薛春艳聊文旅IP如何打造
随着后疫情时代的开启，中国进入了全民旅游的时代。但薛春艳发现如今国人们对旅游的体验和品质要求是传统旅游景区不能满足的。因此，文旅IP应运而生。一大批主题乐园出现了。超级IP已经成为优质文旅项目的风向标，打造出一个优质的IP就是最强的核心竞争力。但目前我国对于IP打造还处于基础摸索阶段，比较简单的IP营销。还未深入到产品、服务、景区、酒店、餐饮等等。如何打造文旅IP呢？
主题乐园（图片来源网络）
1、注重文化
文化对于中华儿女是最有认同感和归属感的，他是可以穿越时代，国家和民族的界限，在所有人心中产生共鸣。因此在打造文旅IP时一定要紧密结合当地传统文化，提炼传统文化中蕴含的价值观和普世元素。这种提炼要与时代发展要求合拍，与消费群体的精神需求合拍，赋予故事化表达和创新呈现形式。深层次挖掘人性思想的作品方能引起最广泛受众的文化共鸣与思考，进一步提升粉丝对文化IP的认同感。
2、IP衍生品
什么是IP衍生品？例如印有兵马俑的陶杯、钥匙扣、折扇、头套、玩具等等。通过文化打造出的IP吸引消费者的是文化和故事本身，而一个具象的，看得见摸得着甚至吃得到的IP更具有吸引力和实感。一个文旅项目，如果没有可以体验的产品、留恋的项目、购物的商品，那么打造这个IP将毫无意义。文旅IP衍生品中最成功的应当是迪士尼乐园。一个玲娜贝儿新IP，就能提升门票销售量，其二手玩偶价格也是被炒到3500元一个。在第三方平台还能产生交易。
3、营造IP出圈事件
如今是网红经济的时代，文旅IP也需要通过爆点出圈。例如大唐不夜城在建成前就与抖音达成合作，全网推流，于是这才有了不倒翁姐姐，大唐密盒的出圈。当然出圈方式多种多样，可能是一次主题活动，也可能是动画宣传片，又或者是IP形象本身。通过事件营造出超级IP，放大IP所带来的流量。
4、做有效运营
超级IP打造出来后，需要一支专业的团队来运营整个项目。结合项目的文化属性不断更新迭代项目活动，并与知名品牌进行联名做主题活动，不断的刺激消费者，加强超级IP在消费者心中的印象度。同时在社交端也要打造好IP的人设，保持IP的话题讨论热度。让IP与消费者之间的粘度越来越深。
5、完善IP评价
在之前，我们对IP的理解就是“流量”，IP好不好就是看流量或用户量的关注量多不多。但实际上买水军和刷流量的现象屡见不鲜，导致IP本身的价值有空的成分。粗放的产业增长方式需要扭转，文化价值、产业价值需要被强调。科学完善IP评价体系，有助于规范产业健康发展。
文章来源：IPMaker造物家