携程平台发布《2024年元旦跨年旅游报告》（以下简称《报告》），数据显示，元旦三天假期国内跨年旅游订单量同比增长168%。同程旅行平台上，酒店、机票、火车票、景区门票、用车等业务预订量均创下历史同期新高，景区门票预订量同比增长302%。
在全国旅游热潮中，哈尔滨旅游订单量同比增长158%，哈尔滨凭借冰雪游“赢麻了”。“就想尝一下正宗的东北菜，感受一下东北人民的热情能不能超越哈尔滨原本的寒冷。”才从哈尔滨回到成都的何女士告诉记者，受近期东北“冰雪大世界”“欢迎南方小土豆”等短视频的影响，最开始的元旦假期规划中就没有其他选项，就想去东北感受一下。
与何女士“冰雪旅游”想法相似的人并不在少数，飞猪平台显示，2024年元旦假期冰雪旅游预订量较上个元旦假期增长126%，哈尔滨、长春、乌鲁木齐、张家口等成为冰雪游热门目的地；而广东、浙江、上海三地贡献了全国三成左右的冰雪旅游预订量。
哈尔滨冰雪大世界
数据显示，Z世代客群以超60%的占比领跑元旦出行大军，主题活动、演出、特色体验更是他们最关注的“跨年游”要素，去主题乐园参加新年狂欢派对，体验少数民族特色的迎新习俗等，都是年轻人开启新年的心仪之选，马蜂窝平台上，“跨年烟花”“跨年演唱会”等热度同比上涨187%和249%。
此外，出境游也成为不少人的选择。携程数据显示，元旦期间出境旅游订单量同比增长近4倍，出境机票预订量环比2023年11月增长11%，同比增长265%，机票平均单价是2023年元旦假期的近六成。日本、泰国、韩国、马来西亚等都是元旦假期海外旅行的热门目的地。
元旦热门旅游目的地
成都全国第四
在哈尔滨“冰雪游”赢麻了的时候，来四川成都喝盖碗茶、吃火锅跨年也是很多人的选择，《报告》显示，2024年元旦跨年热门旅游目的地中前5名为：北京、上海、广州、成都、杭州。
为何愿意来四川旅游？“元旦假期肯定是不想待在家里的，至于为何来四川，一方面想尝试一下特辣的火锅，另一方面也是一直向往三星堆博物馆，想去看看神秘的古蜀国所遗留的文物。”元旦假期从长沙来到成都的赵先生对记者说道。
数据显示，元旦假期四川省文旅市场持续火热，纳入统计的832家A级旅游景区累计接待游客914.90万人次，实现门票收入8314.53万元，与2023年同期同口径相比，分别增长80.65%、89.60%；与2019年同期同口径相比，分别增长60.10%、81.31%，记者注意到，元旦假期期间，三星堆博物馆、成都博物馆参观预约均达上限。
元旦假期期间，各种跨年仪式也是四川吸引旅游群体的特色之一，交子大道观赏天府双塔沉浸式主题灯光秀；万象城听跨年音乐会，一起放飞气球。“很喜欢交子大道的灯光秀，还有当时整个街区的跨年氛围。”赵先生说道。
很多人来成都旅游，火锅、川菜都是必选项。“以往我们营业到九点多基本上就没什么人了，最迟十点肯定关门歇业了，跨年那天晚上我们营业到凌晨两点的样子才结束。”位于万象城附近的一家火锅店工作人员笑着告诉记者，不单单他们在加班，旁边以往九点准时下班的卤菜商家，也都加班到了凌晨。
数据显示，元旦假日期间，全省135家重点监测餐饮企业实现营业额7.6亿元，同比增长43.7%（同比2019年增长134.8%）。元旦餐饮消费呈现家庭聚餐、朋友聚会、婚宴、小型商务宴活动为主的特点。
成都双子塔的灯光秀
消费业态发生变化
中国消费信心逐步恢复
假日消费是观察中国经济活力的重要窗口，需求侧呈现回暖也从侧面印证着中国经济的发展走势。“元旦假期消费数据的增长对中国消费有积极的意义和影响。这表明中国消费者有足够的信心和一定的购买力来支持经济增长，消费市场在逐渐复苏。”IPG首席经济学家柏文喜对记者表示，此外，这也意味着中国的旅游业正在逐渐恢复，这对相关行业如酒店、餐饮和交通等也有积极的推动作用。
柏文喜表示，元旦假期消费数据的增长对消费信心有提振作用。消费者信心是影响消费和经济增长的重要因素，当消费者对未来经济前景持乐观态度时，他们更有可能增加消费支出。因此，消费复苏对消费者信心有积极的影响，进一步促进经济复苏。
从消费场景来看，随着互联网技术的发展，线上消费业态正在快速增长。越来越多的消费者选择在线上购物，这不仅方便快捷，而且提供了更多的选择和比较机会。此外，线下实体店也在积极转型，通过提供更丰富的消费场景和体验来吸引消费者。